北京时间7月14日，《商业内幕日本版》关注世界杯期间哈兰德在中国热度暴涨的现象。他们在文章开头就说：“挪威国家队球员哈兰德带领球队打入北美和中美洲世界杯八强，如今他在中国的人气飙升。他一个月前才开通的中国社交媒体账号，粉丝数量就已达到770万，超过了挪威的人口总数（约550万）。哈兰德所用发圈的搜索量激增，挪威三文鱼对华出口量也实现了两位数的增长。”
该文描述道，6月11日，挪威在世界杯八强战中加时赛负于英格兰。赛后，“为什么中国人这么喜欢哈兰德？”的话题迅速在中国社交媒体上走红。效力于英超联赛的哈兰德在中国足球氛围浓厚，此前已小有名气，但并未真正打入主流人群，尤其是在足球迷群体之外。就连世界杯官方商店也主要展示阿根廷球星梅西和葡萄牙球星C罗的形象。然而现在，即使没有比赛的日子里，“哈兰德”的一举一动都能成为热门话题。他在抖音上拥有超过580万粉丝，在微博上也拥有超过190万粉丝。
随后他们分析称，这种现象很可能源于他惊人的天赋、能够被“塑造”出各种形象的灵活个性，以及他对中国文化和互联网环境的深刻理解。身高1米94，拥有惊人的冲刺速度和压倒性的身体素质，即使是足球新手也能一眼看出他的足球天赋。难怪他在社交媒体上被昵称为“魔人布欧”。然而，在球场之外，哈兰德却以平易近人、和蔼可亲的性格而闻名，许多轶事都印证了这一点。
该文表示，7月6日挪威队击败劲旅巴西队晋级八强赛后，“哈兰德”迅速成为中国社交媒体上的热门话题。比起他的进球能力，真正吸引中国社交媒体的是哈兰德未经允许喝对手水的举动。当时双方球员正在争论，他悄悄溜走，从巴西门将手中拿过水喝了一口，这一幕被镜头捕捉了下来。哈兰德在小组赛对阵塞内加尔的比赛中也曾有过类似的举动，引发了中国网友的热议，他们纷纷惊呼：“哈兰德又偷水了！”这种力量与亲和力的反差正是他俘获中国网民芳心的最大原因。中国网民一直以来都喜欢那些可以用来创作搞笑衍生作品的外国明星。哈兰德正是这种“恶搞”的完美对象，各种P图视频在社交媒体上层出不穷。
日媒表示，哈兰德积极与中国用户互动，欣然接受自己成为网络红人，这在中国互联网上是一种经典的走红方式。今年7月4日在抖音上，他发布视频回答粉丝提问并回复评论。哈兰德之前曾被昵称为“魔人布欧”，如今因其平易近人的性格而被粉丝称为“哈宝”（字面意思是“小哈兰德”或“哈酱”）。他本人对这个昵称也表示赞同，说道：“我喜欢，我喜欢。”
文章还表示，哈兰德还为中国市场发布一些与足球无关的原创视频，例如谈论北京烤鸭和宫保鸡丁等中国美食，以及应网友要求制作丸子头教程，从而也赢得了普通球迷的喜爱。欧洲体育明星开设微博账号并不罕见，但他们在抖音上的活跃度仍然相对较低。哈兰德在让他一炮而红的王老记广告播出前不久开设了抖音账号，这表明他可能已经为中国市场制定了一套精心策划的营销策略。
根据挪威海产局官方公布的数据，2026年1月至5月挪威对华出口三文鱼52446吨，同比增长55%。最新的月度数据显示增长势头仍在持续，2026年6月挪威对华三文鱼出口量达到10889吨，同比增长31%。
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