LV一边起诉国家知识产权局，又筹办上海大秀！明星若站台全民抵制|lv|上海市|国家知识产权局

最近奢侈品圈闹得沸沸扬扬的大瓜，估计不少人都刷到了。LV一边把国家知识产权局告上了法庭，一边紧锣密鼓筹备上海的重磅大秀，这两套完全相悖的迷之操作，直接给全网整懵了。网友早早放了话，只要有明星敢站上这场秀的红毯，直接全民抵制，连艺人带LV全线产品都不买账。

这件事最早的起因，是广东一个商户注册了四叶花卉图形商标，LV觉得这个图案和自己的经典老花太像，跑去申请宣告无效，结果被国知局驳回了。国知局的裁定说得明明白白，LV的经典纹样原型，是咱们国内流传了上千年的宝相花、柿蒂纹，属于全民共享的传统文化，不能让单个外资品牌垄断，也不能无限扩大商标的排他范围。LV不认这个结果，执意要打官司，算上这一次，已经是第六次把国知局告到北京知识产权法院了，这次的开庭时间就定在7月16日。

你别以为LV告人是什么新鲜事，翻一翻近五年的公开裁判数据就能吓一跳，LV在国内一共发起了1691宗商标维权案，平均下来每1.1天就新增一起，覆盖了餐饮、文创、服饰、茶饮几十个行业。之前闹得最大的就是茉莉奶白侵权案，人家门店就只是包装上印了个简约四瓣花，一审直接判赔1030万，两千多家门店一下子背了巨额债务，品牌创始人说肯定会继续上诉。很多本土小店主和国风设计师都吐槽，自己就是用了点传统古纹设计，转头就要被外资要天价赔偿，好好的传统文化反倒成了绑住国货发展的绳子，换谁心里都不舒服。

官媒也看不下去了，人民日报和央视网都发了评论，直接点明公共文化资源不该被外资私有化，更不能借着维权的名头打压本土的文创产业。按说都有官媒批评、全网吐槽了，LV怎么也该缓一缓吧，人家偏不，上海大秀的筹备进度一点没放慢。这场秀光搭建就花了两个月，选在定制豪华游轮“路易号”上，1600平米的三层空间全铺满了品牌的老花标识，红毯舞台早就弄好了，单场地投入就超过千万。

活动定在7月25日，是2027早春度假系列的全球首发，也是LV今年在国内最重要的线下营销活动。说白了，LV就是打算靠明星流量冲一波热度，抵消掉这场负面官司带来的口碑损耗。哪怕全网都在骂，人家照样高调造势，半点儿没理会国内消费者的抵触情绪。

没多久，网上就曝出了拟邀嘉宾的名单，全球华人代言人刘亦菲，还有新晋品牌大使王楚钦、朱一龙、王嘉尔、时代少年团，一众顶流全在名单上。截止到7月14日晚上，LV官方和艺人工作室都没官宣任何人的行程，全都憋着不说保持沉默。谁都明白，这场秀的舆论风险有多大，随便出声就是引火烧身。

现在网友早就达成共识了，哪个艺人踏上这场秀的红毯，就等于给这个强势外资品牌背书，这么多年攒下来的国民好感直接清零。去了就要挨全网骂，承受大家的抵制，不去的话，就要赔给品牌天价的解约违约金，一众顶流就这么卡在中间，进也不是退也不是。说白了，这就是神仙打架凡人遭殃，艺人平白无故陷入了最尴尬的境地。

现在网上吵得不可开交，明显分成了两派，两边说的都有道理，热度天天挂在热搜上下不来。一部分网友觉得，LV走法律程序维权，起诉国知局都是合规操作，单纯的商业行为不该把气撒在艺人身上，没必要连艺人一起抵制。另一大批国货从业者和国风爱好者就完全不能接受，传统纹样是咱们全体国人的，外资抢了公共文化符号，还批量起诉小商家，对抗监管部门，转头还要请明星赚钱收割国内市场，情感上根本接受不了。

更多普通消费者的态度也很明确，品牌一边打压本土商家，一边还来赚咱们的钱，要是明星选了站台，那我们就直接放弃这个明星，不看他的作品不买他代言的东西。其实这件事掰开来捋，核心矛盾从来不是LV能不能打官司，能不能告主管部门，而是商业维权的边界，和大众的文化情感之间裂了个大缝。从法律上来说，LV注册了商标，走程序打官司都没毛病，不存在违法的地方，这也是一部分人不支持抵制的原因。

但大众的抵触也不是没来由的，咱们国人默认传了千百年的花纹就是公共文化资产，不能让你一个外资品牌独占了。你拿着咱们的古纹改了改注册成商标，转头就到处找小商户要高额赔偿，还跟确权的监管部门打官司，换谁都会激发保护本土文化保护国货的心思。LV同步推诉讼和大秀，其实就是奢侈品集团正常的商业操作，没什么奇怪的。

中国市场每年给LV集团贡献三成营收，两百亿欧元的年营收里，国内消费占比举足轻重，人家不可能因为一场舆论就放弃这么核心的线下营销活动。办大秀就是为了维护品牌形象，稳住高端客户，邀请明星也是常规的流量操作，品牌只算自己的营收账，本来就很难顾及大众的文化情绪，两边立场天生就合不到一块去。这件事里最被动的就是艺人，怎么选都要付出代价，根本没有完美的折中选项。

艺人签了商务合同，就有履约条款管着，单方面不去，不仅要赔巨额违约金，搞不好以后整个奢侈品赛道的商务资源都丢了。可要是如约到场，就要扛着全网的负面舆论，耗掉自己这么多年攒的路人缘，影视剧、综艺还有本土代言都会受到影响。也难怪所有艺人都选择沉默观望，不提前官宣行程，换谁都得先等等看再说。