7月10日至11日，2026内蒙古自治区旅游发展大会在鄂尔多斯召开。本次大会由内蒙古自治区人民政府主办，自治区文化和旅游厅与鄂尔多斯市人民政府共同承办。自治区党委书记、人大常委会主任王伟中出席会议并讲话，自治区党委副书记、自治区人民政府主席包钢主持会议，自治区党委常委、宣传部部长包献华就《内蒙古自治区党委 自治区人民政府关于推进文化旅游业高质量发展的意见》作了解读。自治区领导苏和、魏国楠出席大会。
本次大会以“1+N”模式举办，集现场会议、项目对接、采购洽谈、展销展示、消费季活动于一体，成果丰硕、务实高效。新东方创始人俞敏洪、上海外国语大学教授施展、中国旅游协会秘书长葛磊等受邀参会并做主旨演讲。
会上中国旅游协会秘书长葛磊以《心灵的牧场：内蒙古旅游的未来畅想》为题分享观点，现将全文刊发如下：
心灵的牧场：内蒙古旅游的未来畅想
尊敬的伟中书记、包钢主席，内蒙古旅游界的各位同仁：
首先，我要向内蒙古自治区党委、政府表达由衷的敬意。今天发布的《内蒙古自治区党委、自治区人民政府关于推进文化旅游业高质量发展的意见》中，在提出总体要求之后，排名第一的“行动“是”做大做强文旅企业“，这体现了内蒙古党委、政府对旅游市场主体、对旅游企业家群体的厚爱，也代表了内蒙古旅游找到了转型升级的“密码”。
谈到旅游，我们同时面临的两种境况。
我们面临着大时代的澎湃，《旅游强国建设十五五规划》已正式发布，“中国服务”也正式确立为国家品牌，旅游业迎来了历史最高的战略定位。
我们也面临着时代转型的阵痛。很多传统的做法、惯性的思维都在失效，很多旅游产品经历着“同质化、空心化、庸俗化”的窘境。
站在十五五开局之年，我们必须回答一个问题：未来的内蒙古旅游应该是什么样子的？
其实答案很简单，我们应该追问游客：你为什么来到内蒙古？旅游业高质量发展的根本逻辑，就是从资源思维转向用户思维，不要再一味强调“我有什么”，更应去思考“游客需要什么”。
内蒙古旅游的1.0，是“草原”。
12年前，我见到了时任内蒙古旅游局局长的魏国楠先生，我们达成了一个共识：当时的内蒙古旅游，约等于“草原旅游”。我们做了一个调研问卷，大多数游客都是为“草原”来到内蒙古。但当你再追问一个问题：“你到草原来做什么？”游客的回答是“骑马，吃美食，体验内蒙古的文化风情”。你看，游客真正要的不止是看草原，而是体验草原的生活。
我们就围绕这三个体验来尝试策划草原旅游。
比如“骑马”。马是草原的灵魂，内蒙古旅游应该打造一批“马道”，让游客能够骑在马背上，穿越草原、森林、湿地。但游客更想要的是，如何像草原儿女那样，能够体验一回纵马驰骋？如何把缰绳还给游客，是一个值得思考的命题。我建议内蒙古的体育部门和文旅部门联合制定标准，授权一批马场、景区、家庭牧场等培训游客，只要游客能够达到一定学时并通过考核——他不一定骑得好，但至少能保证自己的安全，那你就可给他颁发一张“草原骑士”的证书，他再来到内蒙古，任何景区、马场都可以让他自由骑马。我相信游客们会把这张证书挂在家里最醒目的位置。
比如“美食”。内蒙古太好吃了，但游客要的不仅仅是味道，还想吃出氛围感和情绪价值。我走过了世界60多个国家，最“奢侈”的体验，就是在天地之间，在大自然中，在荒野之地吃一顿饭，现场架上桌子，铺上桌布，摆上玻璃杯，吃完饭，所有的垃圾都带走，不产生一点污染，我称之为“大地餐桌”。内蒙古的天大地大，有那么多的地方可以摆上一张小桌子，给游客创造一顿终身难忘的“饭”。
