数据显示，2026年H1天猫渠道沐浴露市场销售额超16.2亿元，销量超2921万件，同比增长3.4%。
从天猫渠道销售额TOP10功效来看，“清洁”以绝对体量稳居首位，仍是消费者核心刚需；“滋润保湿”与“滋润”分列二、三位，延续身体洗护品类对保湿滋润的传统偏好。
从增长潜力看，“滋润清洁”复合功效逆势增长，印证清洁养护一体化成主流方向；控油功效销售额同比增长24.90%，反映出油性肤质护理需求在身体清洁场景中的快速释放。
在存量竞争与消费升级并行的背景下，功效分布正加速分化，沐浴露品类正从基础清洁向“精细化、复合化”方向升级。本周小云为您探析2026年6月沐浴露产品的新品趋势。
功效
滋润清洁，控油祛痘
数据显示，“滋润清洁”等复合功效领跑增长，折射出沐浴露正加速摆脱单一清洁的基础定位；控油功效销售额同比增长24.90%，针对油性肌肤的分肤质精准护理需求持续释放。
此外，祛痘、紧致功效销售额同比分别增长94.80%、40.10%，祛痘功效精准适配胸背痘肌的护理痛点，其高增反映出细分问题肌肤需求加速崛起；后者则表明抗衰需求正从面部护肤向身体护理加速渗透，身体紧致、抗衰修护等高阶护肤需求逐步释放，进一步拓宽品类的价值空间。
01索芙特木瓜紧致香氛沐浴露
品牌：索芙特
国家：中国
价格：￥45/520g
功效宣称：温和清洁，肌肤紧致
核心成分：番木瓜果提取物、柠檬酸、玻色因、多肽、甘油等
智云观点
◆木瓜蛋白酶-蕴含木瓜蛋白酶，真木瓜提取工艺优化，酶活性更高，提亮更温和、更稳定。协同柠檬酸，加速角质代谢，焕亮肤色。
◆紧致肌肤-特含玻色因搭配三重多肽，促进胶原新生，改善松弛细纹、提升肌肤弹性。
◆馥郁玫瑰香-前调：木槿，中调：玫瑰/青柠，后调：麝香。
02净味舒爽变色沐浴慕斯
品牌：理然
国家：中国
价格：¥119.9/400ml
功效宣称：净味留香，控油保湿
核心成分：神经酰胺NP、乳酸杆菌发酵提取物、水杨酸、墨角藻提取物、油橄榄叶提取物、泛醇、水解胶原等
智云观点
◆调节皮肤微生态-蕴含三重神经酰胺，搭配乳酸杆菌发酵提取物，减少水分流失，提升皮肤自身防御力。
◆清爽控油-添加水杨酸，调理油脂分泌，控油率达85.35%。
◆精华级保湿体系-甄选墨角藻、油橄榄叶、野大豆胚芽等植物精华，洗后水润不干燥。协同泛醇、水解胶原，补充肌肤水分。
◆四重表活净澈体系-采用月桂醇聚醚硫酸酯钠、月桂醇硫酸酯钠等表活，泡沫丝滑绵密。
◆48小时长效留香-特调清爽明亮的柑橘茶香、沉稳深邃的木质琥珀香，浴后持久留香。
03熙所水光沐浴蜜
品牌：熙所
国家：中国
价格：¥129/335ml
功效宣称：可卸防晒&素颜霜，持久留香
核心成分：无患子提取物、松红梅提取物、粉防己提取物、透明质酸钠、椰油酰两性基乙酸钠、椰油酰谷氨酸二钠、水解透明质酸钠等
智云观点
◆专研Notu-OrganX™植萃净肤配方-通过添加3重氨基酸表活+APG表活+无患子提取物，兼顾清洁能力与温和力，可卸防晒素颜霜，浴后肌肤清透嫩滑。
◆3重植萃因子-精选添加莲花纯露、松红梅精粹、粉防己提取物，舒润呵护肌肤屏障。
◆多重保湿修护成分-富含米团花黑蜂蜜精萃，协同4重专利玻尿酸和透明质酸钠-熙敏修，高效抗氧化，持续锁水保湿，改善皮肤屏障功能。
◆西普调木质苔香-前调：松针/百里香/杜松子，中调：苦橙叶/雪松/白松香，后调：橡苔/广藿香/琥珀。浴后自带森林气息，持久留香8h。
成分
亲肤表活，面护级精华
面部护肤的精细化理念正全面向身体护理场景下沉，消费者更偏好温和清洁+肌肤养护的产品。一方面，氨基酸等亲肤型表活加速普及，温和清洁成基础共识。另一方面，水杨酸、烟酰胺、神经酰胺等面护级成分正在快速渗透沐浴露品类，针对性满足控油、提亮、修护等细分诉求。
01力士多维焕亮精华香氛沐浴露
品牌：力士
国家：英国
价格：￥89.9/570g
功效宣称：美白抑黑，焕亮肌肤
核心成分：谷胱甘肽、烟酰胺、白花春黄菊花精油、甘油、水杨酸等
智云观点
◆专研系统性焕白-源璨渗透焕白科技，蕴含高纯度AHA和组合酸，为美白成分开启超导通路。复配烟酰胺美白精华和白花春黄菊花精油，持续渗透肌底，28天白皙+2度。
