最近奢侈品圈的大瓜，LV算是把自己玩脱了。前脚刚告了国内茶饮品牌茉莉奶白拿到上千万赔偿，后脚就被扒出五年告了上千家中国小商家，连倒闭的店都不放过。好多网友发的吐槽LV的帖子还被悄悄删掉，越删网友越生气，这事现在直接闹到央媒都下场怒批。这下刚好赶LV要在上海办大秀，出席名单一出来，好多明星直接被推上风口浪尖。
给大伙捋捋这事到底有多离谱。有人翻了公开的司法数据，从2021年到2026年7月这五年，LV累计打官司就有1691起。算下来平均差不多一天一起，等于这五年人家几乎天天都在打官司，都把维权做成流水线业务了。
更夸张的是2026年现在开庭都要排期，六到八月光集中立案开庭就超过一百起。被告的上百家全是中国本土的企业和个体户，各行各业都沾边，从百货餐饮到加工厂理发店，连已经倒闭关门的餐饮店都没放过。这种操作换谁看了不迷糊。
大家生气的点根本不是LV维权本身，顶级品牌保护商标大家都能理解。但LV连中国用了几千年的传统花卉纹样都注册成自己独家的，只要别人用了就告侵权。什么宝相花团、宋式四瓣团花，这些老祖宗传下来的纹样什么时候成你外国品牌的私产了。
现在不少人都扒透了LV这种操作背后的逻辑。一边是把这些常见纹样打造成自己独有的品牌标识，提前占住传统文化的坑，一边说白了就是开辟了新的稳赚不赔的创收路子。告赢了就能拿高额赔偿，诉讼费还得被告出，人家从头到尾没风险。
之前茉莉奶白那个案子，法院直接判赔了一千零三十万，其中一千万是经济损失，三十万是打官司的费用。还有个已经倒闭的鸭血粉丝店，一开始LV索要两百万赔偿，最后降到八万才算了事。只要官司赢了，这钱纯纯就是落袋的纯收入，LV和合作的律师团队都赚得盆满钵满。
反观被起诉的都是国内的小微企业甚至个体户，本来不少店生存就已经很艰难，平白无故摊上这种官司，无疑是雪上加霜。LV这吃相，说有多难看就有多难看。这一次他们算是踢到钢板了，不光普通网友全出来声讨，官方媒体都直接下场发话了。
人民日报、检察日报还有国家最高检相关官媒都发文痛批，点明LV这操作疑似滥用司法资源，还呼吁要尽快补上知识产权相关规则的漏洞，在国际知识产权规则制定上争取更多话语权。LV本来一审赢了官司，这下彻底输了口碑。很多人之前没反应过来，其实这事根本不是和普通人没关系。
奢侈品之所以能卖上高价，靠的不就是普通人对它的向往嘛，没人捧它哪来的奢侈属性。大家认识LV只知道它是个高端奢侈品牌，谁会特意去关注它那些所谓的独家纹样。那些纹样本来就是普通到不能再普通的传统元素，和高奢定位半毛钱关系都沾不上。
这事发酵之后，刚好撞上LV要在7月25日在上海办大秀，出席的明星名单一流出来，好多艺人直接跟着受牵连。名单里有刘亦菲、王鹤棣、朱一龙、王嘉尔这些顶流，好多网友放话，只要谁敢去参加这次大秀，直接取关还抵制后续的商演活动。其中争议最大的就是身为LV全球代言人的刘亦菲。
刘亦菲从2021年就开始担任LV的品牌代言人，后来一步步升级成了全球品牌代言人。虽然她本人早就不是中国国籍，但大部分事业根基还有核心粉丝基本盘都在中国市场。这一次LV闹出这么大的争议，其实这几年LV这些奢侈品牌在中国的销量本来就在走下坡路。放着好好的中国市场不维护，反而批量起诉中国的小微企业和个体户，硬生生把攒了这么多年的路人好感耗得一干二净。这种操作说穿了就是自断财路，再老牌的奢侈品牌也架不住全国网友一起抵制啊。
身为品牌代言人肯定躲不开网友的质疑。参考资料：
人民日报 警惕知识产权滥用
检察日报 依法规制恶意知识产权诉讼
热门跟贴