这些年但凡关注影视圈，就绕不开一个词——影视寒冬。
电影票房不理想，赖寒冬；电视剧口碑崩塌，赖寒冬；新戏开不了机、演员没戏拍，统统都是影视寒冬的锅。“寒冬”这两个字，愣是被内娱用成了万能挡箭牌。
可最近，这块遮羞布终于被官方一把撕了下来。
先说说这“寒冬”到底有多夸张。前阵子的微博电影之夜，本该是明星穿得体体面面上台领奖的场合，硬生生变成了公开找工作现场。
董子健，顶着王京花儿子的名头，出道就不缺资源，手里也有拿得出手的作品，拿着奖杯上台没说两句场面话，直接就自我推销——说自己最近有空，各位导演制片有戏尽管找。
紧跟着上台的刘昊然更干脆，对着台下一圈业内人士，直截了当撂下一句： “找我工作，谢谢。”
连这种有国民度、有资源的头部演员都公开喊没戏拍，不少人跟着起哄，说影视寒冬真来了，顶流都扛不住了。可“寒冬”这调子刚唱起来，转头就被一件事打了脸。
冯小刚新片《抓特务》办首映，韩红去给老朋友站台。当着台下观众的面，她说北京两千多万兄弟姐妹，麻烦大家“走个面儿”，帮着把第一波票房带起来。
这话一出，观众直接炸了。看电影本来就是你情我愿的事，片子好看自然有人买票，怎么到了这儿成了“给面子”的人情往来？难道片子好不好不重要，靠人情拉票就能卖座？
这事儿越闹越大，韩红最后只能专门出来道歉，说自己说话欠考虑。攒了多少年的好口碑，就因为这一句话受了连累。
说白了，观众生气的从来不是韩红这个人，是这话里透出来的那股高高在上的劲儿。这么多年，内娱好像总觉得，观众就得顺着他们来。
片子拍得烂，不反思自己没拍好，反倒怪观众不懂欣赏；票房卖不动，不想着内容哪里不行，先怪观众不肯捧场。
可现在的观众早就醒了，再也不会闭着眼为烂片掏钱了。
按说市场反馈都这么明显了，行业里该好好反思反思，是不是自己路子走歪了。可偏偏不少人，一碰到票房不如意，张嘴就赖“大环境不好”，把所有锅都甩给“影视寒冬”。
陈思诚新片票房没达到预期，聊起原因先提经济不行，观众不愿意进影院，全赖大环境。
包贝尔的片子口碑票房双扑街，也跟着念叨市场行情差，好像只要大环境好起来，他那片子就能自动卖大钱一样。
这种甩锅的毛病，其实早就有根儿了。
早几年上海电影节上，冯小刚就说过一句捅马蜂窝的话——中国烂片多，是因为垃圾观众多，是观众捧红了烂片。
当时这话就惹得全网骂：合着片子拍得敷衍粗糙，全是观众的错？创作者不用反省，资本不用负责，反倒怪观众审美差？一晃快十年过去，这思路愣是没怎么变。
票房差怪寒冬，口碑崩怪观众难伺候，千错万错，反正不是自己不用心的错。
直到七月中旬，人民日报一篇题为《永远不要低估观众》的评论，直接把这块遮羞布撕得干干净净。
文章不长，却句句说到点子上。里面明确写道：“观众不是越来越难伺候，而是越来越难糊弄。”
“你若拿出真心，观众必报以赤诚；你若敷衍了事，观众也绝不买账。”
话说得直白，却句句在理。过去信息差大，观众可选择的内容有限，或许还会为粗糙的作品买单。现在不一样了，大家接触的优质内容越来越多，好坏优劣一眼就能分辨。
你再想靠糊弄混过去，早就没那么容易了。
文章还举了例子—— “走个面儿”为何引发争议？不错的电影为何没人看？这些问题背后，都涉及创作与观众的关系。人民日报明确指出，低估观众的本质，其实是创作端的偷懒与傲慢。
一些编剧、导演乃至演员，总想着用捷径收割流量，企图一劳永逸用模板化的内容敷衍受众。真正会被时代淘汰的不是老题材，而是对观众的旧想象。
人民日报的声音一出，无数网友直呼说到了心坎里。评论区里，大家纷纷安利起那些真正用心做的好作品。
其中被提及最多的，就是周星驰执导的《功夫女足》。
这片子7月11日上映，首日票房直接突破2.6亿元，排片占比将近一半，直接把当日低迷的院线大盘从单日5000万拉升到3亿以上。上映5天，累计票房就超过了8亿元，领跑整个暑期档。
灯塔专业版的预测从10亿调高到25.28亿元，猫眼专业版预测其内地总票房能达到30.23亿。 一部空降定档的电影，悄无声息就拿下了8亿票房，成了暑期档最大的赢家。
有人可能会说，这不就是靠周星驰的名气卖情怀吗？可问题是，同样有名气有资源的导演，怎么就没卖出这个数？
冯小刚的《抓特务》上映将近一个月，总票房连2亿都不到。同样是“大导演”，差距摆在那儿，靠“寒冬”两个字解释得通吗？
《功夫女足》的口碑其实挺分裂的。豆瓣评分6.6，打五星的和打一星的各说各话。喜欢的觉得轻松解压、笑点密集，是原汁原味的周星驰无厘头喜剧；不喜欢的觉得故事幼稚、老调重弹、缺乏创新。
可即便如此，观众还是用一张张电影票把它送上了票房榜首。
这说明什么？说明观众心里有杆秤。
大家不吃套路，不看虚名，只认作品本身的质量。你说《功夫女足》不完美，可它至少让观众笑了，让观众觉得值回票价。反观那些敷衍了事的作品，剧情模板化、表演套路化、制作粗制滥造，观众点开看几分钟就能猜到后续走向，自然提不起兴趣。
人民日报说得对——永远不要低估观众。
观众不是越来越难伺候，是越来越不好糊弄了。你以为搬出“影视寒冬”四个字就能把票房扑街的责任推得一干二净？
你以为找几个流量明星、搞点花里胡哨的宣传就能让观众乖乖掏钱？别做梦了。
观众的眼睛是雪亮的。你拿真心做作品，观众自然愿意报以支持；你敷衍了事凑数，观众也绝不会随便买账。这些年，多少号称大制作、大IP的作品扑得无声无息？又有多少小成本、没明星的片子靠着口碑慢慢出圈？
《给阿嬷的情书》，没名导没明星，上映的时候连像样的宣传都没有，照样票房逼近20亿，评分高达9.3。《主角》没有叙事悬念，照样被观众识别并托举起来。
哪有什么影视寒冬？烂片才没人看。
人民日报这次发声，不只是给观众出了口气，更是给整个行业敲响了警钟。演艺行业从来不是速成的名利场，而是深耕匠心、沉淀作品的艺术阵地。没有实力的出圈，终有一天会反噬自身。流量会过期，唯有真本事不会。
说到底，好作品诞生的前提就一条——尊重观众。 尊重观众的审美，尊重观众的判断力，尊重观众的时间和金钱。谁再拿着垃圾内容糊弄人，谁就会被市场淘汰。这个道理，内娱早该明白了。
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