2026第 28 周营销周报 | 7.6-7.12
本文阅读预计需要 10 分钟
烧饼配咖啡 瑞幸化身暖心好邻居
2026年瑞幸依托济南普集镇火烧店走红事件，推出暖心短片《瑞幸大烧饼》。当地火烧铺因隔壁瑞幸开业客流暴涨，老板娘发布短视频获15万点赞，冰咖啡配烧饼成为热门搭配。瑞幸借此挖掘邻里温情，装修师傅为烧饼店搭建燕子窝的细节打动大众。短片延伸走访沧州、黄山等多地周边商户，串联羊肉串、胡辣汤等街头小吃，打造全国隐藏菜单。品牌以 “好邻居” 为核心，展现咖啡门店与街边小店双向引流、互补共生的烟火图景，弱化商业感，落地 “幸运” 品牌内核，拉近与普通消费者距离，低成本实现高共情传播。
淘宝捕捉球迷玄学心理，打造 “不观赛” 趣味营销
2026世界杯期间，淘宝洞察球迷 “怕看输球、刻意避赛” 的矛盾心理，跳出热血赛事营销套路，推出趣味传播。品牌上线全AI制作TVC，还原眼罩挡屏、做家务分心等六种迷惑避赛行为，顺势推荐手工、宠物、家居等 “避赛好物”；同步发布趣味主题海报，线上开设 “万千足球宝贝” 会场，线下登陆多城核心商圈大屏投放内容。营销聚焦球迷真实情绪，用搞笑治愈创意建立共情，以海量商品匹配球迷避赛需求，强化淘宝品类齐全、懂年轻人趣味的品牌形象，开辟情绪洞察驱动消费的体育营销新思路。
苹果三邀岳云鹏，趣味科普iPhone隐私
2026年7月苹果中国推出全新iPhone隐私宣传片，第三次邀约岳云鹏出演，由张大鹏执导。短片以理发店为场景，拟人化订票App疯狂索要各类权限，借岳云鹏幽默表演还原大众被App过度索取权限的困扰。片中店员讲解权限自主管控、App隐私标签、跨应用追踪授权、App上架审核四大隐私功能。本次投放包含55秒完整版、30秒电视版及两支15秒功能短片，同步上线线下海报。用生活化喜剧消解隐私话题的枯燥，直观传递iPhone数据自主可控的核心优势；同期iPhone 18代工厂泄露事件引发网友对品牌隐私宣传的调侃讨论。
优酸乳30周年年轻化升级，联动时代少年团打造云端青春时尚大秀
2026年优酸乳迎来品牌30周年，完成全方位年轻化焕新。品牌重构扁平化青绿色奶云LOGO，推出带拼字互动的 “嘴替装” 新品包装；携手代言人时代少年团举办云端时尚大秀，发布《优酸乳正青春fashionlab》秀场视频，撬动粉丝自发二创传播。同步上线30周年潮流周边，跨界特步、漫步者等品牌推出联名单品，并提出全新品牌主张 “Feel Alive, Live Young”。本次活动以视觉升级、明星云秀、跨界联名多维联动，贴合Z世代潮流表达，围绕 “30年正青春” 传递鲜活年轻调性，借助粉丝经济完成品牌年轻化破圈。
幸运咖×丰子恺：把画里的西瓜做成夏日特饮
2026年7月幸运咖携手艺术家丰子恺，以 “笔墨藏夏，种瓜得瓜” 为主题上线西瓜系列饮品。产品选用夏邑麒麟瓜，搭配HPP锁鲜工艺还原原生清甜，推出瓜甜茉莉、瓜甜椰梦两款饮品及大容量大圣桶。杯身提取丰子恺画作夏日元素，融入东方田园童趣；消费配套赠送联名贴纸、磁吸冰箱贴周边。品牌借丰子恺 “种瓜得瓜” 画作传递质朴生活诗意，延续此前齐白石、敦煌等文化IP联名思路。在平价咖啡赛道中，以传统文人美学打造差异化文化叙事，为夏日新品赋予文艺情感价值，提升品牌格调。
乐高打造地铁沉浸式超跑装置2026年乐高为新品机械组科尼塞克超跑造势，在上海南京西路、陆家嘴地铁站打造沉浸式装置。该1:8模型共4104块积木，是系列零件最多款式。南京西路站四组装置分步展示发动机、变速箱等核心机械结构；陆家嘴站陈列全部积木零件与成品模型对照。品牌跳出传统海报宣传，以拆解式空间叙事，把零件转化为传播媒介，将地铁变为工程美学展厅。活动弱化单向广告输出，让通勤者直观感受产品精密工艺，可视化传递乐高工程创造精神，完成线下沉浸式品牌体验升级。（更多内容详见《》）
