LV起诉国家知识产权局事件持续发酵。项立刚发帖：LV在中国将不再有未来，因为今天中国的年轻人不贱。引发广泛关注。
7月16日，项立刚一篇《LV在中国不会有未来了》，由孩童热议LV商标纠纷切入，点出品牌当下的双重危机：滥用知识产权的霸道操作透支大众好感，叠加新一代消费观念迭代，奢侈品依靠身份溢价收割市场的旧逻辑正在彻底失效，这番论断切中当下国货崛起、青年心态转变的时代脉搏。
针对此事，有网友评论，可能我品味有问题。觉得lv绝大部分包包设计和包包颜色都很丑很土很难看！
有网友表示，建议中国的有钱人摈弃LV产品，用其它奢侈品替代。为什么呢？因为LV厕所已经有了，下一步估计LV擦屁股纸、LV卫生巾、LV宠物周边产品等等都会上市销售的。
也有网友指出，深圳买LV，排起队的去，人家还限号了！
- 事件的导火索，是LV接连多起极具争议的知识产权诉讼。从起诉本土品牌茉莉奶奶白，到执意起诉国家知识产权局，核心矛盾在于LV试图将流传千年的中式传统纹样独占商标权。
这类祥云、花卉纹样广泛运用于人民币、民间印花、传统建筑窗花，是属于全体国人的公共文化财富，并非品牌原创设计。
可LV一边挪用东方传统元素做产品核心印花，一边挥舞诉讼大棒打压本土创作者，这种“拿来文化、垄断产权”的双标行为，通过社交媒体快速扩散，连小学生都能清晰知晓始末，普遍对品牌生出反感。奢侈品本该传递包容、高端的品牌气质，如今却留下抢占传统文化、锱铢必较的小气形象，根基口碑已经动摇。
项立刚将两代人的消费心态做了清晰对照，道出LV曾经风靡中国的底层逻辑。上一代成长于物质匮乏年代，经济腾飞后急于通过奢侈品彰显身份，LV高昂的溢价恰好契合这份弥补性的虚荣心。箱包本身用料普通、工艺无颠覆性突破，数千元乃至数万的定价，卖的从来不是产品功能，而是“普通人消费不起”的身份标签。十余年前出国抢购奢侈品的风潮，正是这种仰视外来品牌心态的集中体现，彼时中外发展差距客观存在，大众天然对欧美大牌自带滤镜。
但成长于国力强盛、物质富足时代的年轻人，彻底打破了这份仰视滤镜，这也是项立刚所言“今天中国的年轻人不贱”的核心内涵。新一代自小享受完善物质生活，不会依靠外来奢侈品证明自身价值，评判商品的标准回归实用、品质与文化认同。
他们平视甚至俯视海外品牌，偏爱扎根本土文化、尊重传统的国货，反感外资品牌掠夺中式文化、用诉讼打压本土从业者的傲慢行径。LV如今仍固守旧套路，一边抢占传统纹样牟利，一边四处起诉维权，持续激化青年群体的抵触情绪。
总之，奢侈品的生命力，不止logo溢价，更在于尊重本土市场与文化。LV既不愿深耕产品硬实力，又肆意侵占中国传统文化符号，无视新一代消费者的文化自信与平等心态，只会持续流失核心客群。
当身份炫耀的消费时代落幕，文化自觉、理性务实成为主流，一味依靠品牌滤镜收割市场的LV，在中国市场的前景必然持续黯淡。
项立刚结尾那一句话说的特别好：“我们会觉得年轻人有各种各样的问题，年轻人需要不断地积累和成长，这也都是正常的，但是有一条，今天中国的年轻人不贱，这是绝对的。”正是如此，我们现在的年轻人有一条，他们不贱。
- 附项立刚原文。
对此，你怎么看呢？
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