这个暑期，华语影坛两大知名导演，分别交出反差极强的市场答卷。
冯小刚谍战新作上映之后热度持续走低，韩红的一句 “走个面儿”。
不仅让自己深陷舆论漩涡，更让影片票房、口碑双双陷入僵局。
然而票房的扑街真的怪韩红吗？深挖之下，冯小刚近年可谓“烂片成群”。
从《芳华》之后，交出的作品几乎部部亏钱，多部影片上映之后，票房不及预期。
反观同样深耕影视数十年，周星驰的影片却总能收获满满，《功夫女足》票房持续走高。
而最近人民日报的发声，更是彻底暴露了冯小刚的“空壳内核”，那么这是怎么回事？
冯小刚新作上映期间，好友韩红现身首映礼站台，面向现场观众呼吁大家多多捧场。
希望北京本地观众能够 “走个面儿” 拉动票房。
这段现场发言被单独剪辑传播到短视频平台后，瞬间激起大量网友抵触情绪。
在普通人眼中，走进影院观影，选择权掌握在自己手里。
影片质量过关自然愿意买单，不该靠着人情捆绑，逼着大众为圈内交情买单。
舆论持续发酵过程里，网友顺着这场风波，翻出十多年前冯小刚在行业论坛留下的争议发言。
2017年上海国际电影节论坛现场，聊到国产烂片泛滥的现状。
冯小刚直白提出观点，市面上劣质影片层出不穷，和大批审美有限的观众脱不开干系。
这番言论当年就掀起巨大争议，时隔多年再度被放到大众视野。
刚好和这次 “走个面儿” 事件叠加在一起。
两件事放在一处对照，很多观众心里生出强烈的违和感。
早些年公开将影片票房不如意的责任推给观众。
如今新作上映，又需要普通观众走进影院支撑票房。
这种前后反差，很难不让人感受到骨子里的自负。
可很少有人深究，这份居高临下的心态，并不是凭空出现。
而是漫长时间里一点点积攒形成，他过往不少争议事件，早就埋下口碑崩塌的隐患。
国内本土贺岁片赛道，算得上是冯小刚一手开辟出来。
上世纪九十年代末，《甲方乙方》横空出世，在此之前国内几乎没有贺岁观影的习惯。
这部成本不高的喜剧收获惊人票房，紧跟着《不见不散》《天下无贼》接连出圈。
很长一段时间，贺岁档市场几乎无人能和他抗衡。
巅峰时期，他接连刷新国产电影票房纪录，媒体称呼他 “贺岁片之父”，圈内地位水涨船高。
能一路走到行业顶端，依靠的是千千万万普通观众一张张电影票堆砌起来。
可惜事业一路高歌猛进之后，他看待市场的心态慢慢发生转变。
同时间段上映的周星驰新作《功夫女足》，呈现出完全不一样的景象。
影片宣传周期，没有大规模组织圈内好友集体站台吆喝。
不少艺人主动在社交平台分享观影感受，自发帮忙推广。
整套宣发节奏平和克制，全程不存在任何容易引发观众抵触的言论。
影片正式登陆院线之后，票房数据稳步攀升，老影迷持续支持。
不少路人观众也愿意走进影院尝试，翻看观众留下的观影评价就能发现。
冯小刚新作存在明显瓶颈，熟悉他作品的影迷能够感受出来。
导演长期被困在固定创作模式里，叙事框架常年缺少突破。
故事内核很难带给大家新鲜感，角色塑造单薄，很难触动当下不同年龄段的观众。
《只有芸知道》豆瓣6.3分、《非诚勿扰3》豆瓣5.4分、《向阳・花》豆瓣6.2 分。
梳理完这几部作品就能发现，冯小刚近几年的作品不全是纯粹意义上的烂片。
早年拍摄贺岁片的时候，他愿意俯身观察普通人的喜怒哀乐，台词、故事紧贴大众生活。
最近这些年，创作上越来越依靠过往成熟经验，习惯复用老套路。
喜剧离不开中年男女情感纠葛，现实题材容易陷入刻意抒情，很少主动跳出舒适区。
除此之外，长久积累的舆论负面印象持续发挥作用。
当年“垃圾观众催生烂电影”的言论始终被网友记住。
当新作质量达不到预期，过往的争议言论会第一时间被重新提起。
观众一旦形成刻板印象，很难再客观看待新作品。
对比周星驰数十年如一日打磨剧本，愿意反复调整内容适配大众。
一边是费尽心思想要依靠圈内人情拉动票房，一边无需刻意造势就能收获影迷拥护。
大家常常提起网上流传多年的说法，不少观众自认欠周星驰一张电影票。
面对这份情怀，周星驰多次在公开场合作出回应，没有人亏欠自己电影票。
反而时常觉得亏欠观众长久以来的喜爱，只能不断打磨作品来回馈大家。
片场里的周星驰，对镜头细节近乎严苛，一个镜头达不到预期效果，会反复调整拍摄。
走红路上，他从底层龙套一步步熬出头，明白普通普通人的喜怒哀乐。
创作故事偏爱聚焦小人物，愿意兼顾不同年龄观众的感受。
两种截然不同的处事方式、创作理念，映射在市场反馈上，造就天差地别的票房表现。
单纯把差距归结为运气，显然没办法解释眼前发生的一切。
剖析当下影视行业普遍存在的乱象，不少观点刚好对应这次风波折射出的各类问题。
分辨好坏的眼光越来越敏锐，依靠套路敷衍观众的作品，很难长久立足市场。
简单给不同年龄段观众贴上标签，带着刻板印象批量生产影视作品。
创作起步阶段，内心已经缺少对观众最基础的尊重。
抱着 “糊弄就行” 的心态开工，想要打造打动人心的故事自然难上加难。
电影行业不存在永远不败的传奇，时代红利无法一直兜底。
票房低迷的时候，先向内审视作品本身，而不是向外寻找借口。
观众愿意为用心打磨的故事买单，却绝不会持续包容居高临下的敷衍。
市场给出的反馈从来客观公正，所有口碑起伏，都是长期选择换来的结果。
一定懂得敬畏市场、尊重观众，冯小刚曾经依靠接地气的故事收获万众喜爱。
如今遭遇市场降温，更像是一场及时的提醒，流量和情怀都有消耗殆尽的一天。
持续稳定输出优质内容，守住创作初心，才是影视从业者能够长久走下去的根本。
用票房给予最真诚的回应，对此你怎么看，欢迎评论区留言讨论。
参考资料：
新浪财经——韩红人设崩塌背后：从公益标杆到舆论漩涡的二十年
新浪财经——周星驰：我很早就江郎才尽头了
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