雀巢将斥资6.88亿美元建设泰国中心，新增520个就业岗位
泰国已批准雀巢泰国有限公司一笔规模达230亿泰铢（折合6.88亿美元）的投资项目，用于建设智能工厂与配送中心，助力泰国打造区域食品饮料制造中心。泰国投资委员会于周三批复该全新建厂项目，厂址选定在中部的沙没巴干府。投资委员会周四发布公告称，该基地计划2028年第四季度投产，年产速溶雀巢咖啡、复合咖啡饮品及即饮饮料17万吨。
星巴克加速巴西扩张， 2026年目标30家新门店
星巴克在圣保罗扩大布局，新开设了JK Square（伊泰姆比比区）和HBR Pinheiros门店，同时翻新了Berrini及Eliseu两家原有店铺。这些开业活动是品牌2026年计划的一部分，预计将在巴西新增约30家门店，目前该国门店总数已达113家。新店选址集中于办公区、商业区、文化场所及餐厅密集区域，旨在满足消费者从快速咖啡到社交、工作或休憩等多元场景需求。 品牌计划9月前在大圣保罗区再开13家门店，覆盖Jardim Paulistano、保利斯塔大道等区域，并重启Moema旧店。Reis强调扩张将结合社区特色，打造契合当地节奏的消费空间。
标致两款东风平台纯电旗舰车将上市，不销欧洲
2026年7月7日，标致CEO阿兰·法维对外确认，基于东风平台打造的两款全新纯电旗舰车型“狮锐”与“琉明”将于年内量产，面向中国市场及部分出口市场销售，但明确不进入欧洲市场。两款车型由标致与东风联合开发，采用东风架构与动力系统，尺寸均大于标致现售欧洲车型，专为中国等海外市场需求定制。标致承担100%内外饰设计责任，强调其“真正的标致”质感。与此同时，标致将在欧洲依托Stellantis架构推出七款新车，2030年前完成布局。
安克eufy吸奶器售价超竞品一倍仍月销破万，母婴业务成增长引擎
安克创新旗下eufy品牌切入母婴赛道，穿戴式热敷吸奶器S1 Pro定价349美元（约为竞品Momcozy同品类一倍），仍月销超1万件，长期霸榜亚马逊美站吸奶器类目前二，2025年该品类同比暴增736%，位列全公司增速第一。智能创新板块（含母婴）年收入82.71亿元，同比增长30.53%。
电通创意官宣英国及爱尔兰区首席创意官人选
7月8日，电通创意（Dentsu Creative）正式宣布，聘任Kyle Harman-Turner出任英国及爱尔兰区首席创意官。
履职后，Kyle Harman-Turner将统筹区域全部创意团队，负责NFL、Adobe、希尔顿、Waitrose、Sky Gaming、Halfords、宣伟涂料等一众核心品牌的创意服务工作，并直接向电通创意英爱区首席执行官 Jessica Tamsedge汇报。
从业二十余年，Kyle Harman-Turner是英国业内极具声望的创意领军人物，曾为多个国际知名品牌打造经典广告案例。本次履新前，他任职于AMV BBDO；更早之前，他在Mother伦敦、纽约分部深耕15年，还联合创立创意工作室The Or，担任执行创意总监。
Media sense任命首席执行官
传媒咨询公司Media sense于7月7日宣布，任命Sam Tomlinson为首席执行官，接替已返回美国专注于个人事务的Jamie Posnanski。
据悉，Sam Tomlinson凭借超过25年的资深营销人员和主要广告商咨询经验，在营销咨询、治理和转型方面的工作得到认可，于2024年加入media sense，担任首席客户官。
李奥贝纳英国内部擢升新任首席创意官
7月6日，李奥贝纳英国（Leo UK）官宣内部晋升，任命Andrew Long担任首席创意官，接替调任AMV BBDO负责创意板块的Mark Elwood。
