7月3日，烟台黄渤海新区的沙滩上，购在中国·2026山东活力之夏消费季正式启动。海风配市集，啤酒配歌舞，消暑好去处。这可不只是一场热闹的活动，背后藏着山东提振消费的全新思路。
过去很多人对促消费的印象，就是发优惠券、搞满减，把一堆优惠砸出去，等着消费者上门。不过，现在思路不一样了，人在哪，消费场景就建在哪。
夏天的海边天然就是人流聚集地，外地人来旅游，本地人来游泳纳凉加遛弯。烟台的海边更是极具特色，把美食啤酒广场、沙滩露营、亲子游乐、夜间市集等内容组合起来，就等于顺着人的行动路线，把消费场景摆到了人群聚集处。人们白天可以露营游玩，晚上可以逛市集、品美食、看演出，消费也就从单一交易变成了一次完整的城市体验。
这样的促消费，不只是“便宜一点”，更是“方便一点”“好玩一点”“更有记忆一点”。
当然了，能“便宜一点”，消费者肯定更开心。这次消费季省市联动推出超350场重点活动，企业和平台加起来让利超过1.6亿元，新增扫地机器人、智能马桶、助听器八大补贴品类，单件最高能补1500元，还有家电数码焕新、新能源汽车下乡活动。这些真金白银的优惠，力度非常大。
另外，针对暑期学生群体与Z世代青年消费需求，还推出了“票根经济”，一张电影票、演唱会票根，能换餐饮打折、景区优惠、停车减免，把一次观影看演出的消费，串成了吃住行游购娱的全链条。
可以说，这个消费季，从年轻人到孩子老人，从城市到乡村，不同群体都能找到对应的实惠。
回到烟台海边的这场活动。它还有个很有分量的亮点，就是鲁藏新消费联动。藏香、唐卡、高原农产品直接摆到了烟台的海边市集，藏装体验、藏医问诊这些沉浸式项目，也走到了山东消费者面前。
这其实是双向的市场共赢，西藏的特色好物借山东的市场和渠道打开了销路，山东的消费者在家门口就能接触到雪域特色产品。到8月份，日喀则还会接续举办消费季活动，邀请山东游客过去旅游消费，客源互送、产业互通，让区域协作成为双赢的消费协作。
把消费场景搬到海边，因为夏天人本来就爱往海边跑；把票根变成通行证，因为消费本来就该是一连串的体验。把补贴精准投到适老化、智能化产品上，因为这才是老百姓真正需要的。
不是逼你花钱，而是把花钱这件事变得顺理成章、水到渠成。
闪电新闻记者刘国栋何树晓报道
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