2026年7月10日上午10点，当两位张家界土家族青年创业代表从桑植民歌非遗传承人手中接过“大庸密钥”，开启大庸古城城门时，历时大半年升级改造的张家界大庸古城焕新开业，以融合古老根脉与青春文化的全新姿态惊艳亮相！
开业三天，大庸古城游客突破15万人次，取得开门红！7月11日晚和12日晚，开业系列活动大庸青春芒果演唱会和音乐节，更是吸引超3.1万人次到现场。演唱会在湖南卫视收视CVB同时段省卫第一，芒果TV播放量3750万；两大活动名场面持续霸榜，全网热搜108个，同城热搜11次登顶。
亮眼的成绩背后，是省委省政府、省委宣传部的高位推动、统筹谋划；是张家界市委市政府的鼎力支持与配合；是湖南广电人在一轮轮攻坚克难中的倾其所有、竭尽所能。当古韵风貌与潮流文化深度交融，湖南广电用青春的火焰点燃了古城的热情！
一场只能赢不能输的攻坚之战
大庸古城的惊艳蝶变，是一场背水一战的文旅盘活攻坚战。2025年9月，在湖南省委省政府、省委宣传部指导下，湖南广电率先启动前期筹备工作，成立项目工作专班。由集团（台）党委书记、董事长、台长龚政文任组长，党委副书记、总经理、副台长蔡怀军任指挥长，统筹推进。手握顶级IP资源的芒果超媒，与深耕文旅行业近三十年的电广传媒强强联手、协同作战，为大庸古城重整盘活工作筑牢根基。
彼时，摆在项目团队面前的是一道棘手难题：如何在有限的存量空间内，让这个基础设施老旧、商业形态落后的文旅商业综合体重获新生。为了找准路径，集团（台）领导一周一调度，多次深入古城现场办公，最终确立“聚焦奇幻与科技定位，打造核心爆点”的战略方向。各小组倒排工期、挂图作战、各司其职、分头攻坚，为项目落地保驾护航。
方案绘就，实干落地。2026年1月，大庸城项目攻坚指挥部组建，湖南广电抽调芒果超媒、电广传媒各条线精干力量73人驻场大庸。团队反复实地勘测、深挖文史资料、对标市场需求，迭代优化220余版策划方案，精准落地近20个差异化核心体验产品，完成205家优质商户入驻，商铺租赁单价高出本地市场平均水平五成以上。
项目施工期正值雨季，为保障工期不受影响，团队制定了严格的推进计划，及时协调解决场地改造、设备进场、商户装修衔接等千头万绪的问题，落实每日安全巡查，重点排查老旧建筑改造、水电施工等风险点，全力确保项目高质、安全、如期亮相。攻坚冲刺的六个月里，团队用极致坚守诠释了芒果担当：有人离家仅8公里却四月未归，全身心投入项目；有人日均三万余步，踏遍古城每一个角落；有人轻伤不下火线，带病坚守岗位；有人徒手搬运千件办公物资，零成本完成全场办公物资转移；有人精打细算，自主设计搭建水上特色置景……无数微光汇聚成炬，最终在7月10日，圆满完成攻坚任务，大庸古城焕新盛大开业！
一场鏖战酷暑的双演盛典
为放大古城焕新开业声量，项目组决定7月11日、12日落地大庸青春芒果演唱会、大庸青春芒果音乐节两场开业活动。由湖南卫视大型活动中心接下任务，刘樱创新小组和李词岳创新小组负责执行，中心全班人马加入，集团（台）技术调度中心、芒果TV生产管理中心并肩作战，在酷暑考验下，全力呈现了两场高品质、高质感的文旅演艺盛宴。
筹备期主创团队紧扣“年轻人情绪疗愈”核心定位，通宵打磨全套方案。实地排演时，户外持续暴晒，地表温度直逼40°C，导演组与全体演职人员顶着酷暑反复推演流程、调试镜头，在闷热环境下精雕细琢每一处舞台呈现。为了让两场活动无缝衔接，团队更是72小时不眠不休连轴攻坚。
面对高温、工期滞后、设备过载、双项目并行调度等多重压力，技术调度中心启动“七日双战”极限攻坚模式，超额完成67首歌曲视觉素材及专属互动画面制作，创新运用芒果大模型数字化预演技术实现全设备1:1前置模拟调试，打造沉浸式现场声景与高清播出音质，更在高温下长时间值守播控系统，全天候巡检设备工况，实现两场活动全程零失误、高质量播出。
