文山——“世界三七之乡”，北回归线穿境而过，喀斯特峰林与湖泊湿地在此交织成诗。这片土地有太多值得被看见的美好，也有一群执着于传递这份美好的人。他们之中，有用短视频记录旅居日常的博主，有用镜头定格山水瞬间的摄影师，也有痴迷于非遗传承的手工艺人。2025年5月，16位来自不同领域的“文山旅游推荐官”正式受聘上岗；而今，更多热爱文山的人正加入这支队伍。他们带着对这片土地的深情，用各自的方式讲述文山故事——或在普者黑的晨雾中按下快门，或在坝美的田园里直播好物，或在砚山康养中心向世界展示中医之美。
让我们走近这群文山文旅推荐官，聆听他们与文山相遇、相知、相守的故事，也带你看见一个更立体、更动人的文山。
村播赋能乡土 数字点亮振兴（一）：村播赋能三七出圈
“我手里拿的就是文山的道地药材三七，这是20头规格的三七，为什么三七要分头呢？这和它的价格以及药用价值休戚相关。”一身休闲装，在三七地或者在三七交易市场，不遗余力向世界介绍三七的这位主播就是金笠。
在金笠的抖音号、视频号、快手号等诸多平台可以看到她发布的与三七及文山中药材有关的短视频。“每天早上醒来第一件事就是发一条短视频，这已经成为我多年的习惯。”
金笠出生在一个“三七世家”，祖祖辈辈都从事三七种植、销售，三七地就是她小时候的乐园。2019年，受市场影响，三七销售陷入困难。加之她家种植的三七又遭遇大面积病害，全家人都笼罩在低沉的情绪中。此时的金笠刚刚毕业，和其他年轻人一样，她也会随手拍摄短视频传至抖音平台分享生活。甚至还有人建议她“上才艺”以获得粉丝打赏。“我虽然开朗，但是我并不喜欢在视频中又唱又跳来讨好别人，我认为自己也没有这方面的才能。”金笠回答的时候略带一丝羞赧。
天天围着三七地转圈圈，拿着手机拍来拍去，父亲对她的这种行为大为不解，觉得她不务正业，不思进取。“我说她好多次，让她找个班上，天天拍视频，亲戚朋友都说她闲话，我们都是一辈子种三七了，不希望她再种三七。”父亲金荣富说。
金笠的人生转折就因为一条短视频而出现。画面中，一位身穿彝族服装的妇女，手拿三七红子，在挖好的小坑中一颗颗地种下去。鲜艳的民族服饰，奇特的耕种方法，罕见的三七红子，推动这条视频迅速走红网络。“我当时就是随手拍了我家种三七的画面，没想到发出去第二天一早，浏览量近两百万，点赞破十万，粉丝增加了近两万，后台统计数字蹭蹭蹭地长，真的惊到我了。”回忆这件事情的时候，金笠依然是充满着惊喜的神情。视频下方的数万条评论根本回复不过来。众多的评论主要是问“这是种什么植物，这种植物有什么作用，在哪里能够买到。”金笠从评论中嗅到了商机。
正是这条短视频给她带来了人生中的第一单，一家位于广东的药材店，下单购买了三七，金额为2000元。“这个订单给了我莫大的鼓舞，也像一束光照进我家，驱散阴霾。让我更加坚定信心，用短视频宣传文山三七。”
自此，金笠的抖音短视频拍摄更加细腻，从三七前期整理地块、种植、管理、采挖、修剪枝条、晾晒、清洗加工、打粉切片，一直到三七牙膏、面膜、护肤养生品，她把整个产业链都搬进了短视频，在网上她也被大家亲切地称呼为“三七姑娘”。“我的IP是文山，国内各省市乃至国外都有人通过我的IP来寻找文山，了解三七，我觉得这个宣传平台非常大，领域非常宽。”
通过多年的努力，金笠已经成为全网主播，多平台粉丝总量近20万。在这期间，她又陆续上架了文山产的重楼、黄精、石斛等多种中药材。也充分发挥自身的影响力，为家乡的群众做好事、做实事。2023年，有群众尝试栽种树头菜，这种本地市场少见的蔬菜销售遇冷，有人找到金笠，请求她试着在网上销售，在通过短视频宣传预热后，金笠通过一场直播就卖掉1000多斤的树头菜。网上的其他主播群起效仿，让树头菜的价格从每斤一块钱涨到每斤二十块。
像这样的直播并不鲜见，最长的一次直播，她从早上八点一直播到晚上九点。“连吃饭都是端着碗在直播间吃，播到最后那种疲惫感从身体的各处直冲脑门，头是昏的，人都要虚脱。”金笠说。像这样的高强度直播虽然累，但是一个月就能给金笠带来30万元的销售额。但并非所有的直播都有收获，初出茅庐的金笠也遇到过直播间无人的尴尬情况。“直播间的人数一直都是个位数，连着播四五天出不了一个单。就当一场三七科普宣传了。”金笠淡然一笑说。
在遇到瓶颈的时候，金笠就停下来，参加州委宣传部组织的村播培训，听一下其他老师的直播技巧，成功案例。她也会走上讲台为学员分享自己的经验与得失。“村播培训让参与宣传三七的人群基数变大了，每个主播的视频表达方式不同，关注的点也不同，覆盖的区域不同，大家组合在一起，就对三七宣传形成了全覆盖，这对宣传文山三七来说绝对是好事情。”金笠肯定地说。金笠注册了文山市七次方三七商贸有限公司，得益于州委、州政府完善的配套政策，良好的营商环境，在职能部门的指导帮助下，金笠顺利完成中药材网络销售注册审批，还申请获得一笔创业贷款，有了这笔启动资金，金笠的公司发展进入新常态。每个月销售额30多万元，最高的年份收入近200万元。
“我一般是买三年七自己管理，这样三七的品质有保障。我的名声不能坏掉，文山三七的品牌更不能受损。”如今，金笠坚守初心使命，利用自身流量担任文山州文旅推介官，也在视频号上时常投放交通安全及防电诈公益宣传视频。“我一辈子都要从事三七行业，但真正的网红不应该是我，而是文山三七。”金笠谦逊地说。
来源 文山发布
责编 童文文
审核 李元
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