2026年第二季度，中国企业海外参展迎来新一轮增长高峰。盈拓展览ShowGuide 数据中心基于全球 620 个展会项目的官方会刊数据监测显示，本季度共有 31,561 家中国企业现身海外专业展会，合计参展 43,719 个场次——两项核心指标同比2025年第二季度分别增长 21.8% 和 46.9%。"走出去"不再是个别龙头企业的选择题，正日益成为制造业中小企业的必答题。

参展规模：增速跑赢预期

从总量看，2026年第二季度中国企业海外参展规模实现了"量价齐升"。参展企业数量从去年的 25,911 家增至 31,561 家，净增 5,650 家；参展场次从 29,770 次跃升至 43,719 次，增幅高达 46.9%，远超企业数量增速。

打开网易新闻 查看精彩图片

这一"场次增速显著高于企业增速"的现象值得关注。人均参展场次从 1.15 次提升至 1.39 次，意味着更多企业不再满足于"一年一场展会"的试水模式，而是转向多展联动、区域覆盖的系统性出海策略。对于展会服务机构而言，客户的复购率和跨展参展意愿正在明显提升。

监测覆盖面：样本库大幅扩容

本季度盈拓展览ShowGuide数据监测体系的样本库也实现了显著扩容。纳入统计的展会项目从 439 个增加到 620 个，增幅 41.2%；覆盖的国家与地区从 57 个扩展至 66 个。监测范围的扩大，既反映了全球展会市场本身的复苏与活跃，也使得本报告对行业趋势的研判更具代表性。

从行业维度看，本季度数据覆盖 46 个大行业、807 个细分行业，基本囊括了中国企业海外参展的主要赛道。无论是机械设备、电子消费品，还是食品、建材、汽车配件，均有充分的样本支撑。

同比透视：谁在加速，谁在调整

将2026年第二季度数据与去年同期进行对照，可以清晰看到市场格局的此消彼长。

目的地市场：欧洲强势反弹

最引人注目的变化是德国跃居中国企业海外参展第一大目的地。本季度德国吸引了中国 6,434 家展商，同比暴增 55.0%（去年同期为 4,151 家），超越中国香港成为"最热目的地"。德国汉诺威工业展、慕尼黑太阳能展、杜塞尔多夫线材展、科隆体育用品展等专业展会，构成了吸引中国企业的"德国展会矩阵"。

泰国（+43.1%）、越南、印尼等东南亚国家继续保持高增长态势。相比之下，美国（-10.0%）和中国香港（-0.9%）增速放缓甚至小幅回落，显示中国企业目的地选择正从"传统热门"向"多元布局"演变。

打开网易新闻 查看精彩图片

来源地：长三角全面提速

从中国企业"出发地"来看，沿海制造业大省仍是绝对主力。广东（5,606）、浙江（5,208）、江苏（3,160）稳居前三，合计贡献 55.3% 的参展企业。

增速方面，江苏（+74.7%）、山东（+86.4%）、上海（+95.6%）同比增幅领先，长三角出海活力显著增强。深圳市（1,551）、宁波市（1,108）位列城市前列，"展会+城市产业集群"的联动效应持续凸显。

趋势研判：三个确定性信号

信号一：出海参展常态化。参展场次增速（+46.9%）远超企业数增速（+21.8%），表明海外参展正从"偶发行为"转向"常规营销渠道"。

信号二：欧洲回流明显。德国展商数量同比近乎翻倍，欧洲专业展会对中国企业的磁吸力达到近年新高，新能源、工业制造、消费品是主力方向。

信号三：新兴市场需求上行。东南亚保持高热度，中东市场独立监测已吸引 1,671 家中国企业，新兴区域正成为增量来源。

综合来看，2026年第二季度是中国企业海外参展的"加速跑"阶段。在全球贸易格局深度调整的背景下，展会作为面对面商贸对接的核心场景，其战略价值正在被越来越多的中国企业重新发现。对于计划出海的企业，现在或许是布局2026年下半年及2027年展会行程的最佳窗口期。