边吉洁/文
文旅深度融合已成产业升级新风口。近日，文化和旅游部发布《旅游强国建设“十五五”规划》，提出明确推动文旅与工业跨界融合、盘活工业遗产、培育体验业态，为传统产业转型赋能。
纺织行业承载千年织造文脉与工业记忆，是工业旅游的优质载体。借力旅游强国建设政策红利，纺织产业跳出传统制造内卷，跨界融合文旅、文创、时尚业态，实现价值升级。为此，本刊重磅推出“跟着纺织去旅游”专栏，聚焦纺织工业遗产、文旅体验与研学价值，讲述鲜活纺织工业故事，助力产业提质增效、文化传承传播。
产业迭代向新，文旅赋能提质。今年5月，文化和旅游部、中央宣传部、工业和信息化部等七部门联合印发《关于弘扬工业文化保护工业遗产发展工业旅游的通知》，明确将纺织服装纳入工业旅游重点扶持范围，提出大力发展“工厂游”，鼓励消费品工业企业创新推出生产观摩、手作体验等深度参与项目。政策导向清晰而笃定——中国制造需要被重新“阅读”。
政策的东风，向来偏爱有准备的耕耘者。被誉为“国际纺都”的绍兴柯桥，早已抢先布局工文旅融合新赛道，此次国家级顶层政策部署与柯桥长期以来的产业探索、转型实践不谋而合。依托全球最完整的纺织产业链与厚积的文化底蕴，柯桥正系统性地将产业生产肌理、传统纺织技艺、现代时尚美学融入全域文旅版图。从非遗绣花技艺的数字化焕新，到草木染艺承载的东方审美意境，柯桥纺织持续探索着产业转型的时代命题：当传统产业与文旅深度交融，如何让机械化、标准化的工业生产，孕育兼具人文质感与鲜活生命力的产业灵魂？
车间里的博物馆：
绣花针串起的产业全链路
在柯桥区归零纺织品有限公司的厂区，轰鸣的数码绣花车间与静谧的绣花艺术展示中心仅一墙之隔。近600件跨越明清至当代的绣品珍品，打破了博物馆与工业区之间惯常的时空壁垒，让“工厂藏博物馆”的构想落地生根。
“选址工厂办馆，是为了让文化不悬浮，让产业有底蕴。”公司董事长周国军道出初衷。在他看来，刺绣艺术根植于纺织土壤，将展厅置于车间旁，完整呈现了“传统面料—古法绣艺—现代数码刺绣”的演进链条。游客视线可及之处，既是绣品的展柜，也是应用最新技术的生产现场。这一布局不仅激活了闲置的厂区空间，大幅降低了非遗传承与文博运营的成本，更创造了一种罕见的“零距离”观展体验。项目筹备历时三年，从个人收藏起步，逐步扩展至系统性的史料梳理与展陈设计。团队遍访国内知名文博机构，对接柯桥文旅与非遗部门，力求在学术性与大众性之间找到平衡。目前，博物馆主体与陈列已基本落地，未来将常态化开展非遗保护与文化赋能工作。
展馆中，展厅内，苏绣的精微、粤绣的富丽、湘绣的雄浑、蜀绣的灵动各美其美，而核心“越绣千年”主题展厅，明清越绣古物针法考究、配色温润，件件凝聚匠心；盘金绣、打籽绣等独门针法，更尽显江南手工技艺的精微与温度。然而，这座场馆的规划不止于“展示”。它规划的两大核心板块正在重塑工业旅游的内涵。在“所见即所绣”科技体验空间，数字化纹样转化系统与小型体验绣机已准备就绪。游客手绘的图案或馆藏的古纹样，可一键转化为刺绣制版数据，现场制作并带走专属绣品。同时，馆藏非遗纹样面向B端客户提供原创打样与定制服务，实现了体验、研发、商用的闭环。周国军透露，团队正与文旅部门对接，规划“古城人文+纺织绣艺”的特色游览线路，相关文创与研学课程已初具雏形。
“我希望摸索出一套非遗传承+工业旅游+产业变现的可复制模式。”周国军说，“当下很多工厂拥有优质产业资源，但工业旅游普遍流于‘车间打卡’，缺乏文化内核与运营体系。我们以细分刺绣非遗为核心，搭建文博展示、生产参观、科技体验、商贸销售于一体的体系，为同行提供参考，带动产业向文化型、体验型升级。”
古镇里的染坊：
以“手作”重构非遗体验场景
如果说绣花博物馆是柯桥纺织“硬核”创新的一面，那么藏身于柯桥古镇水巷深处的“古越·染坊”，则展现了这座产业重镇柔软的另一极。