比如“文化”。内蒙古所有的文化符号中，我认为“音乐”是最具备世界级影响力的文化符号。内蒙古的音乐唱的不是小情小爱，它唱的是天地、亲情、兄弟，内蒙古的音乐里有大爱。内蒙古音乐最感人的时刻一定不是在这屋檐之下，而是放在草原上、沙丘上，放在黄昏中、星光下，我曾在呼伦贝尔尝试过这样一场音乐会，我给它取名“听风”。当那么多人奔赴大城市听一场人山人海的演唱会，有没有人愿意来到内蒙古，听一场风中的演唱会？
内蒙古旅游的供给侧改革还有一个重点——让游客“住下来”。我们的调研显示：游客来到内蒙古最希望住蒙古包，但体验相对不好的也是蒙古包。一方面是因为卫生问题，另一方面是大多数景区建的蒙古包，都横平竖直、密密麻麻，毫无度假氛围。我呼吁开展一场“蒙古包革命”，一方面在传统蒙古包的内部实施功能升级，至少可以加上抽水马桶和洗浴设施，另一方面学习“马尔代夫”，把草原、沙漠想象成大海，让蒙古包架在木栈道上，像树叶一样延展在草海、沙海。整个内蒙古，我最欢的酒店是鄂尔多斯响沙湾的莲花酒店，它像一朵盛开在沙漠中的莲花，在沙海之中给人极致的美感和安全感。
内蒙古旅游的2.0，是“陪伴”。
内蒙古旅游的旺季，和暑假高度重合。暑假没有一天公共假期，但成为中国最大的旅游旺季，因为中国的父母，不愿意给自己花钱，但愿意给孩子花钱，尤其是为孩子的成长花钱。
我一直在呼吁：要把整个内蒙古打造成为“涵养中国青少年阳刚之气的实践基地”。在这片草原上长出来的儿女，都是热血儿女。我认为中国的孩子，无论男孩女孩，就应该夏天到内蒙古，骑骑马、摔摔跤、射射箭，做一些“粗糙”的事情，去在草原上放肆一回，哪怕受点小伤也无所谓，他们的性格、性情、胸怀，会像草原一样辽阔。
内蒙古旅游的3.0，是“疗愈”。
去年我见到了内蒙古文旅厅冀晓青厅长，她问我：内蒙古旅游高质量发展的方向是什么？我回答：“是疗愈”。
我第一次来到内蒙古的时候，草原的牧民说：你来自大城市，那里的楼太多了，你的眼睛看不远，心也就堵住了。你要多来内蒙古，这里天大地大，人的心也就大了。
真正的高端旅游，不是去看更大的世界，而是找到一个属于自己的世界。
就在上周，我带着父母、孩子去了呼伦贝尔的草原深处，我的好朋友赵兰富，在一处牧场打造了一个营地。那几天，我放下了手机，就是在草原上骑骑马、听一场风中的音乐会、吃一顿黄昏中的野餐，大多数时候，我们就是静静呆着，看羊群像云朵一样漂浮，看云卷云舒、日出日落、雨下了雨又停了——草原上没有永远的下雨天。我的心真正安静的下来，我不是任何人眼中的谁，我是我自己。我的孩子，也在草原上变成了一个自由奔放的孩子。他交了一个朋友叫“红日”，那是一匹和他同龄的枣红马，他答应红日每年都要来到这片草原。
内蒙古的文化底色，是“游牧文化”。传统的游牧文化，是逐水草而居，为了生存游牧。今天的游牧文化，是让精神出走，让心灵流浪，为了体验不同的生活而“游牧”。我建议内蒙古旅游可以打造一个品牌——“心灵的牧场”。草原可以是牧场，沙漠可以是牧场，森林可以是牧场，黄河可以是牧场，内蒙古的春夏秋冬可以是牧场。内蒙古，可以成为人们安顿心灵的地方。
一个心理学家来到内蒙古，写了这样一段话：“那些被定义为“厌学、抑郁”的孩子，那些“躺平、丧”的年轻人，那些“产后抑郁”的妈妈，那些不得不牺牲扭曲自己本心，适应“管理制度”的各类管理人员。他们人数越来越多，越来越难以自我调节。都市人最悲哀的就是，退无可退——没有舔舐伤口，自我疗愈的空间和时间。其实草原可以包容你，草原上的人可以包容你。人生本就是旷野，生命可以如此辽阔，哪怕生活仍一如既往，但此地此刻，你自由如风。”
期盼每一个来到的内蒙古的游客，都拥有人生的旷野、自由的心灵。
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