南充：节赛经济的乘数效应|南充市|四川省|文化旅游|文旅产业|阆中

嘉陵江上，百舸争流激起千层浪；绸都戏台，川剧高腔唱响巴蜀魂。前不久，四川省第八届青年川剧演员比赛、2026年四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演活动相继在南充举行，两场省级文旅盛事，不仅为这座滨江之城带来了如织人流与沸腾烟火，更在消费提振与品牌升值中，释放出“办好一次会，搞活一座城”的乘数效应。

2026年四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演活动现场。南充市融媒体中心记者乐校臣摄

以节赛为媒，南充顺势而为，将节赛的“高人气”转化为发展的“强动力”。从非遗文创市集的人头攒动，到嘉陵江夜游的桨声灯影；从啤酒音乐嘉年华的激情律动，到景区门票优惠的各种福利——南充以一系列务实的举措，构建起多点支撑、多业融合的文旅消费新生态。

龙舟竞渡搅热消费市场

6月18日，2026年四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演活动在嘉陵江高坪城区段举行，18支队伍、近500名选手激战江面，拉开全省端午文旅活动的序幕。

在集中展演活动现场，民俗体验项目及2万个停车位全部向市民游客免费开放，吸引了超7万人现场观看，全网直播观看量突破210万人次。按照“节日在商圈、民俗在身边”的思路，高坪区依托江东万达商圈、嘉陵江大草原、六合丝绸博览园等消费新场景，搭建了“观赛事、赏民俗、游江岸、逛市集、购特产”的完整消费链条，同步搭建本土企业及特色农产品展示展销平台，实现文化惠民、旅游聚客、商贸增收的多重效益。

水上飞人表演。南充市融媒体中心记者乐校臣摄

据统计，展演活动当天，高坪区接待游客14.5万人次，实现旅游综合收入0.88亿元；万达广场等江东核心商圈单日消费总额超500万元，沿线餐饮、住宿、夜游业态营收显著增长；全省60余种非遗文创产品现场销售额突破30万元。

与2026年四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演活动相呼应，南充多地同步竞渡，形成“一核引领、多点开花”的浓厚氛围：阆中古城续写第八届嘉陵江龙舟赛的江上传奇，南部县红岩子湖迎来首届嘉陵江龙舟赛的全新开场，蓬安县相如湖则将全民健身与端午民俗深度融合，推出龙舟拔河、江上抢鸭等互动体验。

龙舟竞渡的浪花不仅激荡江面，更在岸上催生出文旅融合的层层涟漪。端午假期，全市共推出了40余项文旅主题活动，兼顾老人、孩童、青年不同群体的游玩需求；专项投放50万元端午专属文旅消费券，配套开展有奖发票抽奖活动，切实惠及市民与游客。

市文广旅局相关负责人表示，从白天的龙舟观赛到夜晚的泛舟游江，从激烈的竞技对抗到闲适的户外休闲，南充借助赛事活动，串联起“吃、住、行、游、购、娱”全链条消费场景，让“龙舟流量”真正转化为“经济留量”。

啤酒盛会激活内需潜能

6月19日晚，嘉陵区政府广场灯火通明、人声鼎沸。第十四届南充啤酒消费季在一段动感十足的音乐中活力开场。当晚风邂逅啤酒，当美食碰撞音乐，一场集畅饮、赏味、观演于一体的夏日嘉年华就此拉开大幕。众多市民走出家门，在嘉陵江的晚风里举杯畅饮。

第十四届南充啤酒消费季活动现场。

“与亲友吃小吃、看演出、喝啤酒，便是南充夏夜最地道的消遣。”市民李明华举杯感慨：在他心中，啤酒节早已成了夏日标配——老地方，老味道，却年年都有新花样。本届啤酒消费季将体育赛事直播、乐队演艺、非遗民俗与露天观赛巧妙交织，活动叠加端午专属消费券、有奖发票等惠民政策，精准释放内需潜力。据统计，在为期5天的啤酒消费季期间，现场日均人流量突破1万人次，单日现场啤酒、美食销售额超20万元，强势带动周边餐饮、住宿等关联消费超百万元。

目光转向高坪区，在万达金牛广场，“粽情夏夜·乐聚江畔”啤酒音乐嘉年华现场火热，驻场乐队的激情演奏与特色美食市集的烟火气息交织升腾，点亮了城市的夜经济版图。在蓬安相如文化公园，2026年蓬安县“重庆啤酒”美食音乐节热闹举行，吸引市民游客纷至沓来，尽情拥抱夜色里涌动的烟火气与都市活力。

第十四届南充啤酒消费季活动现场。

据市商务局消息，在一场场啤酒盛会的强劲拉动下，南充各大商圈与特色夜市夜间经营时长平均延长4小时，周边餐饮、零售等业态营业额环比大幅攀升，真正将节日“流量”转化为了实打实的经济“增量”。