白墙黛瓦间，“东方美学，至简，至静”的题字若隐若现，这里是本土品牌“米可秋赋”精心打磨的中式美学创意园，占地逾2500平方米，以纺织为媒介、手作为桥梁，将传统与当代、匠艺与日常悄然缝合。低矮院墙内，绿树掩映，长长的靛蓝青布在风中轻摆，像一面面无声的旗帜，向过往行人昭示着古老技艺并未沉睡。园区内设有名为“古越·染坊”的沉浸式体验空间。染缸中，取自草木的靛蓝、茶色等天然颜料静静发酵，等待着与织物相遇的奇妙时刻。染坊可体验常见的靛蓝染色，茶染、蜡染、拓染等多元工艺，每一道工序、每一种技法，都藏着先民智慧与自然造化的双重馈赠。纺织文化在这里转化为指尖与布料之间的一场亲密对话。
体验的人群络绎不绝，场景也各不相同：平日里有在校学生结伴而来，在专业老师引导下初识面料染色的科学机理；节假日则常见企业团队组织团建，在手作中舒缓身心；亦有家庭携幼童同往，让孩子在动手实践中感受传统工艺的温度。“让更多大众了解面料的染色，亲手体验，这是我们最初的想法。”创始人王建敏说。专业老师全程指导，确保不论年龄长幼、有无基础，每位体验者都能在方寸布料间找到属于自己的创作喜悦。
这种体验经济的延伸，也重塑了品牌的价值链条。米可秋赋将生产过程中的面料余料进行二次创作，边角料被重新裁剪缝制，化身为精巧的手工礼品。这种“可持续”的温情叙事，与植物染的天然理念、古镇的静谧氛围形成了高度的美学自洽。在这里，非遗体验为古镇文旅提供内容支撑，古镇空间为植物染提供展示舞台，品牌则获得文化赋能——三者互为滋养，构建起一个良性循环的在地生态。
全域织网：
从“布匹集散地”到“文旅引力场”
当单一的点状创新连缀成网，柯桥的雄心便已清晰可见。这座拥有全球最大轻纺交易市场的城市，正以系统性思维，勾勒一幅“产区变景区、市场即景区”的全域工文旅融合图景。
市场即景区，商贸游的“第一现场”。走进中国轻纺城市场，万匹布色如潮涌动，南北客商人流交织。从时尚男装、女装，到品牌童装、经典皮草，再到箱包鞋帽、家纺及小商品，品类之丰、层次之广，令这里既是专业采购的“航母级”平台，也是普通消费者淘货寻趣的“宝藏地”。批零兼营、商旅交融的独特气质，使其天然成为商务旅游的理想样本。
在柯桥经济技术开发区，蓝印时尚小镇的蜕变堪称经典。这里曾是高污染印染车间的聚集地，如今蝶变为国家3A级旅游景区。以“印染+”为核心，小镇串联起环保纤维、智能印染、花样设计、时尚发布、品牌孵化等全链环节，并在印染历史文化博物馆中，将绍兴本土“染缸文化”与现代科技并置陈列。轰鸣的厂房被重新编码，成为展示产业自信、传播工业文明的开放场域。这种全域布局的张力远未止步。由中国轻纺城集团重点打造的“织光里”商业街改造项目，锁定“轻社交、微休闲、快体验”的消费新趋势，规划“精神角落”“宠物友好”“亲子互动”“潮流引力”四大主题板块，预计今年10月开街，将与周边商圈错位互补，成为柯桥休闲消费的新地标。与此同时，总建筑面积约7.4万平方米、投资达8亿元的中国轻纺城纺织博物馆正加速推进，规划设有纺织工业文化馆、时尚设计馆、绿色生态馆、未来科技馆及国际纺都柯桥馆等核心功能，预计2027年竣工，届时年接待能力将突破150万人次。这座体量巨大的文化载体，不仅是对千年纺织文明的系统性梳理，更是面向未来的产业宣言。
当大众在中国轻纺城市场里淘选心仪的布艺，在古镇追溯染缸记忆，在博物馆里感知科技与时尚的交汇……柯桥正一步步把“深度停留、消费升级、文化共情”从目标变为常态。工厂、市场、街区、展馆不再是各自孤立的功能片段，而是被工文旅这根主线串联成有机生态。对于“国际纺都”柯桥而言，这既是一次产业价值的再发现，也是一份面向未来、回应时代命题的坚实答卷。
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