本文转自：人民网

人民网北京7月13日电 （记者刘颖颖）近期，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》（以下简称《通知》），从业态升级、品牌塑造、服务提质三大维度推出十条关键举措，引导传统放映型影院向集影视放映、公共文化服务、数字科技体验、科普文教、休闲消费于一体的复合型城市文化阵地转型。

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大圣巨型雕塑吸引观众纷纷打卡拍照。主办方供图

对标落地《通知》十条工作举措，坐落于北京市朝阳区奥林匹克中心区的天天中影汇，联合君看文化联营打造的Meta Joy元趣世界XR未来影院中影旗舰店于7月5日正式揭牌。

据悉，该项目将XR、AI交互技术与院线场景深度融合，补齐传统影院科教服务与数字体验短板，在2026年暑期之初，打造影院消费新体验与青少年线下科普实践阵地。

元趣世界XR未来影院以科技为媒，聚焦世界文明特展、头部影视IP联动、热点博物科普三大主题方向，搭建“国产标杆XR+国际文博沉浸影片”双轨展映体系。目前，元趣世界已开映由2026北影节推荐的《大圣崛起之万妖神游》、入围2025年金鸡XR影展的《深海奇遇》等多元化XR作品，同时结合影院公共空间建立大圣巨型雕塑、AI潮玩文创、国风主题市集等，打通观影、线下展览、全域沉浸三大场景链路。这种“传统放映+IP文化+数字科技+实体消费”的共生模式，不仅丰富了影院营收结构，更让影院与周边商业体、文旅场景形成深度协同，推动影城全域业态迭代升级。