芒果TV生产管理中心实时跟踪气象动态，制定“雨缓施工、暴雨避险、雨停复工”弹性作业方案，规范完成舞美搭建、钢结构加固、设备布设等全部工序。40℃持续高温导致设备内温度直逼极限，设备频繁停机故障，团队连夜改造场地、加装控台隔热围挡，全员驻守现场开展全域安全巡查，全方位守护演职人员安全。
一次全域全覆盖的流量突围
为全方位打响大庸古城焕新品牌，集团（台）整合全平台媒体资源，集结新闻中心、湖南卫视、芒果TV、电台、经视、都市（风芒新闻）、爱晚等平台力量，派出50余名骨干记者奔赴大庸古城蹲点采访。开业期间，集团（台）推出稿件、短视频、专题报道210条次，全网曝光量近2亿次，形成铺天盖地宣传声势。
芒果TV集结18人跨部门工作小组，搭建长沙总部统筹、张家界前线落地执行的双线联动工作机制。各平台记者不惧高温酷暑，扎根现场持续采集一手素材、产出优质内容，为全平台二创、持续传播提供充足支撑，有效拉长传播长尾。等稿件，以权威内容讲好古城焕新故事。湖南卫视微博话题。湖南经视原创视频单篇点击量均突破20万。
经视“马栏山上谢美拉”、都市（风芒新闻）“海瑞两口子”等网红主播持续输出优质内容，以年轻化语态拉近大众与古城的距离。
宣传团队还高效统筹各类资源，新华社、湖南日报、红网、潇湘晨报、澎湃新闻、新京报等主流媒体持续深度聚焦；中国国家旅游、北京青年报等10家权威蓝V媒体同步直播演唱会。
全国200余块户外大屏投放开屏广告；抖音达人发布古城相关内容2324条，成功推动大庸古城品牌破圈出圈。
一次IP深耕落地的场景革新
不同于常规文旅项目简单的品牌贴牌、短期流量引流，大庸古城焕新升级，是以芒果优质IP赋能，力图实现从浅层流量导入到深度场景再造的质效升级。
项目组倾力打造的国内首个常设综艺实景片场“好六街”，1:1还原综艺《你好，星期六》经典场景与互动玩法，“有何不渴”“你檀我唱”“老棣方”“开xin玩吧”等特色门店错落分布，集逛吃、打卡、偶遇明星多重体验于一体。
古城中同步落地张家界唯一小芒官方旗舰店，聚焦芒系头部IP衍生品，上架爆款综艺文创产品及咕噜比系列潮玩盲盒，精准适配本地消费市场。开业期间，近40℃高温下，IP互动人偶持续街区巡游、趣味互动，刷屏全网；10米巨型咕噜比气模亮相演唱会、音乐节，成为标志性热门打卡点。
同时，依托芒果TV成熟的运营商业务体系，芒果卡在芒盒广场落地“抱抱屋”快闪活动和四大互动体验区，通过晒晒社区等线上渠道向芒果卡用户精准种草大庸。中国移动后台数据显示，开业期间大量芒果卡用户赴古城游览，成功拓宽年轻消费客群。
一场久久为功的文旅长跑
大庸古城的焕新出发，是湖南广电盘活存量文旅资源、创新文旅融合模式的一次有益探索，也是立足本土文化、赋能地方文旅发展的一次生动实践。历经大半年的打磨与攻坚，芒果人全力以赴、踏实深耕，打赢了这场艰难的焕新攻坚战，交出了人气、口碑、效益兼备的亮眼开局答卷。
但开业爆红只是起点，支撑古城走得更远的，是持续优化的运营、不断更新的体验、深入人心的品牌。芒果探索的脚步不会停止，未来我们将持续打磨运营体系，不断优化文旅场景，稳步构建“白天游山水、夜晚逛古城”的完整旅游动线，让游客愿意反复奔赴、安心停留，走出一条有温度、有人气、有生命力的长效发展之路，让大庸这座城能长长久久地火下去！
来源 | 湖南广播电视台办公室
编辑 | 余童
责编 | 陈橙
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