当年轻人越来越习惯躺平和低消费的时候，老人却成为了香饽饽。
全国多个省份为了争夺“银发经济”红利，开始“抢老人”，尤其是“康养旅居”市场，展开了一场激烈的竞争。
过去各地争抢的是作为劳动力和购房主力的年轻人。现在，各地将目标转向了拥有稳定退休金、充裕时间和强烈消费意愿的老年群体。
这场争夺战的背后，是三个强大驱动力共同作用的结果：
庞大且快速增长的老年人口
截至2025年底，中国60岁及以上人口已达3.21亿，占总人口的22.86%。预计到2035年，这一数字将超过4亿。
惊人的市场潜力
2025年中国银发经济规模已突破9万亿元，预计到2035年将跃升至30万亿元。其中，康养旅居是增速最快的细分赛道之一，近三年市场规模增长了217%。
强大的消费能力
城镇退休职工群体每月养老金合计超过5000亿元，一年超过7万亿元。新一代退休老人（如60后）消费观念转变，更愿意为品质、体验和健康付费。
各地“抢老人”的路径各不相同，但都瞄准了“康养旅居”这块蛋糕：
北方主打“夏季避暑康养”：以吉林为代表，依托长白山生态资源，计划连续三年每年投入1亿元专项资金。
南方主打“冬季旅居养老”：以海南、云南为代表。海南将“候鸟式养老”升级为省级战略；云南更是将其定为“一把手工程”，2025年已吸引551万人次旅居老人，创收697亿元。
大城市“建制度”，中小城市“拼特色”：上海联合江浙皖成立旅居养老联盟，推动标准统一；河南开封、安徽歙县等地则围绕自身文化、生态特色打造旅居品牌。
这确实是一个重要的经济和政策风向标。
国家战略层面：发展银发经济已上升为国家战略任务。2024年国务院发布了首个以银发经济命名的政策文件。
经济增长逻辑转变：这标志着中国经济增长正从依靠劳动力增量，转向深度挖掘存量人口（特别是老年人口）的消费潜力。
产业联动效：康养旅居能串联起旅游、医疗、房地产、餐饮等多个产业，形成“一业兴，百业旺”的乘数效应。
对于创业者：是否值得下场？结论是：机会巨大，但绝非遍地黄金，需要精耕细作。
在充满不确定性的经济环境中，银发经济被普遍视为“未来十年最具确定性的增量市场”。中央和地方各级均出台了大量扶持政策，为创业者提供了良好的外部环境。老年人需求已从基本的“养老”转向高品质的“享老”，在健康、旅游、文化、智能科技等方面存在大量未被满足的需求。
但需要注意的是，目前各地争夺的主要是“有钱有闲”的高净值退休人群。普通养老项目可能面临激烈的同质化竞争。
并非所有领域都适合重资产投入，动辄千万的养老院投资，回本周期长，不适合普通创业者。简单的补贴和硬件无法持续留住老人。能否提供完善的医疗配套、便捷的医保结算、贴心的生活服务才是关键。
给创业者的建议：找准细分赛道，轻资产切入，避开重资产的养老院建设，重点关注轻资产、高需求的领域，如：
适老化改造：为家庭提供防滑、扶手等改造服务。
老年社群与MCN：运营老年兴趣社群，或打造老年网红。
养老财务规划：帮助老人进行退休财务规划。
智能养老设备与服务：抓住“养老机器人元年”等机遇，提供产品或服务。
与其追求大而全，不如在一个城市或社区内，将某项服务（如陪同就医、老年旅游）做到极致，建立口碑。除了已退休老人，提前布局养生的“备老族”也是潜力巨大的市场。
总之，“抢老人”是银发经济爆发的明确信号。对于创业者而言，这是一片广阔的蓝海，但成功的关键不在于跟风涌入，而在于精准洞察需求、提供差异化价值、并以优质服务构建核心竞争力。
热门跟贴