文=城记智库城城
作为著名的旅游城市，西安众多人文历史景点蜚声中外。不过，主题公园方面一直是空白。
不久前，我国文旅“巨头”、接访量“全球第二”的华强方特造访西安：“积极在文旅项目建设、存量资产盘活、传统景区升级等领域寻找合作契合点、切入点”的表态，这也引发坊间诸多猜想。
在西安，尚未诞生“主题公园+度假区”。这次，西安能否诞生属于人文历史以外的新作品？
解读：华强方特是谁？
说起“熊出没”，已成为一个现象级的IP。
华强方特，就是“熊出没”的拥有者。自2014年首部电影《熊出没之夺宝熊兵》上映以来，“熊出没”系列大电影累计收入超过95亿。这，是华强方特深耕文化旅游产业20余年的一个代表作。
作为在国内率先实施文化科技融合发展战略的企业，方强方特打造“创、研、产、销”一体化文化科技产业链，拥有大量自主知识产权。
华强方特在全国的布局◎制图/城记智库
这些，造就华强方特“IP+主题公园”双轮驱动模式。
纵观国际知名的主题乐园，离不开IP的加持。比如迪士尼乐园，拥有米老鼠唐老鸭、疯狂动物城等动画IP资源；以电影叙事为核心的环球影城，则拥有哈利·波特、变形金刚和侏罗纪世界等经典IP。
根据TEA（全球主题娱乐协会）数据：2025年，华强方特游客接待量继续位列全球第二。2024 年接待量突破8700 万人次，2023 年为 8569 万人次。
郑州方特度假区占地约1700亩◎NEWS
截至目前，华强方特旗下已形成方特东方神画、方特东方欲晓、方特水上乐园、方特国色春秋及熊出没等十余个品牌体系。
方强方特官网显示，全国开业项目超过40家，是国内以主题公园为主的文旅项目数量最多的企业之一。华强方特收入，主要是以主题公园为核心的高科技文旅项目为主，占总营收超过超八成。
那么，这次华强方特造访西安，会擦出什么火花？
会谈：五个合作方向
根据《西安发布》报道，2026年7月9日，西安“一把手”会见华强方特集团董事、执行总裁一行。
本次会谈中，西安“一把手”表示：“希望双方加强对接联动、深化优势互补，携手打造合作标志性成果，实现1+1>2的协同效果”。对于合作方方向，提出了五个合作方向：
《西安发布》相关专题报道◎NEWS
一是围绕存量资产盘活加强合作：聚焦公园、社区、老旧厂区等重点领域，推动西安更多文旅项目实现业态迭代与焕新升级。
二是围绕历史文化资源转化加强合作，聚焦周秦汉唐文化、丝路文化等核心题材，积极打造具有鲜明辨识度和西安特色的现象级文化IP。
三是围绕丰富多元文旅产品供给加强合作：共同打造一批文旅新产品新业态新场景，充分激发西安文旅消费活力。
四是围绕推动文化出海加强合作：鼓励创作主体在微短剧、游戏、文创产品等领域融入更多西安文化特色元素，携手共建文化出海高地。
五是围绕文旅产业延伸加强合作：加强数字文旅装备研发应用，推动新型装备升级与场景落地，以科技赋能西安文旅产业不断做强做大做优。
对西安，华强方特集团董事、执行总裁给出“文化底蕴深厚、科创资源丰富、文旅资源富集”的评价。对下一步，则有以下表态：
“将充分发挥自身优势，依托全产业链能力赋能西安文旅产业发展，积极在文旅项目建设、存量资产盘活、传统景区升级等领域寻找合作契合点、切入点，运用高科技手段讲好西安故事，与西安携手同行、实现互利共赢”。
分析：西安的发展空间
那么，主题公园市场发展未来如何？
公开统计数据显示：2024年，纳入统计的90家主题公园共接待游客1.28亿人次，营业收入292.5亿。与2023年相比，游客接待量下降1.76%，营业收入下降3.74%（2025年数据尚未公布）。
对于市场变化和未来发展，《2025中国主题公园竞争力评价报告》认为：
北京环球影城占地约2400亩◎来源/北京日报
2026年将进入“增长放缓与结构重塑并行”新阶段，即“稳态调整期”。行业从“规模扩张”转向“提质增效”，具备内容原创、数字化管理与精细化运营能力的企业，将在新一轮周期中保持韧性。
年度综合竞争力排名前十的主题公园，分别是：
上海迪士尼乐园、北京环球影城、珠海长隆海洋王国、北京欢乐谷、广州长隆欢乐世界、南宁方特东盟神画、上海欢乐谷、中华恐龙园、海合安青岛极地海洋公园、郑州方特欢乐世界。
这份榜单中，欢乐谷和华强方特皆有两个上榜。上海、北京和郑州等城市，分别围绕这些主题公园规划面积在1～4平方公里不等的度假区。
南宁方特东盟神画占地约980亩◎NEWS
西安，拥有乐华欢乐世界、丝路欢乐世界、玛雅水上公园和夏文旅度假区等。总体呈现“多元发展”格局，但尚未有足够规模化、影响力的“拳头”品牌。
本来，华侨城的欢乐谷被人寄予厚望，但因为企业资金问题整体开发陷入停滞。投用的玛雅水上乐园，由于水上乐园的季节性——西安天气一旦降雨则“满30减15”等特点，也让其影响大打折扣。
当下，国内拥有“造园能力”的文旅巨头屈指可数。
“主题乐园+度假区”，这在西安亦是空白——这点，沣东的欢乐谷“出师未捷”、昆明池“犹抱琵琶”，浐灞国际港的灞河沿线“大势已成”……但这些区域都有着得天独厚的条件，让我们拭目以待。
文=城记智库城城
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