文 | 白雪

编辑 | 刘鹏

7月15日，安踏体育（港币柜台2020.HK；人民币柜台82020.HK）发布官方任免通知：安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任该职，集团已批准其离任申请。

即日起，由安踏集团执行董事、联席CEO赖世贤代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理工作，集团表示将对徐阳另有任用。

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徐阳于2006年正式加入安踏，在集团深耕约20年，历经品牌营销、体育营销、亚玛芬收购整合及高端品牌运营等多个核心职能，是安踏内部少数同时横跨大众品牌与高端品牌的复合型管理者。

2019年参与收购亚玛芬后，他出任始祖鸟大中华区总经理，主导品牌由批发导向向直营零售转型，推动始祖鸟逐步成为亚玛芬中国业务最重要的增长引擎之一。

2023年1月，徐阳接任安踏品牌CEO。任职期间，他提出2023-2026年安踏主品牌流水年复合增长保持10%至15%、向600亿元规模迈进的目标，并在渠道端推出SV、Arena等高端店型，提出以“千万征程”提升单店产出，同时在组织层面推动安踏按消费者、渠道、货盘与价格维度，拆分经营单元，围绕篮球、跑步等核心品类组建垂直团队。

此外，他还推动安踏进入北美零售渠道，并引入欧文、PG等球星资源，强化专业品类布局。

公开资料整理，代理接任者赖世贤于2003年加入安踏集团，2023年升任联席CEO。任职期间，他主导提出“单聚焦、多品牌、全球化”战略，推动收购亚玛芬集团与彪马股份。

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