作者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
苦地铁广告久矣的早八人，这里集合！
不知道从什么时候开始，坐地铁变成了一件需要勇气的事。
不是说地铁本身怎么了，而是那些铺天盖地的广告，正在对你进行一场全方位的审美霸凌。
有人在小红书上直接开喷：“深圳地铁，你真的是一场大型的审美霸凌。”
图源：小红书（下同）
这话听着夸张，但每天被大红大紫的广告糊一脸的深圳打工人，估计只想疯狂点头。
上班路上被强行投喂辣眼睛内容，下班路上还要接受二次暴击。
越来越多网友直言，现在的地铁广告根本不是宣传，是赤裸裸的审美暴击和视听污染，每天上下班被迫观看，真的太折磨人了。
看多了地铁土味广告，椰树那套万年不变的复古画风反倒显得克制顺眼了。
1
刷屏全网的地铁争议广告
堪称通勤审美霸凌
这场审美霸凌里，有两个选手的存在感直接拉满，几乎承包了全网大半槽点。
麻辣王子绝对是稳居吐槽榜前列的存在。
很多去过深圳岗厦北地铁站的人都深有体会，整座站内从头到尾都萦绕着麻辣王子的专属氛围，满眼都是刺眼的正红色。
这抹高饱和红不是局部点缀，是铺满灯箱、墙面、扶梯的全覆盖式投放，只要踏进地铁站，视线就会被牢牢锁定，根本没有留白喘息的空间。
不止岗厦北，现在的深圳整座城市的地铁网络，都快变成麻辣王子专属痛城。
有人疑问：“一直在挑衅卫龙，卫龙为什么不投点广告反击啊。”
底下网友的回复格外通透，大家都觉得，真正有实力的品牌根本不屑于参与这种低级拉扯。
踏实做好产品、沉淀口碑，远比靠拉踩博眼球体面得多，无视营销套路才是最高级的回击。
这波大规模投放不仅没给品牌圈粉，反而彻底消耗了路人好感，网友直呼麻辣王子这波属实天塌了。
大家的不满其实很直白，刺眼辣眼的视觉设计拉低城市颜值，低俗拉踩的营销文案更是败尽路人缘。
不过凡事都有两面性，这种极致洗脑的投放也不是全无效果。
本身偏爱麻辣口辣条、反感甜辣口味的消费者，确实被精准戳中，很多不了解这个品牌的路人，也通过这场刷屏广告认识了它。
只能说这种博争议的营销，赚了曝光，输了口碑。
最搞笑的是，完全不搭嘎的雪王莫名其妙吃了口瓜，还顺手赢了一场自己没参赛的比赛。
有网友说：“这种类型的广告我只能容忍雪王一个品牌。”
为啥？“我们对雪王真的包容性超高哈哈哈，而且雪王萌萌的！”
好家伙，这就是传说中的双标现场吗？
再说鱼泡直聘，这位更是重量级。
就是鱼泡直聘创始人周峰那张嘟着嘴、左手比“6”的脸。
无数通勤网友发出灵魂拷问，地铁里的这个男人到底还要存在多久？
真的不想再看到这张脸了。
有人直接开嘲讽：“我不管！我就要去鱼泡找工作进辣条厂！”看得出来，大家真的被逼疯了。
说回正经的。深圳地铁广告惹众怒这事闹得挺大，专家都出来说话了。
中山大学传播与设计学院教授冯原分析说，地铁站是高度封闭的空间，乘客没得选，只能被迫看。
这种“硬塞式”的视觉轰炸，说白了就是对大众认知的一种底层算计。
深圳地铁后来也回应了，说“诚恳接受批评监督，马上改”。
图源：深圳新闻网
2
地铁广告
是在举办什么比丑大赛吗？
全国拥有地铁的城市数不胜数，每个城市的地下空间，都藏着几款让人无力吐槽的奇葩广告，被网友集体列入避雷清单。
杭州地铁的RIO强爽广告，靠着极致土味出圈，被网友调侃“土到极致就是潮”。
青山绿水、金龙仙鹤、富贵牡丹花，要素齐全到让人魂穿80年代。
隔壁太奶看了都得直呼一声“奶青回”。
广州三九胃泰的地铁广告画风同样离谱，照搬中老年社交平台的土味表情包，色彩杂乱堆砌，文案浮夸直白，满满的廉价感。
有网友锐评：“建议申报非物质文化遗产”。
还有人说“延迟退休效果初显，60后老编创意制霸全场”。
宁波4号线的“十里红妆”民俗广告被网友吐槽画风“阴间”。
地板上贴着一排穿着鲜艳衣服的迎亲队伍，晚上走进车厢能给人吓一跳。
有评论说得好：“民俗宣传可以接地气，但别太‘接地府’。”
还有火星人集成厨电在上海地铁的“松口气套餐”广告。
文案写“我们习惯了一生都在等，等高考完，等上了大学……等到什么时候，才能松一口气”。七拐八拐最后引出一套要价16800元的厨电。。。。
全网无语凝噎：“本来准备松口气，看见价格气断了。”广告后来被换下了。
北京的蕉内保暖衣广告也翻车了。
满屏肉色保暖衣配上密密麻麻17个“暖”字，模特都是遮着眼睛的锅盖头发型。
