作者/无心昌
没看《八仙！》前：一群记不全名的老登。
看过《八仙！》后：这个吕洞宾是大帅哥！这个钟离权绝世好嬷！
咳咳......言归正传。最强暑期档终于有王者出现了，还没正式上映的《八仙！》点映预售票房轻松破4000万，片方官宣提档以及30亿+的业内票房预测，也验证了市场信心。目前社交媒体上很多网友已经开始给宾权（吕洞宾x钟权离）激情二创，搞不好也许是下一个“藕饼”的热度。
在大群像中突显双男主羁绊+国风美学+逆天改命拯救苍生，几乎已经成为这几年国漫大电影的致胜法宝。从《八仙！》身上，能看到天官赐福、浪浪山、疯狂动物城、惊天魔盗团等诸多作品的影子，不过这并不影响《八仙！》完成自身「要么跪着等死，要么站着成仙」的励志叙事。
而观众会像当年追捧《哪吒》一样，将《八仙！》送上神坛么？
从剧情角度，《八仙！》其实更像是一个前传，将尚未成仙的八仙描绘成一群劫（三星）富济（自己）贫的扒手团伙，并把一些经典传说如吕洞宾点化何仙姑、汉钟离原名、八仙过海等，巧妙地融合进原创故事里。
虽是八个人，但大男主绝对是吕洞宾与钟离权这对对抗路师兄弟。能让同人女嗑到的CP必须卡颜，所以这次《八仙！》完全颠覆了以往大家对八仙仙风道骨（老登）的刻板印象，也没有采用类似《三国第一部：争洛阳》那种硬朗写实的画风，而就是让俩人硬帅——
吕洞宾出场就是救下一船百姓的丰神俊朗少年剑客，钟离权则顶着一副大腹便便的假皮囊盗物，而“掉马”那一刻听取观众哇声一片：没想到竟是个潇洒痞帅大叔，看似胡子拉碴其实也只比吕洞宾大四届。
化解天劫的玉虚琉璃灯失踪，只有吕洞宾知道宝贝藏在哪儿，只有钟离权知道宝贝被伪装成啥样，别问，问就是天造地设的一对盗墓宝组合，什么他为他挡下一枪，他为他遮风避雨一类令人鹅叫的桥段，放心片子里都有。
两人在性格上也反差鲜明，冷脸萌x热脸贱，一个是正义执着但有点轴的护宝神仙，一个是八面玲珑嘴硬心软的江湖浪子。电影后半程的反转很妙，让观众对吕洞宾和钟权离都有了再审视的机会，原来天之骄子亦有难言之隐，而被过街喊打的鼠辈，又何尝没有舍一人救苍生的气魄。
而大热CP的双向救赎套路也没落下。《八仙！》专门用了20来分钟交代吕洞宾与钟权离的过往纠葛，师兄当年为何被逐出师门，师弟又为何非拉上师兄寻宝，一场救世的大雨究竟是福是祸，叨叨在此就不剧透了。
还是有网友总结得精妙，看完感觉“就类似于盗墓笔记完美he落幕之后，徐磊立马写了篇番外告诉你瓶邪的前世今生为什么注定要在一起？你受得了吗？我就问你受得了吗？！”
毫不夸张地说，《八仙！》第一波点映口碑，腐女们功不可没。一开始对电影并无观感的叨叨，打开小红书或是老福特，都会刷到宾权/权宾的产品安利，高马尾宽肩窄腰的清冷腹黑“绿豆冰”VS胡子难掩骚气十足惹人恋爱的白月光师兄，真是好嗑得哇哇叫，“大红白”要彻底变天了！
不过，嗑不到CP的观众也完全不用担心电影过度卖腐，抛开双男主不说，《八仙！》依然是足够好看的，蓬莱最帅师兄弟带领一帮小伙伴反抗体制，开口就爆笑的公务员曹国舅，记不住人名的帅女何仙姑，耍赖第一名的叛逆少年韩湘子，以及how old are you的宿敌组孙悟空X杨戬，每个人物塑造都鲜活而颇具创造力。
最后的人仙大战，不仅打斗精彩灵动，更是瞒天过海巧妙地骗过了杨戬以及观众。多次有效反转，让《八仙！》的观影体验非常跌宕，两个多小时在欢乐与惊喜中丝滑度过，可以说，这才是真正配得上暑期档爆款的品质：故事通俗，人物立体，内核普世。
争着当“红土鸭子”的信徒
不止CP营销，《八仙！》从很多方面的确具备爆款相。