市商务局相关负责人介绍，本次啤酒消费季成功跳出传统节庆局限，以“啤酒+文旅+消费”的创新模式，串联起嘉陵江夜游、潮玩休闲、亲子体验等多元业态，并同步发起线上短视频话题讨论，成功将线上人气与文旅流量转化为线下消费力。

品牌活动赋能商贸繁荣

近年来，南充各地立足本地特色，精心策划了一批品质高、内涵丰富的文旅活动。这些活动有的与法定节假日无缝衔接，有效引流；有的则精准填补节后的空档期，持续释放消费潜力。这一系列举措，让南充优质的文旅资源得以持续“活”起来，更在人气与热度中真正“火”了起来。

第四届南充国际木偶艺术周活动现场。

去年12月，第四届南充国际木偶艺术周在南充举行，主办方除了在南充市大木偶剧院和南充大剧院两个剧场，安排了10余场高质量售票演出外，还把演出舞台搬进公园、商圈，有效拉动了周边餐饮、零售、茶饮、文创产品等相关服务行业的消费，呈现“一场演出带活一片区域”的现象。

3月31日至5月4日，持续一个多月的2026阆中汉服纪活动，通过沉浸体验与年轻表达，把传统文化融入真实场景，成为游客可参与、可互动的文化体验，进一步提升了阆中古城文旅影响力。据统计，活动期间，阆中各景区景点累计接待入园游客较2025年同期增长24.65%。

2026阆中汉服纪活动现场。

从嘉陵江放牛季到升钟湖国际钓鱼大赛，从南充国际木偶艺术周到嘉陵江灯戏暨地方戏剧艺术节，从中国旅游日到“文化和自然遗产日”……南充以品牌文旅活动赋能商业经济蓬勃发展，消费市场呈现线上线下融合、传统与现代交汇、文化与商业共荣的生动局面。

市商务局相关负责人表示，下一步，南充将以全国消费“三新”试点城市建设为契机，大力培育首发经济、夜间经济与商文旅融合新业态，还将依托汽车博览会、嘉陵江马拉松等特色赛事演艺，联动核心商圈、文旅景区与产业园区，策划开展“月月有主题、季季有亮点”的系列促消费活动，持续丰富消费新场景、培育消费新热点，聚力建设川东北区域消费中心城市。

专家观点

深化“文旅+” 激活全域消费潜力

·肖金平（西华师范大学商学院副教授)

南充可以充分发挥自身的资源优势，通过创新驱动，提升产品的质量与效率，从而推动产业的转型与升级，解决节庆期间短暂客流的问题，以促进文化旅游产业的高质量、可持续发展。

6月12日至16日，四川省第八届青年川剧演员比赛在南充举行。

在产业层面，南充亟需填补文旅产业链的短板，延长产业链条，以有效应对产品单一和淡旺季发展不均衡的问题，丰富文旅的形态与模式。深入挖掘当地川剧文化的深厚底蕴，整合优质剧目与专业人才，通过定期演出和驻场演出等形式，使川剧文化更加深入公众生活。此外，应结合端午民俗、嘉陵江的生态资源及各类非遗资源，开发如龙舟体验、非遗手工艺与水上娱乐等特色文旅项目，培育水上运动、文创开发和夜间演艺等新兴产业。深化“文旅+”产业的融合，联动低空飞行、乡村度假与时尚潮流等领域，搭建可持续盈利的文旅产品平台，形成四季常态、全方位覆盖的文旅发展新模式。

在运营方面，南充应构建完善的文旅消费体系，形成成熟的运营结构。利用节庆流量的优势，创造一种“节庆促进、区域联动、线上赋能、闭环转换”的文旅运营模式，确保“省市级活动+商业配套+民生消费”的发展格局。通过推出联票、景区套票与住宿优惠等惠民政策，将观览、游玩与美食等消费场景串联，创造沉浸式的精品旅游线路，提高游客的消费转化率。同时，通过直播、短视频、达人探店等方式，扩大文旅宣传路径，推动文创、非遗及地方特色产品的线上销售，培育文旅电商的新增长点。

在消费场景方面，南充应增强游客体验，激发夜间微度假经济。坚持“一场多用、长效运营”的理念，将临时节庆场地转换为常态消费空间。借助嘉陵江的滨水资源，结合江岸风光与城市商业圈，打造夜间游览步道、江边集市和水上演出等消费聚集地，将川剧演出和非遗集市引入街区、古城和社区，营造轻松的微度假氛围。联动顺庆主城、阆中古城与嘉陵江沿岸的核心文旅资源，优化游玩线路，将赛事打卡点提升为城市文旅的新地标，激活夜间经济，打造川渝高品质的周末微度假目的地。