今夏日本国内旅游人数预计将出现6年来首次下降，物价上涨和酒店费用走高正在抑制出行需求。日本旅行社JTB预测，7月15日至8月31日期间在日本国内出游的人数将同比减少4%，降至6900万人。
该预测基于消费者调查、旅游产品销售和机票预订数据等信息。除病情最初几年外，过去至少20年里，日本暑期国内出游人数一直保持在7000万人以上。2025年同期，这一数字同比增长0.3%，达到7220万人。如果2026年暑期的预测成真，这将是自2020年以来首次下降。2020年时，旅游需求曾因病情受到冲击。
旅行社H.I.S.也表示，7月17日至8月31日期间出发的日本国内游预订量同比下降4%。JTB预计，国内游客人均支出将增长3%，达到创纪录的48500日元，约合300美元。住宿和交通成本上升，正在推高整体旅行开支。日本总务省数据显示，5月住宿费用消费者价格指数同比上涨4.8%。
对通胀的担忧，是国内旅游降温的原因之一。JTB对10000名15岁至79岁男女进行的网络调查显示，69%的受访者表示今夏不会出游，较上年上升4个百分点。
在被问及原因时，选择最多的是“人太多”，占29%；其次是“家庭经济条件不足”，占26%；“旅行费用太高”占17%。这一问题允许多选。
日本经济团体联合会发布的2026年大企业夏季奖金初步统计显示，平均奖金超过100万日元，创下新高，同比增幅约为2%。但索尼金融集团高级经济学家宫岛贵之表示，“旅行成本的涨幅超过了工资增长，消费者因此收紧了钱包”。
即便选择出游的人，也明显在控制开支。最常见的行程长度是1晚2天，占39%，上升3个百分点。2晚3天占33%，与上年持平；3晚4天则下降2个百分点，降至16%。
在交通方式方面，允许多选的调查结果显示，50%的受访者表示会使用私家车，同比下降2个百分点，但仍是最受欢迎的选择。使用租车的人数占比下降1个百分点。相比之下，选择新干线和普通铁路的人数占比分别上升2个百分点，达到26%和22%。JTB表示，这“可能受到近期汽油价格上涨趋势的影响”。
旅游产品策划公司KNT-CT表示，便于参加的中短途巴士旅行团也颇受欢迎。从地区来看，曾受大型活动带动的地区，如今游客有所减少。比如2025年举办大阪世博会的大阪，与去年相比需求正在回落。阪急交通社称，因冲绳丛林乐园主题公园开业而吸引游客的冲绳，游客人数也同比下降。
乐天旅游的一项调查显示，日本中部奈良县7月和8月的住宿预订量同比增长30%，为全国增幅最高。该县受益于4月开馆的星野集团奈良监狱博物馆等新景点，也受益于作为日本广播协会正在播出的历史题材电视剧取景地。
夏季祭典和烟花大会等季节性活动的需求依然稳固。KNT-CT表示，与日本东北北部等地区大型活动相关的旅游套餐销售表现良好。
在JTB的调查中，15%的受访者表示，这类季节性活动是他们今夏出游的重要因素，高于希望享受露营和水上活动的人群，后两者分别为9%和8%。这一问题同样允许多选。
日本出境游人数预计将同比下降9%，降至217万人。由于日元疲软以及航空燃油附加费上涨，出境游客人均支出预计将增长6%，达到创纪录的323000日元。总体来看，日本今夏国内和国际出游总人数预计将同比下降5%，降至7117万人。
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