当“精细化喂养”从育儿圈的流行语变为千万家庭的刚需，婴童营养品赛道正经历一场深刻的范式迁移。家长不再满足于“补充了某种营养素”，而是层层追问：配方是否真正适配敏宝体质？科学依据是否经得起推敲？原料来源是否纯净可追溯？
7月15日，2026CBME国际孕婴童展在上海国家会展中心启幕，汇聚全球2800余家展商与4200余个特色品牌，既是母婴消费趋势的集中检阅，也折射出细分赛道的深层变局。
众所周知，在婴童营养板块，一个鲜明信号是：“无常见过敏原”赛道正从概念走向标准，而围绕这一方向持续深耕的Witsbb健敏思，成为展馆内备受专业观众关注的样本之一。
展会期间，由Witsbb健敏思主办，国家儿童医学中心首都医科大学附属北京儿童医院、天猫国际协办的“循证·溯源发布会”同步举行。
这场汇聚临床医学、营养科学、母婴消费领域多方代表的活动，试图回答一个行业级命题：当信任成为最稀缺的资产，敏宝营养品牌拿什么赢得新一代消费者的长期选择？
循证破局填补，敏宝分龄营养“实证空白”
发布会现场，Witsbb健敏思“分龄钙2段临床研究项目”正式启动。该研究联合国家儿童医学中心首都医科大学附属北京儿童医院共同开展，标志着品牌在儿童精准分阶营养领域正式迈入临床实证阶段。
这一动作的行业价值，在于它直面了婴童营养品长期存在的“实证缺失”痛点。过去，许多产品仅凭成分表宣称功效，缺乏针对特定年龄段、特定体质的临床数据支撑。消费者面对琳琅满目的货架，往往只能依赖品牌宣传或口碑推荐，难以做出真正科学的判断。
不难看出，Witsbb健敏思此举，不仅为分龄钙2段产品提供了权威医学实证，更在敏宝分龄营养领域填补了一项关键的“临床实证”空白，推动行业从“经验驱动”向“循证驱动”升级。
启动仪式上，Witsbb健敏思品牌总监Sid、大中华区负责人Cloud，天猫国际母婴商家负责人瑺苏、研发总监Valeriia.Lee及品牌见证官郭小胖夫妇共同见证了这一时刻。从平台视角的行业判断，到研发视角的科学严谨，再到用户视角的真实共鸣，这也是健敏思“循证·溯源”理念的一次微缩呈现：让科学有据可依，让透明有迹可循，让用户有言可证。
在随后的学术交流环节，浙江大学医学院附属儿童医院主任医师叶盛以《钙，到底有多重要》为题，深度剖析了钙在儿童骨骼发育、神经传导中的核心作用，并针对不同年龄段儿童的膳食钙摄入量给出了可量化的评估方法与补充策略。
他提出，评估儿童钙营养状况的“金标准”并非依赖血钙检测、骨密度检查，而是应对孩子连续3至7天的日常膳食进行精准评估；同时强调，维生素D作为钙吸收的“黄金搭档”，其足量补充同样不容忽视。
随后，育儿达人郭小胖以“敏宝妈妈”的亲身视角，娓娓道来自己在过敏宝宝喂养路上踩过的坑、得到的经验，她的分享让很多敏宝家长都看到了自己的影子。从临床数据到家庭场景，从医生建议到妈妈实测，健敏思构建起一条完整的“认知-信任-使用”链路。
正如一位现场参展的母婴行业从业者所言：“把医生、平台、真实用户放在同一个场域里对话，让科学验证和消费者体验形成互证，这种沟通方式比单向输出更有说服力。”
透明溯源作答把“信任”变成可看见的流程
如果说“循证”解决的是产品“是否有效”的科学性问题，那么“溯源”则直击母婴消费最核心的“信任”痛点。
走进Witsbb健敏思展馆，钙铁锌、维生素、DHA、分龄钙及蓝帽子五大系列核心产品阵列排开，覆盖从基础营养到功能性补充的多元场景。展厅公开展示了“无敏原100+”透明清单，明确标注已规避的百余种常见过敏原成分，包括牛奶、鸡蛋、花生、坚果、贝类等，吸引大批渠道商驻足细读、逐项比对，现场咨询热度持续高涨。
笔者注意到，不少渠道采购商掏出手机逐项拍摄，甚至蹲在地上比对产品配料表与清单内容。“我以前只关注钙含量和DHA纯度，现在第一眼看的是过敏原规避数量。健敏思把这件事做到这么细，在进口品牌里很少见。”一位来自华东地区的连锁母婴店负责人说道。
据品牌方介绍，自2019年进入中国市场以来，Witsbb健敏思的“无敏原100+”标准持续迭代。从最初的8大过敏原排除到如今的100+项过敏原未检出，并被明确标注在每一款产品的“透明清单”之上。“这不是数字游戏。”
