7月15号，一则关于“电视卖不动了”的消息，冲上热搜，引发广泛关注。
2026年上半年，中国电视市场交出了一份堪称“惨烈”的成绩单——品牌整机出货量仅1494.7万台，较去年同期下降10.1%，创下至少自2010年以来的同期新低。
更令人担忧的是，自2025年第二季度起，市场已连续五个季度同比下滑，下行趋势未见止步迹象。
消费者为什么不愿意换电视了？
上海多位电销产品领域的专家表示，经过这几年的研判和市场调查，发现数据给出了一个矛盾的答案。
专家举例表示，618大促期间，线上电视均价反而同比上涨3.5%至3568元，75英寸及以上产品销量占比逼近一半。
这说明人们并非彻底抛弃电视，而是在掏钱时变得挑剔：要买就买更大的、更高端的。普通尺寸、没有技术亮点的产品，很难再唤起换新冲动。
但更致命的打击来自体验层面。有调查显示，超过65%的用户渴望“开机无广告”，超过六成的人吐槽“系统复杂、操作像走迷宫”。
一位网友的吐槽精准概括了这种窒息感：“开机先等十几秒广告，进系统还要等更新，想看电视直播还得在两个遥控器之间反复横跳，这一套操作下来，看节目的心情全没了。”
当手机和平板早已实现“秒开秒看”，电视却把最简单的观看过程变成了一场繁琐的闯关游戏。
广告和收费乱象更是劝退的主力。85%的消费者反映不开通会员只能看少量免费节目，且资源陈旧、更新缓慢；超六成用户认为买了电视会员还要再买视频平台会员极不合理。
一台花几千元买回来的大屏设备，打开后处处是付费墙，底层逻辑已经从“卖硬件”扭曲为“靠软件收割”。有网友一针见血：“买电视的意义在哪？看什么都要VIP，那我为什么要买电视？”
当智能手机和短视频占据人们每天近8小时的碎片时间，固定在墙上的电视很难再找回“家庭娱乐中心”的位置。
但大屏体验本身并不过时，问题在于厂商把精力过多放在了如何塞广告、如何设付费门槛上，而忘记了电视最基础的竞争力是“打开就能看”的畅快感。
全年预计仅3012万台的出货量，创下十七年新低，这或许是一记沉重的警钟：当体验被自己亲手做差，再大的屏幕也留不住人。
对此，你怎么看？
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