◆面护级精华成分-添加了谷胱甘肽，有效修护屏障，搭配4重面护高光因子，多维焕亮。同时特含APG葡糖苷表活，清洁不伤肤。
◆持久淡香-特调木兰花香、小苍兰香、温润白檀木香和玉龙茶香，香气低饱和，近肤扩散，香气持久萦绕。
02诗裴丝烟酰胺焕亮美白沐浴露
品牌：诗裴丝
国家：中国
价格：¥89/300ml
功效宣称：美白焕亮，盈润保湿
核心成分：烟酰胺、α-熊果苷、椰油酰甘氨酸钾、月桂酰谷氨酸钠、神经酰胺NP、紫苜蓿提取物等
智云观点
◆多重美白精华-添加了烟酰胺、α-熊果苷和377精华，高效抑黑，净透嫩白。复配麦角硫因，改善暗黄。
◆氨基酸亲肤配方-蕴含指椰油酰甘氨酸钾和月桂酰谷氨酸钠2种高亲和氨基酸表活，洗后肌肤水润。
◆多重保湿因子-特添神经酰胺NP、锁水磁石、360°舒敏因子和紫苜蓿提取物等成分，协同保湿，缓解肌肤干燥。
◆特调精油香氛-前调：黑醋栗/红莓果/青香，中调：玫瑰/牡丹/覆盆子，后调：柏木，奢享慵懒沐浴时刻。
03安肌士快乐气泡珠沐浴露
品牌：安肌士
国家：中国
价格：¥136/300g
功效宣称：保湿清洁、持久留香
核心成分：透明质酸钠、乙酰化透明质酸钠、水解透明质酸、水杨酸等
智云观点
◆双重表活-特添APG表活和氨基酸表活，养肤柔净，去油不去水。
◆6重酸嫩肤-添加5种天然果酸复合物，有效嫩肤，搭配水杨酸协同增效洗出嫩滑美背。
◆4大透明质酸-特含透明质酸钠、乙酰化透明质酸钠等保湿因子，强亲水性，深度保湿防干燥。
◆三段式香氛-前调：橙子/西柚/柑橘/柠檬，中调：胡椒/玫瑰/茉莉，后调：琥珀/檀香。
香型
花香调，柑橘调
花香调凭借玫瑰、茉莉等经典元素持续占据主流，其普适性强、接受度高，与“滋润”“保湿”等功效标签形成天然关联，将日常清洁升级为情绪抚慰。柑橘调则以清爽、洁净的嗅觉特质精准匹配“控油”“清凉”等功效场景，与夏季沐浴、运动后清洁等场景较为契合，二者在目标人群与使用场景上形成清晰互补。
01诗语滋润香氛沐浴露
品牌：诗语
国家：中国
价格：¥41/823ml
功效宣称：温和洁净，滋润不紧绷
核心成分：小苍兰提取物、库拉索芦荟叶汁、北美金缕梅提取物等
智云观点
◆多重保湿成分-添加库拉索芦荟叶汁、甜菜碱表活和甘油，锁水保湿，改善干燥。
◆舒缓不拔干-特添小苍兰提取物和金缕梅精华，舒缓肌肤，温和无刺激。
◆小苍兰香氛-蕴含小苍兰提取物，清新甜润。前调：柑橘/梨/香瓜，中调：小苍兰/荔枝/玫瑰，后调：龙涎，芳香萦绕。
02果酸焕肤光感沐浴露
品牌：CLINSIS
国家：中国
价格：¥119/300ml
功效宣称：清爽控油，净滑嫩肤
核心成分：木瓜蛋白酶、酵素、山核桃壳粉、柠檬酸、乳糖酸、水杨酸等
智云观点
◆双重专利舒缓植萃-蕴含专利粉刺青&专利敏朴舒，舒缓保湿修护肌肤，改善水油环境。
◆三重酶复配双重磨砂因子-添加了保护型酵素、木瓜蛋白酶等成分，改善肌肤粗糙，复配山核桃壳粉、天然矿物浮石不同粒径磨皮组合，辅助抛光、焕新肌肤。
◆3重果酸净油亮肤体系-多维复配柠檬酸、乳糖酸、水杨酸，深度清理油脂污垢，以「酸」焕肤。
◆香水级调香-花香柑橘调，前调：橘子/香柠檬/醛香，中调：铃兰花/小花茉莉/荷花，后调：玫瑰/檀香/麝香，持久留香48H。
03蔬果园水润弹嫩花瓣沐浴露
品牌：蔬果园
国家：中国
价格：¥52.4/760ml
功效宣称：舒缓保湿，强韧屏障
核心成分：透明质酸钠、乙酰化透明质酸钠、水解透明质酸钠、水解透明质酸、透明质酸、透明质酸钠交联聚合物、燕麦仁提取物、突厥蔷薇花水、玫瑰花水等
智云观点
◆养肤级沐浴-添加专利二裂酵母发酵液和8重补水因子，多维舒缓干燥肌肤，24H持续保湿。
◆亲肤表活-添加了椰油+APG双重表活，亲肤易冲洗，轻盈净澈。
◆香水级沐浴-加入精粹玫瑰纯露，同时采用Scent Trek™鲜花复刻技术，24H持久留香。前调：柑橘/海洋/蜜瓜/黑醋栗，中调：玫瑰/樱花/兰花/白花，后调：麝香/木香/香脂。
面对快节奏、高内卷的市场，品牌该如何快速打造爆品？
智云鲸造代工服务依托超千个成熟配方、海量验证瓶型及专业智库支持，赋能品牌一键开品。既可高效复刻市场爆款，亦支持个性化定制，让产品落地快、准、稳。
热门跟贴