电视剧《雀骨》正在平台上线首播当中，细心的剧迷们发现，这部电视剧“裸播”了。所谓的裸播，便是剧作没有商家广告投放了，只能以“裸奔”的方式播出。一部正在首播状态的电视剧出现无广告“裸播”，基本上意味着广告商家对于这部电视剧的直接拒绝了。说它在广告商家那里的商业价值“归零”，也并不为过。
那么，我们不禁要问，电视剧《雀骨》为什么会出现无广告投放的“裸播”呢？首先，我认为，出现这种“裸播”，并非是某些营销账号洗地式嚷嚷的那样——长剧不行了。相反，《雀骨》这类电视剧“裸播”了，才是长剧市场兴盛的起点。其次，《雀骨》出现“裸播”，原因有二。第一个，该剧题材陈旧，内容烂俗。第二个，该剧主演侯明昊的商业号召力薄弱 。
先聊为什么《雀骨》“裸播”反倒是长剧市场兴盛的起点？
在长剧市场当中，长期存在劣币驱逐良币的问题。这类劣币类的电视剧作品有一个通用公式，那便是，在架空的世界当中让男女主角一边搞点事儿，一边搞对象，但最终依旧是以搞对象为主。多年之前，这类电视剧可以使劲注水，尤其是播放数字上的使劲注水。继而，就出现了劣币驱逐良币的问题。真正良币类的电视剧，反倒是不注水。
不过，随着微短剧等影视剧形式的出现，这种架空的世界当中搞对象的长剧作品，就丧失最后的观众了。因为这批观众，早就被更加烂俗的微短剧作品抢夺干净了。诚如流量相声界出现的新形态——更三俗的相声驱逐了三俗相声。这是一种典型的更劣质的币打败了劣币。对于向电视剧投放广告的商家而言，他们早就看清楚了这一切。
所以，劣币类的电视剧也就缺乏甚至于没有商家广告投放了。这并不意味着广告商家的全部离场。相反，更多的商家开始专注于向优秀的电视剧投放广告。比如说，近期来讲，像《主角》这样的电视剧，就是广告投放数量很多的。商家们也清楚，向真正优秀的电视剧投放广告，才能让自己的产品获得市场关注与消费。所以，劣币类的电视剧“裸播”了，是好事情，这类电视剧不必裹挟全部的电视剧。是劣币剧不行了，不是优秀的长剧作品不行了。
再聊《雀骨》题材陈旧的问题。《雀骨》这部电视剧其实就是几十年前的套路式的电视剧，就是架空起来搞对象的电视剧。在豆瓣上，这部电视剧的真实观众口碑并不理想，很多剧迷对这部电视剧给出了非常中肯的差评。当然，也有流量明星的粉丝们无原则地给五星好评，但那些好评空洞无物，只能是粉丝圈子的自嗨，无法获得广告商家的认可。
当下的广告商家们猴精着呢，他们知道去哪里看一部电视剧的真实评价去。这事儿，我也是最近才知道的。我公众号文章下方有一个打赏功能，有一位读者对我的某一篇剧评分析猛然间打赏了一个很高的数字。我得问啊。一问，才知道，他是广告商家，通过看我的剧评分析来获悉一部电视剧质量的高低。这位商家读者说，我们最不信粉丝们嚷嚷出来的东西，反倒是信您这样的剧评人，您说差的，肯定差。
当然，这只是一瞥。我相信，更多的商家会有自己对于电视剧的质量观察方式。越来越多的商家开始专注于对于优质剧的广告投放。这种投放，不仅仅是自己的广告被看到了，而是通过电视剧的好评口碑度为自己的品牌打美誉度。像《雀骨》这样的题材陈旧的电视剧，我个人感觉，是无法给品牌们带来什么粉丝之外的美誉度的。真正优秀的那些电视剧，才能为品牌带来美誉度。
最后，我们不得不关注《雀骨》主演侯明昊的商业号召力薄弱的问题。对于商家而言，通过一部电视剧的广告投放来实现主演粉丝的消费变现，也是可行的。但是，这里需要明确一点，那便是，广告投放的回报需要大于成本才行。如果商业明星的市场号召力薄弱，粉丝数量不足，尤其是具备消费能力的粉丝数量不足的话，那商家们就会在广告投放上非常慎重。
那么，怎么衡量一个明星的商业市场号召力呢？有很多种办法，比如说，先投一次试试，效果差，就不投了。《雀骨》就是第一天上线的剧情有广告投放，后续“裸播”了。还有别的办法，比如说，看看不能造假的那些数据如何。哪些数据不容易造假呢？CVB的收视率，就很难造假。院线电影票房，造假难度也相对较高。我们不妨来看一看。
侯明昊主演的《玉茗茶骨》CVB的平均收视率只有0.308%啊，这还是湖南卫视这样的一线大台播的。再看看侯明昊的票房号召力。猫眼专业版的数据显示，侯明昊主演的电影《家有女儿之神犬当家》2024年和影迷们见面，但最终票房只有51.1万元。他和彭昱畅联合主演的电影《回到过去拥抱你》分账票房也只有1900.5万元。它山之石，彭昱畅主演的《匿杀 》，票房高达5.12亿元。这些数据层面而言，侯明昊确实缺乏市场号召力。
电视剧和主演是相辅相成的。如果一部电视剧真的质量好，粉丝自嗨之外也有大量剧迷追剧，那它肯定会有商业广告。同时，如果一位主演在剧迷当中号召力强悍，市场价值度高，那他主演的电视剧也肯定不会“裸播”。《雀骨》目前这种“裸播”的状态，是长剧市场的进步，是题材内容的陈旧，是侯明昊市场号召力薄弱的表现。（文/马庆云）
热门跟贴