文 ｜ 酷乐志
7月5日，上海乐高乐园®️度假区迎来开园一周年。约2.7米高的乐高积木生日蛋糕亮相乐高广场，伴随着欢快的乐队演奏，一场特别的欢庆仪式也拉开帷幕。
客流突破200万人次，复游与消费表现同步提升
上海乐高乐园已成为最快突破200万人次客流的乐高乐园，客流增速位居全球乐高乐园同期首位，刷新品牌全球落地的新速度。持续走高的复游率及超出预期的年卡用户规模，显示出乐园对家庭客群的长期吸引力。与此同时，乐园客源结构不断拓展，除长三角核心市场外，北京、广东、山东等远距离游客占比逐步提升。
运营方面，乐园以“沉浸式IP体验”为核心，构建内容与消费的自然联动。开园至今，门票与二次消费收入趋于平衡。在商品端，乐园累计售出超23万个乐高人仔，其中约四分之一是游客在园内自主设计并作为纪念收藏，成为独一无二的玩乐旅程回忆。同样承载成长纪念意义的“砖”属纪念护照，一经上线便收获亲子家庭的追捧喜爱。在餐饮端，“积木汉堡”、“积木草莓棒冰”等乐高IP元素特色产品，以及乐高乐园角色爆米花桶等创意周边持续走红，带动游园体验向更丰富的互动消费延伸。
“玩中学”理念落地，亲子客群驱动乐园持续活跃
亲子家庭始终是上海乐高乐园的核心客群，占比超过80%。过去一年，近6万名游客在园内庆祝生日，乐园逐渐成为家庭重要的成长记忆场所。
从“看孩子游玩”到“与孩子共同参与”，家庭游园方式正在发生变化。诸如 “勇登高塔”、“救援学院”、“乐高幻影忍者之旅”等亲子协作项目，不仅成为人气体验，也让亲子协作与情感连接在玩乐中自然发生。
与此同时，乐园“玩中学”价值理念持续释放。开园首年，8大创意工坊点位累计举办8000余场活动，吸引超17万名游客参与，通过拼搭、机械原理及基础编程设计等体验，让孩子们在动手实践中提升创造力与逻辑思维能力。围绕“玩中学”的核心理念，上海乐高乐园正在成为“社会-学校-家庭”协同教育的重要场景。未来，乐园还将进一步深化与校园的协作，推动“科创+研学+乐园”模式的常态化与体系化，致力于成为激发孩子灵感、启迪思维的“创意孵化地”。
从文化扎根到区域共生，国际IP与地方产业的相互成就
作为中国首座乐高乐园，上海乐高乐园在内容打造上持续推动乐高积木语言与本土文化的融合创新。全球独有的悟空小侠主题区，自开园以来始终保持着高人气，成为深受中国家庭喜爱的标志性内容之一。
此外，作为金山文旅标志性项目，上海乐高乐园对金山区域经济贡献不断提升：20%员工来自金山本地，带动区域直接及间接就业机会；吸引越来越多游客来到金山，带动周边酒店、民宿、餐饮等商业发展；进一步为金山区文旅产业注入强劲动能。
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