7月15日，由晨光文具冠名、深圳卫视联合打造的国内首档文具移动经营类体验真人秀《宇宙帮帮忙》官宣定档7月17日20点35先导片抢先看，7月24日起每周五21点35播出7月17日开播。依托本次综艺跨界合作，晨光文具持续深化品牌情感主张 “晨光开学季 遇见小美好”，并以此作为 2026 开学季营销的创新载体。
作为深受国人喜爱的文具国货之光，晨光文具每年围绕开学、考试等关键节点打造出一系列更懂年轻人情感需求的内容及玩法。此次携手深圳卫视定制综艺，是品牌年度情感营销矩阵的全新升级，通过综艺内容与品牌理念深度融合，进一步夯实品牌与年轻消费群体的情感联结。
价值升级：从性价比到心价比，品牌内核再次升维
深耕文具行业三十余年，晨光文具已成长为中国文具第一品牌，全球最大的文具制造商之一，产品远销100多个国家和地区。伴随新生代消费群体需求迭代，用户对于文具的需求不再局限于功能价值，更注重产品背后的情感体验与精神价值。正如“晨光开学季 遇见小美好”的价值主张，晨光文具在高质价比基础之上，进一步升级“心价比”品牌价值高度。
本次品牌升级的核心，是打破文具“学习工具”的单一属性标签。聚焦学生群体日常学习生活中的细碎温暖瞬间，将文具定义为承载青春情绪、治愈日常压力的情感载体，依托开学季场景传递积极美好的成长理念，适配当下年轻群体的情绪消费需求，完成品牌价值的升级迭代。
内容创新：定制综艺场景落地，实现品牌理念柔性输出
《宇宙帮帮忙》作为文具赛道专属定制真人秀，区别于市面主流竞技类综艺，主打治愈温暖的市井生活叙事。节目集结丁真、井胧、李艺彤、孙熹之、余宇涵、张颜齐（按姓氏首字母排序）六位青年艺人组成“宇宙帮帮团”，以可移动、可改造的文具售卖车为核心载体，深入城市街巷、社区开展沉浸式经营体验。节目围绕“收集美好、体验美好、传递美好”核心主线展开，将移动文具店打造为大众倾诉心事的“青春树洞”。
在节目场景中，观众可通过分享青春故事、倾诉日常烦恼兑换文具，晨光文具的产品自然融入节目互动与经营环节，以真实的人际互动、温暖的故事场景为依托，将品牌“遇见小美好”的理念具象化落地，打造沉浸式开学季内容场景，实现品牌价值与产品信息的柔性传播。
场地深意：多城实景接力录制，首期溯源汕头串联品牌初心与发展历程
本次节目采用多城市实景录制模式，首期取景汕头小公园，二期也已于深圳小梅沙完成拍摄。汕头小公园作为当地百年商埠核心地标，承载着独特的品牌溯源意义：汕头是晨光文具发源地、品牌创始人的故乡。1989 年，晨光文具从汕头开启创业之路，始终秉持 “造一支中国人自己的好笔”的初心，从本土出发，逐步扎根上海、布局全国、拓展全球市场。
首期节目回归故土录制，形成了品牌三十余年发展的时空呼应。将百年商埠的本土文化、品牌的创业初心与年轻化的综艺内容相结合，既展现了晨光文具从本土初创品牌成长为全球知名文具制造商的发展脉络，也让品牌情怀与人文底蕴通过大众视听内容实现有效传递。
此次携手深圳卫视共创专属综艺 IP，是晨光文具在文具行业长线内容营销布局上的创新尝试，探索国货文具开学营销新玩法。节目以流动文具店为载体，将 “收集美好、体验美好、传递美好” 作为叙事主线，让 “晨光开学季 遇见小美好” 不再是一句传播口号，而是通过真实市井故事、双向情感对话落地可视化内容，持续深化品牌与年轻消费者之间的情感联结，完成从产品供给到情绪陪伴的品牌升级。
后续晨光文具还将依托《宇宙帮帮忙》节目热度，联动线下文具门店打造年轻群体的情感互动空间，构建 “线上综艺传递美好、线下门店延续温暖” 的完整营销闭环。这套长线内容布局，也为文具行业营销升级破圈、长效沉淀品牌价值提供了可参考的创新路径。
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