首先是有争议。好评一边倒那是水军，两边掐起来才是真情实感，比如对战神杨戬的形象塑造，有人直呼丑拒，大方脸建模与披风太像黑超和祖国人；而喜欢的观众则就吃这种邪魅帅，认为杨戬的性格很丰满，看似武力值超高目空一切，内里却是一心救母的乖宝宝，甚至和福禄寿三星视频连线时礼貌称“寿星爷爷”，十足的反差萌。
该说不说，杨戬藏玉虚琉璃灯的机关密码设计很绝，一下子就把杨戬的人物弧光立起来了。
其次，好故事需要有深入人心的主题。某种意义上，《八仙！》与《中国奇谭2》中的《如何成为三条龙》内核有异曲同工之处，讲述的都是诸神不作为，而一群普通人假借神名替天行道，渡人渡己渡苍生。一边是大人物无视天灾生灵涂炭，一边是小人物拼尽全力换来公平和尊严，人民会站在谁哪边不言而喻。
所以当看到并无法力的八仙，为救苍生要与战神一博时，叨叨脑子里回荡起的是《三条龙》里小女孩与爷爷的对话，“你看他们像什么？”
“——我看他们像神仙。”
既有平民群像拯救世界，也有仙界舞弊、身份自证等现世讽刺，看似人间仙境的蓬莱，其实就是弱肉强食的世俗江湖，“扒仙”到“八仙”的反抗，击中的是当代人“要么跪着等死，要么站着成仙”的情感共鸣。
再次，延展价值高是电影从单体项目到IP宇宙的基石。《八仙！》明显是要走系列化的，在第一部片尾留下了不少钩子，除吕洞宾、钟离权之外的八仙还未展开其人物线，而大家的成仙之路估计就能拍个二三四五部出来。
而且片中蓬莱众仙“有求必应”的设定，也完全切中当代年轻人遇事不决相信玄学的心理刚需。电影里的红土鸭子、金币、许愿簿乃至紫金葫芦，很多元素都是衍生品开发的潜力股，相信片方也是照这个思路来做的，上映后红土鸭子就是香灰手串一样的硬通货了！
叨叨感觉此时有眼界的品牌金主，早早就去找《八仙！》做跨界联名了，这电影的植入空间很广，有求必应时来运转的寓意也是好彩头，都能想象到吕洞宾钟离权担任美团大使给信众们撒钱优惠券的场面了。
而衍生价值被充分开发，其商业前景比电影票房利润要广阔得多。如果电影实火，后续蓬莱文旅联动，更多实景与线上娱乐的推出势在必行，《八仙！》能否跳出国潮电影、创造新的文化现象？这是很多人拭目以待的局面。
《八仙！》火了，谁是最大受益者？
可以想见的是背后出品方各个美滋滋。除了东方梦工厂、华人文化、猫眼，儒意电影也押宝了这部以及8月档的《年会不能停！2》。事实证明儒意眼光毒辣，两部片子大概率都会是今年暑期档爆款。
昨日公布上半年业绩预报的儒意，并未收到业绩亏损影响，今天股票开市直接一字板涨停，似乎也在印证二级市场对于《八仙！》的看好。
另一个必然的受益者是中国电影市场。有人担心《八仙！》上映会挡《功夫女足》的路，但其实两者受众并不重合，多点开花反而会扩容电影市场大盘。根据灯塔专业版的数据，截至7月15日暑期档累计票房达到33.31亿，已经反超去年暑期档同期票房，还是那句话，现在不是你死我活的博弈，能把更多人吸引进电影院，中国电影整体才有希望。
《八仙！》并非横空出世，从《大圣归来》、《哪吒》带《长安三万里》、《浪浪山小妖怪》，中国动画电影是从最初不被看好的逆境中一步步走起来的。今年暑期档不止《八仙！》，《三国第一部：争洛阳》、《大唐妖探》等一批国产动画电影，都在收获不错的口碑与期待，大家不再迷信皮克斯、迪士尼，中式美学大行其道的背后，是中国人讲好本土故事的文化自信与情怀。
所以且看暑期档电影八仙过海
各显神通，赢家是咱观众！
视觉| 蛋蛋
运营 | 晓满、杜杜
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