创意广告 · 第3682期
灵感持续营业
今年这场世界级足坛赛事，完全是专门来骗球迷们眼泪的。
「诸神黄昏」轮番上演，魔笛莫德里奇、桑巴舞者内马尔相继告别国家队，C罗止步十六强，一众陪伴球迷长大的球星们正陆续退场，大家恍然发觉，属于足坛黄金一代的时代，真的在慢慢落幕。有一种青春叫梅罗，而属于我们的青春，这一次是真的要交卷了。
网友们的二创短视频疯狂唤醒着大家的青春记忆，此时全网的情感浓度已经到了爆表的时刻了。身为球迷身边的「足球搭子」，伊利顺着这份涌动的情怀，在 7 月 10 日 7 点 10 分上线了一支 7 分 10 秒的短片，把 7 号 C罗与 10 号梅西的球衣号码作为送给一代球迷的专属暗号，杀我别用情怀刀！
7 分 10 秒，在今天足够让人刷完 28 条短视频了。一个乳企品牌，为什么敢在这个短视频当道的碎片化时代，靠一支长视频杀出重围呢？
当百年足球史上宏大的「双骄」史诗，真正迎来不可逆的「最后一舞」时，球迷们嘴上虽然在和朋友插科打诨地玩梗，但心里早就被青春退场的情怀刀扎得千疮百孔。
15s 高光剪辑的短视频固然吸引人，但装不下二十年层层堆叠的遗憾与怀念。这也就是为什么，伊利这次会选择把叙事的角度交给球迷们，把表达的主动权还给球迷们，用一支 7 分 10 秒的长视频，对齐万千球迷此刻的情感频率。
这支「球迷故事」的 TVC 是伊利对一代人青春落幕的情绪共鸣。老球迷们对这个配音应该都不陌生，刘建宏那熟悉的嗓音娓娓道来，让人梦回那些年熬夜看球的时光，伊利这次请回了那个陪球迷熬夜看球的声音，也是请回了所有人回不去的青春，尤其是当《天下足球》的经典 BGM《Liekkas》前奏响起，老球迷的眼泪就真的擦不干了。将一代人足球记忆里两大情怀符号带进同一支影像里，无需多言，这支短片的情怀底色里就已经写满了来自伊利不动声色的细腻与用心。
短片不仅复刻着大家曾熬夜见证过的球场名场面，还闪回了球迷们在线下「双骄站」驻足打卡的真实身影，品牌用心搭建场景，球迷用脚步和快门回应。在 TVC 后半段，伊利直接将镜头对准了普通人，看着老球迷们眼含热泪、哽咽着回答采访，让屏幕前的我们再一次泪崩。因为在这个离别的节点，普通球迷的真情流露，远比品牌写的文案更有千钧力量。
阿广还发现短片里还有个小惊喜，李现晒出了拥有 C罗亲笔签名的球衣，感慨着少年时代。李现的这一面就像每一个普通球迷一样，为主队的胜利狂欢，也为失利低落，镜头内外的热爱在这一刻达成了纯粹的交融！
这组「数字彩蛋」也是伊利送给球迷们的顶级浪漫。一代人的青春，一半是 7 号的葡萄牙红绿，一半是 10 号的潘帕斯蓝白。7 月 10 日、7 点 10 分、7 分 10 秒，伊利用这组超绝宿命感的数字，致敬了梅罗的双骄时代，也为每一个曾在这场史诗里热泪盈眶的少年，加冕一枚青春的勋章。
在这个 15s 都嫌长的速食时代，伊利用长镜头的「慢」，兜住了大家沉淀几十年的情怀重量和万般心绪，用这种笨拙、长情且克制的姿态，邀请球迷们一起完成这场告别，把一支商业 TVC 变成了一封寄给全体球迷的青春情书。
如此长情的短片与浪漫的细节，即使是时隔十年再回头看，也是会被感动到的程度。伊利在算法的洪流里给球迷一个情绪释放的角落，能为自己的青春体面地哭一场。评论区的网友们已经陷入了一种集体回忆杀，大家感谢梅罗陪伴了一整个青春，也感谢伊利能带来这样真诚用心的内容。
这些最真实的观众反馈，不正好印证了伊利这波反向操作的成功，用 7 分 10 秒的长视频内容杀出算法的包围圈，纪念所有回不去的青春。在摘掉了赞助商冰冷面具的同时，也让伊利在球迷心中坐稳了那个无可替代的「足球搭子」身份。
早在六月初开赛前，伊利就精准洞察到了球迷心中那份无处安放的不舍，早早在线下地铁站为万千球迷搭建起了第一个情感宣泄的出口。而在这个七月，伊利又把这份感动一路延续到了海边。两条沉浸式回望过往的时空隧道，让球迷们亲身踏入了属于「梅罗时代」的青春现场。