有密集恐惧症患者看了直打寒战。
有人直接给这事儿定了性：“这已经不是视觉污染了，更像是一种视觉霸凌。”
就连地铁招商牌本身的审美也是土味十足。
看过的都得留下一句：“谁来赔我的眼睛。”
看多了这些广告就能发现，它们的通病一模一样。
清一色超高饱和度配色、密密麻麻的文字堆砌、无脑重复的洗脑画面、毫无逻辑的构图设计，从头到尾主打强行植入、强制洗脑，唯独没有审美可言。
网友的吐槽句句属实，纷纷喊话品牌方好好提升美商。
还有人为美术生发声，直言这就是美术课被挤占、审美教育缺失的直观后果，专业美术生无处就业，外行随意把控视觉设计，才造就了满屏的土味广告。
不过网络上也有不一样的声音，有人觉得不能全怪品牌方和设计师。
商家投入高额广告费，只会贴合受众审美做适配，不会刻意和费用过不去。
这类广告大面积铺开，恰恰映射出大众真实的审美现状，很多人日常根本没有审美感知的意识，只要信息传达到位，好不好看根本无所谓。
这话有道理吗？好像有，又好像没有。
地铁乘客是被动接收广告的，哪来的“受众选择”？
你不能说一个人走进地铁站就等于主动选择了看丑广告吧。
3
洗眼睛时间
这些广告值得抄作业
看多了那些辣眼洗脑的土味广告，真的会严重怀疑当代广告的审美水平。
但翻遍网友的分享记录，才发现不是地铁广告没有好看的设计，只是劣质广告的存在感太强，掩盖了优质作品的光芒。
很多城市的地铁里，藏着超多审美在线、温柔治愈的优质广告，堪称通勤路上的视觉救赎。
各地网友随手拍下的地铁广告，每一款都让人眼前一亮。
哈尔滨地铁的广告配色温柔高级，简约大气的风格适配城市气质，氛围感直接拉满。
北京地铁的猫咪漫画广告格外治愈，软萌可爱的手绘猫咪形象，枯燥的通勤路途瞬间变得温暖鲜活。
福州地铁的线条漫画广告极简高级，利落流畅的线条、干净清爽的配色，文艺氛围感十足，路过的行人都会忍不住多看两眼。
就连饱受土味广告诟病的深圳，也有让人眼前一亮的优质广告。
还有不少品牌的商业广告，跳出了洗脑土味的怪圈，用高级设计和巧思创意出圈，成为地铁广告的正向标杆。
第一个必须提亨氏番茄酱在全运会期间投放的“想赢的番茄”广告。
这组广告把番茄的五片叶子设计成34种不同运动项目的运动员造型，对应全运会34个比赛项目。
文案也高级，“想赢的番茄都在亨氏里”，一语双关。
画面配色清新柔和，构图干净舒展，创意贴合赛事主题，没有生硬的宣传话术，只用巧妙的视觉设计传递活力，既贴合品牌调性，又烘托了赛事氛围，大众好感度直接拉满。
世界杯前夕出圈的薯条番茄酱创意广告，同样让人眼前一亮。
品牌跳出常规产品宣传模式，用薯条和番茄酱的组合，巧妙模拟足球射门、传球、庆祝的赛场动作。
生活化的食材搭配热血的体育场景，创意有趣又不刻意，画面干净清爽，治愈不刺眼，轻轻松松收获路人好感。
太二酸菜鱼的系列地铁广告，更是精准拿捏打工人心态，靠温柔文案和趣味创意出圈。
品牌跳出美食宣传的固有套路，主打治愈打工人的情绪价值，反焦虑文案格外戳心。
“太二活鱼！！和下班的你一样生猛”“明天的事明天再说，我的DDL是今天”，“养这么大就是为了不被人看小”，直白又通透的句子，有效传达卖点的同时又精准戳中当代年轻人的生活状态和情绪痛点。
跨年期间还搞了一组谐音梗广告，“今年‘鲜’到这，明年‘猪’事顺利”“今年‘鲜’到这，明年‘鸡’会多多”好笑又接地气。
4
你看，同样是地铁广告，差距怎么就这么大呢？
说到底，地铁是公共空间，不是品牌的私人展板。
乘客走进地铁站，是被动嵌入这个环境的，没有选择不看的能力。
商家追求曝光可以理解，但靠“强刺激”硬塞给乘客，短期看是火了，长期看呢？
就像冯原教授说的，品牌放弃了创意互动、情感共鸣这些更高级的沟通方式，隐性消耗了公众的情绪价值。
有人把锅甩给受众，说什么“有什么样的受众就有什么样的广告”。
这话听着有理，但仔细想想。
你见过谁主动说自己爱看丑广告的？地铁广告的受众是成千上万被迫路过的普通人，不是品牌自己挑选的靶子。
好的广告让人会心一笑，差的广告让人想骂街。
这个道理，做广告的人应该比谁都清楚。
当然了，骂归骂，该坐的地铁还是得坐。
只希望下次走进站台的时候，迎面而来的不是又一张嘟嘴的大脸，或者又一面辣眼睛的大红色。
打工人已经够难了，就别再伤害我们的眼睛了，行吗？
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