2026 年 7 月 7 日深夜，韩国首尔弘益大学周边的商圈还亮着连片的霓虹灯，一名独自游览的中国女游客正往酒店方向走，很快发现身后有一名男子持续尾随。她加快脚步试图摆脱，对方竟追上来做出不雅举动，直到她跑进路边便利店求助，男子才仓皇离开。
报警后警方很快将涉事者逮捕，这是半个月内韩国曝出的又一起针对中国女性游客的恶意事件。从商圈咖啡店贴出 “不接待中国人” 的告示，到街头无端的言语挑衅，再到极端的肢体冲突，针对中国游客的排斥情绪从未彻底消散。可另一边，2026 年五一假期赴韩旅游预订量同比暴涨 73%，依旧有大批中国游客收拾行囊飞往这个邻国。
弘大、明洞这些中国游客扎堆的商圈，是排斥情绪最常出现的场景。2026 年上半年，首尔圣水洞一家网红咖啡店公然在社交账号发布 “不接待中国人” 的声明，配图就是贴在店门口的告示，引发中韩两国网友的广泛争议。直到韩国国家人权委员会介入调查，店家才悄悄删除了相关内容，改口称是 “翻译失误”。
极端的暴力冲突虽不常见，却每一次都挑动着游客的神经。此前就有中国游客在济州岛街头，因语言误会遭到当地青少年围堵推搡，还有留学生在地铁上无端被辱骂殴打。这些个案虽不代表普遍情况，却让 “针对中国人的恶意” 成了很多人赴韩前绕不开的顾虑。
即便负面新闻不断，韩国依旧稳居中国游客短途出境游的第一梯队。最直观的优势是距离，从北京、上海飞往首尔的航班时长只有一个多小时，比飞国内很多城市还要短，哪怕是三天的小长假，也能凑出一趟完整的行程。济州岛更是对中国游客实行免签政策，买张机票就能出发，门槛极低。
美妆、服饰与免税店的价格优势，是吸引年轻游客的核心动力。首尔各大免税店的护肤品、彩妆、奢侈品，价格比国内专柜低出不少，遇上打折季更是划算，很多游客专门腾出半天时间泡在免税店采购。明洞、弘大的潮流服饰店、小众潮牌，也契合年轻人的审美，成了必打卡的目的地。
2026 年五一假期，赴韩旅游产品预订量同比增长 73%，增速在所有出境目的地里排在第二位。不少旅游平台的工作人员提到，小长假期间首尔的热门酒店提前半个月就被订满，济州岛的跟团游产品更是上线就售空，中国游客的出行热情并没有被零星的负面事件浇灭。
这种割裂的根源，在于经济利益和民间情绪的错位。韩国的旅游业、免税产业高度依赖中国游客，疫情前中国游客撑起了免税店近七成的销售额，明洞八成的商铺营收都和中国游客挂钩。商家出于逐利的本能，自然愿意提供便利的服务，吸引更多游客消费。但民间层面的刻板印象和情绪对立，又不会因为商业利益快速消解，反而会因为游客增多、接触变多，偶尔产生摩擦。
很多去过韩国的游客都会有类似的感受：大部分时候行程都很顺畅，遇到的普通人也很友善，但偶尔碰到一次区别对待，整个旅行的体验就会大打折扣。这种不确定的风险，就像埋在行程里的暗雷，不知道什么时候会踩到。
中国游客的目的地选择，从来都是基于自身需求的综合判断，不会因为几起负面事件就彻底否定一个目的地，也不会因为价格低廉就无视所有潜在风险。距离近、出行门槛低、购物优势明显，这些实打实的便利，是韩国长期占据热门出境目的地前列的核心原因，也是游客用脚投票的结果。
但反过来，游客的选择始终处于动态调整中，当歧视性政策升级、安全风险明显上升，出行人数就会立刻出现下滑，今年上半年日本签证涨价后，中国大陆赴日游客同比暴跌 56%，就是最直观的市场反馈。
对于任何一个旅游目的地来说，旅游业长久发展的根基永远是尊重与服务。一边想靠着中国游客拉动消费、提振地方经济，一边放任民间的歧视情绪蔓延、任由针对游客的恶意事件频发，这种 “既要又要” 的心态最终只会反噬自身的旅游口碑。好口碑需要长年累月的积累，崩塌却只需要几起发酵的负面事件。
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