灵动的品牌IP、复古新潮的包装设计、贴合当下场景的创新美学，一项项鲜活的原创设计，让老牌国货跳出刻板印象，解锁“逆生长”新姿态。
第20届中国好创意暨全国数字艺术设计大赛“老字号・新国潮”创新设计专项大赛颁奖典礼，日前在徐汇区虹梅街道元界鑫空间举行。本届大赛规模覆盖国内640所高校、2所海外高校，超11596名创作者踊跃参与，累计征集7646件优质原创作品，院校覆盖面、创作人数、作品总量均刷新历届纪录。400余名政企代表、行业专家、海内外高校师生齐聚现场，共赴一场老字号匠心文脉与青年新锐创意双向共生的盛会。
颁奖典礼现场
“老字号・新国潮”创新设计共创平台已深耕四年。本次大赛由中国好创意大赛组委会主办，华东理工大学承办、艺术设计与传媒学院组织实施，依托美加净冠名支持，联动哈尔滨食品厂、冠生园、上海申酒等知名老字号开设特色命题赛道，搭建起企业、高校、青年创作者互联互通的优质平台，是校地、校企、政企协同育人、活化老字号商业文脉的生动实践。
本次共创活动围绕四大特色方向展开创作比拼，分别聚焦美加净产品焕新与可持续包装、哈氏海派糕点视觉与礼盒创新、上海牌咖啡城市记忆场景融合、古桥牌品牌故事现代传播，多维度挖掘老字号创新潜力。此前，组委会还特别开设为期两天的创意训练营，吸引97所院校的251名设计新锐参与，通过专家授课、跨界研讨、实战打磨，助力青年创作者打通传统文脉与前沿设计的融合壁垒。
现场作品路演环节
现场作品路演环节精彩纷呈，青年创作者以年轻化视角解构百年品牌，用新潮设计语言重塑国货形象，让老字号摆脱“老旧刻板”的固有标签。
华东理工大学学生团队带来《哈嗲！哈氏老味道》，以哈氏糕点90年历史为根基，打造专属IP形象与全套礼盒、文创、空间设计；东华大学学子提取上海花砖纹样，其作品《申韵记忆》重构上海牌咖啡视觉体系；马来西亚玛拉工艺大学海外学子带来《MAXAM：上海之魂》，以上海地标为核心元素重塑美加净牙膏系列包装，加入盲盒互动形式贴合年轻消费者喜好；湖北工业大学创作者以七宝古桥为灵感创作《过古桥见申祥》，设计出古桥酒全新产品线与时令微醺生活概念……或是革新视觉包装，或是创新消费场景，或是重构品牌叙事，这些创意作品，收获现场政企嘉宾、行业专家的一致好评。
据华东理工大学党委常委、宣传部部长柴华介绍，华东理工大学在70余年办学历程中，始终坚持服务国家战略、引领行业发展、培育时代新人的使命，持续推动前沿学术创新精准对接产业现实需求，引导青年创新才智深度融入区域文化与经济发展大局。在艺术设计与传媒学院的持续深耕和精心组织下，“老字号・新国潮”大赛办赛规模和影响持续提升，其在立德树人、服务社会、彰显文化自信等方面的价值作用日益凸显。
青年的鲜活创意，为老字号转型升级提供了全新路径，而老字号企业的深耕赋能，也为青年设计提供了落地生长的沃土。作为本次活动冠名方，上海美加净日化有限公司董事长王琴表示，企业将深度参与大赛全流程建设，持续开放品牌资源、研发渠道与市场场景，加大优秀创意成果转化投入力度，为青年设计师提供产品落地、市场推广、长期合作的完整孵化通道。
第21届中国好创意・老字号・新国潮创新设计专项大赛命题征集启动
活动现场，美加净、哈尔滨食品厂、冠生园、上海申酒等四大老字号品牌负责人与新锐青年设计师代表达成深度合作意向，打通青年设计成果市场化转化闭环，推动优秀创意从赛场走向生产线，实现青年设计师成长与老字号品牌创新双向赋能。
与此同时，华东理工大学牵头邀约行业专家、高校及政企领导、老字号企业代表、海外学者、学生代表共十位嘉宾登台，共同启动第21届中国好创意・老字号・新国潮创新设计专项大赛命题征集仪式，象征着新一届老字号・新国潮大赛扬帆起航、再启新程。
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记者：杨宜修、施昱辰
编辑：陈海笑
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