Andrew Long的广告职业生涯起步于M&C Saatchi伦敦，以初级创意人身份深耕七年；后加入MullenLowe，深耕快消、日化与公益类品牌，积累扎实实操经验。2017年他正式入职李奥贝纳伦敦，凭借突出创意能力与客户统筹能力稳步晋升：2023年升任创意合伙人，2024年携手搭档James Millers共同出任执行创意总监，此次履新也是对其多年行业成果的认可。
7月12日，Ordifen欧迪芬宣布，欢迎李小冉与欧迪芬再续“知己”之约，成为欧迪芬品牌代言人。
7月11日，海天味业宣布，周深为海天薄盐系列代言人&海天CSO首席控盐官。
7月10日，有十二宣布，刘宇成为有十二茶愈代言人。
7月10日，奥利奥官宣，恭喜王玉雯成为奥利奥新鲜大使。
7月10日，SANSHI三式官宣，欢迎罗云熙成为三式首位全球品牌代言人。
7月10日，AsahiSuperDry朝日啤酒重磅揭晓，刘宪华为朝日啤酒品牌代言人。
7月9日，百度网盘宣布，欢迎时代少年团成为百度网盘代言人。
7月9日，去哪儿旅行官宣，黄景瑜成为去哪儿旅行App全球代言人。
7月9日，轩尼诗Hennessy宣布，欢迎陈飞宇以臻藏大使之名，加入轩尼诗。
7月9日，毕生之研宣布，赵露思为毕生之研洁面全球代言人。
7月8日，MAC魅可宣布，程潇为MAC品牌大使。
7月8日，士力架中国正式向大家介绍，王楚钦为士力架中国运动伙伴。
7月8日，雅诗兰黛宣布，苏翊鸣为雅诗兰黛首位护肤巅峰代言人、刘浩存为雅诗兰黛护肤活力代言人。
7月8日，和平精英宣布，娜扎为和平精英九尾大使。
7月8日，HR赫莲娜宣布，陈星旭为赫莲娜品牌挚友。
信披违法违规 倍轻松多方合计罚1010万
倍轻松公告，公司及实控人马学军于2025年12月25日因信息披露违法违规被立案。近期公司收到深圳证监局行政处罚决定书，查实企业存在未及时披露关联交易、重大担保，2024年年报存在重大遗漏等问题。监管对公司罚款250万元、实控人马学军罚款630万元，两名时任高管分别被罚80万元、50万元，四方罚金合计1010万元并全部予以警告。目前公司已完成全部整改，不触及风险警示与退市条件。
苹果正式起诉OpenAI指控其窃取硬件商业机密
当地时间 7月10日，苹果向美国加州北区联邦法院提起诉讼，以窃取商业机密为由起诉 OpenAI及其硬件业务相关主体。
苹果在诉状中指控，OpenAI存在系统性协同行为，主动诱导苹果在职、离职员工外泄未发布产品零部件、设计图纸、工程参数等涉密资料，依托上述机密推进自有全系列 AI 硬件研发。苹果提出三项核心诉求：立即停止侵权行为、销毁全部苹果专有涉密文件、对旗下待发布硬件重新设计，清除所有源自苹果的技术方案。
针对本次诉讼，OpenAI官方作出回应称，公司无意获取同行商业秘密，仍聚焦自主创新技术研发。
国家统计局：6月全国居民消费价格同比上涨1.0%
据国家统计局，2026年6月份，全国居民消费价格同比上涨1.0%。其中，城市上涨1.0%，农村上涨0.8%；食品价格下降1.6%，非食品价格上涨1.5%；消费品价格上涨1.1%，服务价格上涨0.8%。1—6月平均，全国居民消费价格比上年同期上涨1.0%。6月份，全国居民消费价格环比下降0.3%。其中，城市下降0.4%，农村下降0.3%；食品价格下降0.4%，非食品价格下降0.3%；消费品价格下降0.6%，服务价格持平。
2026年暑期档票房破25亿
据灯塔专业版实时数据，截至7月11日，2026年暑期档（6.1-8.31）档期总票房（含预售）突破25亿。《给阿嬷的情书》《玩具总动员5》《四渡》《火遮眼》《小黄人与大怪兽》暂列当期票房前5名。
本文首发于现代广告 未经授权 不得转载
原创内容转载开白可直接在文后留言
或添加新媒体主编微信:aegean1313
请备注来意
热门跟贴