近年来，“小县城赢麻了”“奔县游”“宝藏小城”等热词频繁刷屏、持续走红。文旅消费主力加速向县域市场下沉，从走马观花的景区打卡，转向扎根小城的深度旅居，沉浸式体验烟火日常、地域文脉与乡土风光，催生备受关注的“奔县经济”，为各地释放消费潜力、激活地方经济提供了全新路径。去哪儿旅行发布的《2026暑假出行报告》显示，相比人挤人的一线热门城市，清净治愈、山水环绕的小众小城迎来流量爆发。县域旅游整体增速高于行业平均水平。
广东清远凭借漂流、溯溪及特色温泉资源，成功跻身全国搜索热度TOP级“宝藏小城”榜单，与西双版纳、安顺等顶流避暑名城并列出圈，正从大湾区后花园向全国性“网红”目的地进阶。
清远连南千年瑶寨 图源：清远文旅
大势所趋：顶层赋能释放政策红利
县域，是以县城为中心、乡镇为纽带、农村为腹地的区域单元，在我国经济社会发展中占据重要位置。2026年国务院印发的《加快农业农村现代化“十五五”规划》通知进一步明确培育“小而美”乡村文旅业态。随后，各省份陆续发布“十五五”规划建议全文，山西、黑龙江、安徽等地均提出“打造旅游名县”。发展县域文旅已成为一场自上而下、覆盖全国的制度化建设行动。
政策红利的密集释放，为广东县域暑假文旅的爆发提供了坚实的制度支撑。近年来，广东立足“百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”）战略布局，以农文旅产业为五大关键抓手之一，持续激活县域发展新动能。全省现已分两批遴选了19个基础条件好、市场潜力大的地区做整县推进试点，出台专门措施鼓励各地因地制宜。
政策能落地，离不开真金白银的资金配合政策。今年以来，广东多轮发放文旅消费券。端午及暑期期间，广东联动携程、飞猪、同程、美团、抖音发放总额3000万元文旅消费券，单笔最高立减500元；珠海一地就发放5000万元消费券,配套中高考及大学生专属门票折扣。全年算下来，广东计划推出超10亿元文旅惠民礼包，搭建“政府补贴、平台让利、企业联动、全民普惠”多元惠民联动机制。
消费转向：供需双向激活县域热度
当下，大城市生活成本居高不下，快节奏、压力大的都市生活让人们更加渴望一种能够放松身心的方式。县城以其独特的优势走入了年轻人的视野，一个个宝藏小城成为游客追逐的“诗与远方”，折射出文旅市场的结构性转变、旅游观念的更新迭代，以及供需两端的“双向奔赴”。
95后“驴友”小余告诉南都N视频记者，他两年打卡了40多座县城，“被县城慢节奏的生活和亲民的物价所吸引”。今天的旅游者想要的不是单纯打卡，更想探寻目的地真实生活。能打动他们的不是景点的讲解词，而是在某个市集与摊主的闲谈片刻，或像本地人一样喝杯咖啡、看场日落，度过一个无所事事的下午。他们渴望的，不是路过，而是短暂地“成为当地人”。
需求端变化的同时，供给端的门槛也在同步降低。高铁网络持续向县域延伸，高速公路加密成网，让“说走就走”式的短途出行变得可行；导航平台、打车软件对县域路线的覆盖日益完善，游客不再需要提前做复杂攻略；住宿业态的连锁化、标准化加速下沉至三四五线城市，让下沉游客不必在体验与价格之间做取舍。
一边是年轻人追求慢生活、原生乡土体验的消费需求持续释放，一边是县域交通、住宿、配套服务不断完善，供需两端同时发力，“奔县游”才得以从零星的个体选择，成长为持续升温的文旅市场热潮。
匠心深耕：特色文旅沉淀长久“留量”
流量来了，县域如何把“流量”变成“留量”？中国人民大学生态环境学院教授苏明明认为，县域旅游的竞争力不在于“复制城市的繁华”，而在于“呈现乡土的本真”。小城往往拥有不可复制的自然与人文底色，每一处都带着在地专属的印记。打造优质的县域文旅品牌，应着力在品质上持续深耕，将本地日常生活转化为可参与、可学习的旅游产品，而避免盲目复制城市景点或网红项目。
山水康养，让身心“住”进自然。春看茶花烂漫，夏赏竹海翠浪，秋观鱼戏碧水，冬泡温泉养生。这样自然舒畅且梦幻般的美景，在粤北始兴县罗坝镇已成为现实。不少大湾区游客慕名而来，漫步整洁的圩镇街巷，穿梭静谧悠然的茶园，沉浸式体验温泉康养与山水漂流的清凉惬意。
车八岭茶园俯瞰
近年来，始兴罗坝立足山水生态优势，紧扣“山水康养度假小镇”发展定位，扎实推进“百千万工程”，镇村面貌、民生品质、产业实力实现稳步跃升。当地经营者也逐渐摸索出了利用社交媒体推广“奔县游”景点的方式，线上线下结合，拓宽获客渠道。罗坝镇一家温泉酒店负责人告诉南都N视频记者，“线上在小红书、携程等平台都有来源，线下则靠熟客介绍。我们有着自己稳定的客源，但这个客源也在不断扩大。”一条社交平台上的种草笔记把一处乡镇温泉，变成了都市年轻人愿意专程赴约的目的地。
除了山水康养，广东不少县域还探索出文化活化之路，让历史“活”在当下，让文化“走”进生活。罗坝镇深厚的历史文化底蕴，集中体现于其保存完好、类型丰富的围楼建筑遗存。这些凝聚客家智慧与文化记忆的物质载体，不仅在历代村民的自觉守护下得以传承，更在当代通过县域文旅发展路径被赋予新的功能与活力。
燎原村长围俯瞰
此外，在粤北民族地区，连南瑶族自治县积极探索“非遗+文创”“非遗+研学”“非遗+特色街区”等特色路径，盘活非遗“瑶经济”，用非遗讲好新时代乡村振兴故事。作为世界经典乐曲《瑶族舞曲》的故乡，连南拥有“耍歌堂”“长鼓舞”等国家级非物质文化遗产。当地将传统瑶寨千年瑶寨景区与非遗传承深度融合，打造“瑶族耍歌堂”实景演出、长鼓舞研学课堂、瑶绣工坊等沉浸式项目，2025年春节期间接待游客超15万人次，带动周边民宿入住率达90%以上。通过非遗技艺的活态展示与游客深度参与，瑶族文化从博物馆走入市集、从节庆变为日常，实现了文化传承与文旅消费的双向奔赴。
广东连南千年瑶寨举行盘王季活动 图源：连南发布
奔县经济的崛起，带来的不只是短期旅游收入的增长，更是资源盘活、人口回流、产业升级、品牌提升的综合红利。要将短期的“奔县”热度转化为县域经济的长期动能，不能止步于农文旅产品的单点创新，而必须向破除城乡要素流动壁垒、推动公共服务均等化的深水区持续挺进。
放眼长远，大湾区巨大的人口红利、持续出台的政策红利、不断迭代的消费红利还将持续释放，奔县经济仍有巨大增长空间。接下来广东各县域应当持续深耕沉浸式文旅赛道，把流量优势转化为产业优势、品牌优势，让小城既能接住短期网红流量，又沉淀长久内生动力，让宝藏小城真正成为大众出行的常选项，以文旅兴盛带动县域全面崛起。
采写：南都N视频记者 李行 实习生 杨双瑜
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