7月12日，三七互娱斗罗大陆IP新游《斗罗大陆：传承》上线微信小游戏平台，首日便拿下畅销榜TOP10的成绩，此后也稳定在畅销榜前13的范围。
具体情况如何？《斗罗大陆：传承》有何特殊之处？在营销市场有什么亮点？今天，DataEye研究院对该产品的市场表现、买量创意及核心逻辑进行详细剖析，为行业同类产品提供参考。
市场表现
数据显示，《斗罗大陆：传承》采用APP端先行、微信小游戏后置的分阶段上线策略：
iOS端：6月29日开启公测，最高登上iOS游戏畅销榜TOP58，依托斗罗核心原著粉完成基础用户蓄水，同步释放张韶涵代言、IP动画素材等营销资产，为后续小游戏上线铺垫声量基础。
微信小游戏端：7月12日上架微信小游戏，上线首日双榜同步发力，拿下畅销榜TOP10、人气榜TOP62开服成绩；上线一周内榜单波动极小，长期稳定畅销榜TOP13以内区间。
从产品布局来看，三七互娱本次并未延续斗罗IP过往大世界开放探索、重度MMO、硬核卡牌等重肝重氪玩法模式，而是瞄准休闲游戏用户与斗罗IP轻度粉丝的市场空白，将《斗罗大陆：传承》定位为正版IP授权轻量化放置RPG，核心主打多人小队协同战斗、魂师养成、武魂进阶与休闲放置玩法，改变了品牌过往重度斗罗产品的用户认知。
在核心玩法体系上，游戏融合小队战斗、阵容策略养成、离线放置等核心模块。除核心的魂师小队对战、放置挂机养成外，游戏延伸搭配了灵宠培育、特色副本闯关、多维度角色进阶等丰富配套内容，在轻量化的基础上完善了玩法体系，保证用户基础游玩体验，成熟的玩法模板也大幅降低了产品试错成本与用户理解成本。
复用成熟玩法模板，显然存有一定的优势，如大幅压缩研发周期、减少玩法试错成本等。但赛道定位也带来一定的短板，如 受限于轻量化放置框架，游戏玩法深度天然不足，整体内容迭代节奏偏慢。这就意味着，中后期用户留存存在一定压力，是后续运营需要重点补足的环节。
买量与创意
（1）买量投放
DataEye-ADX投放数据显示，《斗罗大陆：传承》的素材投放量并不突出，维持在三位数左右。但在7月9日之后，素材投放量迎来飙升，突破1000组，且后续始终维持这一量级的素材投放量。
（2）创意素材
DataEye-ADX统计到的四类高曝光素材：
1、游戏核心玩法展示：此类素材直面大众游戏用户，重点展示游戏竖屏挂机、全自动战斗、自由刷魂环、零氪金养成等核心玩法，直观传递“轻松不肝、高自由度、养成爽感足”的产品标签。
2、AI向素材：创新性采用AI技术制作斗罗原创动画内容、剧情衍生片段，依托AI素材制作周期短、创意灵活、年轻化的优势，产出大量轻量化、高趣味的短视频素材。此类素材跳出传统游戏实机宣传的固化模式，以IP剧情、角色互动、趣味衍生内容吸引年轻短视频用户，撬动泛娱乐流量，提升产品大众知名度。
3、高品质动画素材：依托斗罗大陆正版动画IP资源，截取高燃动画剧情、经典名场面、角色高光片段制作宣传素材，击中原著粉丝、动画观众的情怀
需求。
4、邀请张韶涵代言：本次产品邀请张韶涵担任游戏官方推荐官，并在素材端进行投放体现，吸引核心受众粉丝。
总的来看，三七互娱本次发行依旧沿用自身成熟的IP小游戏营销底层框架，IP情怀打底+实机玩法转化+外部明星扩大声量，但在2026年行业环境下完成关键升级：
过往斗罗小游戏投放以实机、动画素材为主，本次大幅提升AI二创素材投放占比，将AI内容作为撬动泛流量的核心抓手；营销不再只聚焦游戏玩家，而是打通短视频泛娱乐流量池，实现“IP粉+放置玩家+短视频路人”用户覆盖，适配当前的行业趋势。
从《灵魂序章》到《斗罗大陆：传承》，小游戏获客逻辑重新迭代
2023年底，三七互娱曾上线过首款斗罗IP小游戏《灵魂序章》，并拿下微信小游戏畅销榜第二，与《寻道大千》会师。也由此，三七互娱正式开启了攻坚微信小游戏的道路。
彼时，《灵魂序章》是依托两大方面进行获量、破圈，一方面在于玩法及内容，从产品到素材，再到“超高爆率、一天成神”的slogan，核心创意是开箱（打铁/烤肠/钓鱼）得稀有装备——魂环。类似于《梦幻西游》里的极品无级别武器、“全红宠物神兽”，或者其他游戏里“神器”“神装”，让玩家得到时会产生爽感。
另一方面则是IP记忆点+玩梗情怀。不断用买量素材重复关键记忆点画面，把小游戏植入受众心智。
《灵魂序章》投放素材
从行业迭代趋势来看，2023年《灵魂序章》上线阶段，微信放置小游戏赛道竞争相对温和，用户增量充足，仅依靠IP情怀+开箱爽感实机素材，就能稳定收割小游戏垂直玩家流量，获客成本可控，核心竞争集中在同类放置产品内部。
进入2026年，大量玄幻放置小游戏扎堆上线，垂直游戏玩家流量趋于饱和，单纯依靠传统实机、动画截取素材的投放模式，内卷严重、转化效率持续下滑。行业整体获量逻辑从“抓取游戏存量用户”转向“挖掘泛娱乐群体流量”，这也是《斗罗大陆：传承》大幅加码AI二创素材的核心动因。
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