第一站就是六月初的「梅罗痛站」，承接所有人的青春不舍。各大城市的地铁 7 号线和 10 号线的交汇处，成了专属的「双骄站」。站内贴满梅罗那些刻在记忆里的名场面，来了一场不期而遇的回忆杀。
梅罗主题长廊里也写满了球迷想说的话，「风吹潘帕斯，巅峰终有你」「生命中有很多重要的数字，比如 7」，很多人走着走着就停下来，多看两眼自己的青春。
枯燥的通勤路上，突然多了一丝人情味，即使是伪球迷，在这场扑面而来的回忆杀面前也很难不被触动，谁看了不想到自己青春里熬过的那些夜呢？伊利打破了大众对于传统品牌赞助商的固有印象，把情怀植入大众日常动线，让圈层热爱破圈传播。此时，全网球迷的情绪得到了高浓度的共鸣爆发。
第二站在「海上绿茵场」告白，完成了一次情感疗愈，替球迷把讲不出的再见说给大海听。
7 月 10 日晚 7 点 10 分，伴随着舒缓的海风，巨幅的 7 号与 10 号球衣 TIFO 在「海上球场」缓缓展开。那一刻，万千球迷齐聚现场，有人千里奔赴，只为共赴这场青春之约。大家穿着球衣、做出梅罗的经典动作，以人海为应援，以巨型 TIFO 为告白，在山海之间留下了属于梅罗永不褪色的集体记忆。
威海的海上球场快闪，伊利干脆在海边放了两把「梅罗青春座椅」，一把 7 号，一把 10 号。不少球迷落座同框，与青春合影，让这场告别仪式，多了几分面朝大海的松弛与坦荡。
伊利给球迷提供了一个集体共鸣狂欢的空间「双骄站」，承接住大家汹涌起伏的情绪，一个与青春握手言和的空间「海上球场」，化解大家心里的不舍。在这个特别的夏夜，全网球迷的情绪在海边得到了进一步的释放，留下的更多是对青春的体面释怀。
二十年的双骄时代迎来收尾，球迷们需要的根本不是碎片化的赛事玩梗，一场能够安放所有遗憾、体面且郑重的告别，刚好在此刻如约而至。能够做到如此击透人心，伊利这次占尽了天时、地利、人和。
天时，是仅此一回的「时代」际遇。C罗与梅西并肩称霸足坛二十余年，又一同走到生涯谢幕时刻，百年足球史仅此一次，这份时间里的缘分与契机，只定格在此时此刻。
地利，是 7 和 10 的「数字羁绊」。7 和 10，梅罗两人标志性的球衣号码，自带特殊的含义和情怀。
人和，是二十多年的「集体情绪」，非一朝能说清道明的。看球的人都长大了，青春也只有一次，当双骄时代走到终点时，大家还是会不自觉地流泪挥别梅罗，挥别逝去的青春。
在此天时地利人和的契机下，伊利打造出了一个完整的「7&10」情怀宇宙。7 月 10 日 7 点 10 分的上线时间、7 分 10 秒的短片时长、7 号线和 10 号线地铁交汇的「双骄站」、「海上球场」的巨幅 TIFO，用内容唤醒情绪，用场景沉淀记忆，用陪伴替代营销，立住了它「足球搭子」的品牌形象。
全程伊利都没有急着下场，主动退到幕后，清醒地完成了品牌角色的让渡。线上，把所有的产品硬广和刻意植入通通砍掉，让那支 7 分 10 秒的短片不像是个商业广告，更像是一部记录普通球迷青春的纪录片。线下「双骄站」和「海上球场」，也留足了空间让球迷自己去打卡、去感慨、去告别。
因为伊利清楚，球迷的故事、眼泪与表达，比品牌自说自话、自卖自夸更有分量。把表达权还给普通球迷，伊利的这份走心与用心，就已经换来了全网最真诚的回响，“何 10 再见，后会有 7！”
有一种青春叫梅罗，足球搭子有伊利。这一次，伊利用真诚的陪伴和充满情怀的场景，把无数人的热血青春悉数珍藏，把一次转瞬即逝的赛事借势，变成了绑定一代球迷彼此之间的无价回忆。
很多年以后，大家再回想起梅罗时代的最后一页，会记起当时红过的眼眶，也一定会想起在这个特别的夏天，有一个懂你所有遗憾与不舍的「足球搭子」，用极致的用心，陪大家体面地和青春道过别。
在这个算法当道的时代，真正能杀出重围的，永远是长情的陪伴与不加修饰的真诚。而伊利就是那位懂足球也懂球迷的「足球搭子」，认真倾听每一位球迷故事，也包容所有人的不舍与怅然，赢得了全网好感。
时代的列车开过去，黄金一代终会谢幕，但这个懂你的「足球搭子」将会一直在各位球迷的身边。
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