01
一辆车，两个人，两千两百公里的川藏线。
近期重庆一位搞笑博主“李要得”雇了一辆出租车，花了七天时间开到拉萨。
司机师傅一位三十多岁，一位五十多岁，两人轮换着踩油门、打方向盘。
七天风餐露宿，沿途耗资一万多元。
视频发到网上，点赞量一天内冲破一千五百万，西藏文旅厅依据悬赏令直接兑现五十万奖金。
表面上看，是一个“青春没有售价”的浪漫故事，但打车去拉萨其实本身不是一个新的创意。
十多年前，就有外国留学生从伦敦打车去拉萨。
此前国内山东师大的两个研究生也拍过打车去过拉萨，雷叔打车甚至去过珠峰。
论创意，它早已是旅拍赛道里玩剩下的套路；
论拍摄技法，它粗糙得仅仅像是一本流水账。
连博主自己都承认，最初的预期只是二三十万点赞，能拿到一万块奖金就心满意足。
那么为什么偏偏这位主角火了？
其实原因也很简单，他足够幸运，这一次抖音选择了他作为展现自己力量的代言人。
02
想象很多人应该都发现了一个规律。
抖音几乎每隔一段时间都会出现一两个现象级人物。
张同学、挖呀挖的幼儿园老师、郭有才、鸡排哥、爱吃蛋，再到今天的李要得。
他们来自不同地方，拍摄着不同的内容，却拥有一个高度一致的共同点——他们都太普通了。
普通到没有明星光环，没有专业团队，没有耀眼学历，没有惊人的技能。
甚至于他们身上最大的标签，就是"像我们"。
越普通，传播速度反而越快。
他们拍摄的视频在抖音中类似的博主，没有一万也有八千，但就是他们火了。
为什么？因为对于平台来说需要这类普通人的成功来激励其他人。
任何平台，本质上都需要让参与者相信一件事情。
机会是真实存在的。
如果所有爆火的人都是明星，是专业导演，是千万级MCN，是电影级制作水平
那么普通创作者很快就会退出，因为他们知道自己的制作水平和能力不可能比过专业的人。
但是平台不能让大家产生这种认知。
它必须不断告诉所有人，你也有机会。
哪怕你拍摄的东西很普通，哪怕同时有一万个人在拍摄相同的东西，但是你就是有机会被抖音抽中。
只有看到中奖的人，买彩票的人才不会离开。
03
除了激励自己的创作者，另一个重要原因其实在于抖音要证明自己的流量价值。
为什么火起来的偏偏都是普通人呢？因为越是普通人越能证明抖音的价值。
如果一个拥有顶级摄影团队、百万制作预算的内容火了，人们会觉得这是应该的，是内容的胜利。
即使不在抖音，在快手、在B站、在视频号，好的内容火起来是天经地义的。
但现在抖音告诉你，它不需要什么特殊的内容，随便什么内容都可以火。
它只是在十几亿个账号里，随机抽取了一个号码就可以完成这种毫无逻辑的流量神话。
一个随手拍的粗糙视频、一个毫无特点的普通人，在系统的干预下瞬间红遍全国。
这就在向全市场传递信号：在这里，内容本身只是载体，平台让你火，你就能火。
在这里抖音才是人间之神，只有这样才能够吸引到那些手握预算的广告主，那些急需完成宣传KPI的机构和品牌。
如果是好的内容火了，那么企业要做的是立人设，学习拍摄和剪辑手法，研究怎么编一个好故事
但是如果和内容无关呢？
一个企业的公关总监看到打车去拉萨的视频爆火之后，他难道需要去研究那个视频的运镜吗？
不，他会瞬间明白，什么运镜什么剪辑什么故事都不重要，重要的是平台的推流能力。
靠自己去琢磨网民的心思太难了，直接购买平台的“确定性”才是捷径。
抖音的造神从来不是为了神，抖音的造神本质上是为了展现自己的能力。
被造出来的从来不是神，能造神的平台才是这个时代真正的人间之神。
彩票站永远在开大奖，锣鼓喧天，鞭炮齐鸣。
但那是为了让你相信，只要继续看下去、参与进去，下一期就会轮到你。
真正改变命运的，从来不是流量本身，而是掌握流量分配权的那只手。
那只手轻轻一拨，就造就了一个个喧嚣的时代切片。
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