Sid说，“每增加一项规避，背后可能是长达数月的原料重新筛选、生产线隔离改造，以及多次成品检测验证。我们不是简单地贴标签，而是把‘敏感宝宝放心吃’这句品牌口号标准化、清单化、可追溯化。”
需要指出的是，7月8日世界过敏周期间，央视网报道了Witsbb健敏思的澳洲溯源之旅，镜头从澳洲线下实体药店起步，先后走进健敏思悉尼总部、专业实验室与TGA标准生产工厂。从原料筛选、配方研发、生产灌装、成品检测到澳洲药房上架，产品从研发到触达消费者的全链路被完整记录。
而此次CBME展台直播，更是相当于将那份“溯源答卷”搬到了展会现场，让线下观众得以同步见证，也让线上消费者在观看直播时，能够直观了解产品从澳洲工厂到中国敏宝家庭的全过程。
发布会现场，健敏思营养研究院研发总监Valeriia.Lee逐一展示了品牌从原料筛选到产品开发全流程中的“透明细节”，这些消费者通常看不到的环节，在屏幕上被一一呈现。
据悉，健敏思营养研究院是澳大利亚补充药品协会（CMA）、澳大利亚制造（Australian Made）认证会员，长期专注于敏感婴幼儿营养领域的专业研究，汇聚全球科学专家与前沿专业知识，专为敏感儿童设计科学营养配方，持续推动该领域的创新与发展。
这种“好营养、敢透明”的姿态，本质上是对行业“信任危机”的有力回应。当母婴市场充斥着“概念包装”与“假洋牌”的营销话术，健敏思选择了一条看似“最笨”却最有效的路径：把工厂变成透明的玻璃房，让权威媒体成为信任的见证者。
TGA标准下质量管理规范的严苛监管，每一批产品“身份证”式的可追溯记录，“从澳洲药房到中国敏宝家庭”的全链路品质承诺，共同构成了一份给消费者的透明答卷。
值得一提的是，这种“透明”并非溯源事件的单点动作，而是健敏思长期践行的系统化工程。据悉，健敏思是行业首个梳理并发布“无敏原100+项透明清单”的品牌，核心产品排除100余项潜在过敏原，覆盖12个国家及地区的强制标注标准。
2026年2月，健敏思还牵头推动了《无常见过敏原营养配方食品技术要求》团体标准的正式发布，填补了国内该细分领域的标准空白。
从企业自律到行业标准制定，健敏思作为“领头人”推动整个赛道从“价格竞争”转向“价值竞争”——当品牌愿意为“看不见的细节”投入真功夫，消费者自然愿意为“看得见的品质”买单。
信任经济时代，母婴品牌的“护城河”正在重构
从“分龄钙2段临床研究”的启动，到“澳洲工厂溯源”的全景公开，健敏思在此次发布会上的系列动作，折射出母婴营养品行业一个深层次转向：当信息不对称逐渐被打破，消费者对“专业背书”和“真实证据”的要求，正在取代对营销声量的盲从。
换言之，品牌的护城河正在从“谁的声音更大”转向“谁更透明”——既包括临床数据的公开验证，也包括生产全链路的可追溯。
健敏思此次以“循证”支撑科学主张，以“溯源”回应信任诉求，两者互为支撑，构成了其差异化定位的核心支点。
而其对团体标准制定的推动，则显示出将个体品牌势能转化为行业公共资产的战略意图——当一家企业开始参与定义行业的“信任规则”，它所构建的便不再是一时一地的产品优势，而是可持续的系统性壁垒。
正如Sid在发布会上所言：“一个企业的力量是有限的，只有推动行业走向标准化，才能真正帮助更多过敏宝宝。”
有参展的渠道商告诉笔者：“过去选品主要看配方表和价格，现在要看有没有标准背书、有没有溯源闭环。”这或许正是本届CBME“新势力·新生长”主题的另一种注解：真正的增长，不再源于概念包装，而是来自对刚性需求的扎实回应。
在这个信息过载、概念迭出的时代，能够穿越周期的品牌，从来不是那些营销声量最大的，而是那些愿意把“信任”写进配方、把“责任”刻在生产线上、把“放心”交到每一个焦虑的敏宝家庭手中的长期主义者。
当临床研究成为产品的标配、全链路溯源成为行业的共识，健敏思今日所做的“笨功夫”，或许正是明日整个赛道向上生长的根基。
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