2026年7月8日，趣赢时全案营销服务的三大展览同日启幕：
• 苍穹记忆｜中华世纪坛“南天门计划”科幻科普主题展
• 如见｜大音和鸣 中国传统音乐展
• 敕几清晏｜康雍乾三朝皇帝与词臣书画特展
三展齐开，印证了趣赢时跨品类全案营销的系统能力，也显示了甲方对趣赢时营销服务能力的高度认可。结合2026年第二季度全盘项目，本文系统回顾趣赢时如何以自研“场境情”营销模型驱动文化展览的品效合一。
一、三展同开：三种品类，一套底层自研营销模型
1. “苍穹记忆”南天门计划科幻科普主题展
展览简介
“南天门计划”是由中航环球文化科技自主构建的航空科幻IP，全网话题阅读量超65亿。2026年7月8日，IP历时8年积淀后首次独立办展——“苍穹记忆”中华世纪坛“南天门计划”科幻科普主题展落地北京，3000㎡展区、2层太空战区、多处精彩互动体验、实体“白帝”空天战机与“承影”战术机甲现场展出。
趣赢时全案营销策略
以“场境情”模型全链路操盘，构建 “传播达→汇售兑” 标准化运营链路：
• “场”——立势能：以3000㎡展区、实体机甲等物理体量数据建立“不可复制的资源整合”认知；借中航环球官方出品、媒体多次专题报道、全网65亿热度形成“非来不可”的稀缺垄断。
• “境”——造体验：展区以“地球→太空→未来”构建渐进动线，通过互动串联“签名认证”到“模拟驾驶”的完整动线；提炼视觉冲击与巨物压迫感作为核心传播资产，驱动用户自发拍照分享。
• “情”——触内心：将观展与“文化自信”“中国人的硬核浪漫”关联，让展览成为观众与家人、朋友共创记忆的情感场域。
核心成果
在“场境情”价值提炼基础上，趣赢时构建了 “传播达→汇售兑” 的标准化运营链路，通过“全域推广+XR定制场景直播”的组合策略实现高效转化。开票前3日GMV突破100万+，登顶全国休闲娱乐爆款榜TOP1、北京休闲娱乐爆款榜TOP1、北京全品类综合爆款榜TOP3。XR直播开播首日登顶北京休闲娱乐日榜TOP1，远超本地生活直播行业均值，成功跑通“国民IP到消费转化”的营销闭环。目前已经累计销售10万张+，已经成为北京目前最火爆的展览项目之一。
2. “如见｜大音和鸣”中国传统音乐展
展览简介
“如见｜大音和鸣”是歌华“如见”系列第三展，也是趣赢时从2020年-2026年期间服务歌华的第6个展览，前作李白、苏轼两展均获猫眼9.1分。本次聚焦中国传统音乐，由中国音乐学院付晓东团队担任学术顾问，中国传媒大学、北京印刷学院联合操刀展陈。展览精选五大经典音乐典故，对应五类传统乐器，通过音乐可视化、动态捕捉等数字技术，打造可看、可听、可互动的沉浸式体验。
趣赢时全案营销策略
作为“如见”系列长期合作伙伴，趣赢时基于“场境情”模型，为本次音乐展定制了 “文化深度×沉浸体验×社交传播” 的三层策略：
• “场”——立文化势能：以“歌华出品+国音学术+中传/北印展陈”三重专业背书构建信任壁垒，将展览定位为“今夏北京最值得期待的国风大展”，区别于堆砌网红元素的空心展。
• “境”——造沉浸体验：提炼“可以看见的音乐、可走进的场景”“五大经典名场面”“零门槛成为五音专家”等核心传播钩子，将学术内容“翻译”为用户可感知、可传播的种草语言。
• “情”——触文化共鸣：以传统音乐的文化底蕴与情感价值为核心，强调观展过程中“听一曲知千年”的文化获得感，精准触达亲子家庭及国风爱好者、文化体验型消费人群，将观展行为转化为对传统文化的认同与共鸣。
核心成果
早鸟票于7月3日开启售卖，趣赢时同步启动全平台种草与直播转化，上线即斩获北京休闲娱乐爆款榜TOP2、演出畅销榜TOP2。展览于7月8日正式开幕，首日即获得高度关注，热度持续攀升中。充分展示了趣赢时在甲方紧急开展，营销短时间突破的能力。
3. “敕几清晏——康雍乾三朝皇帝与词臣书画特展”
展览简介
由故宫博物院与嘉德艺术中心联合主办的“敕几清晏——康雍乾三朝皇帝与词臣书画特展”，于7月9日在北京嘉德艺术中心正式对公众开放，展期持续至10月7日。展览汇集故宫博物院珍藏的94件书画珍品，以康熙、雍正、乾隆三朝皇帝与词臣的书画创作为主线。展览定名“敕几清晏”，取自康熙皇帝的一方经典朱文闲玺，是帝王政事之余寄情翰墨的精神写照。
趣赢时全案营销策略
故宫特展的营销难度在于学术深度与大众传播之间的平衡。趣赢时以“场境情”模型为核心，核心解法是 “学术高度×社交语言×精准渠道”：
• “场”——立势能：以故宫博物院官方出品、94件真迹珍品建立不可替代的学术权威与稀缺壁垒。
• “境”——造体验：将“康雍乾三朝君臣书画”这一学术命题，拆解为可感知、可讨论、可分享的社交话题与观展场景。
• “情”——触内心：针对书画爱好者（深度内容）、文艺青年（审美打卡）、亲子家庭（文化研学）三类人群分别设计传播内容与转化路径，精准触达不同圈层的情感诉求。
核心成果
展览于7月9日正式开幕，展期持续至10月7日。作为故宫与嘉德第八次联手推出的重磅特展，项目以长周期运营为定位，首日即获得故宫书画爱好者的高度关注，口碑持续发酵中。
除了7月8号（9号）这三个展，趣赢时在第二季度已经累计服务6大展览项目，部分示例如下。
二、2026年第二季度营销项目复盘
2026年第二季度，趣赢时在文化展览与文旅活动领域持续深耕，多个项目同期推进并取得可量化成果。以下按时间线梳理关键项目：
彩色跑北京站（2月-4月）：票房与核销翻倍突破
• 项目概况：彩色跑作为全球极具影响力的大众户外娱乐赛事IP，北京站于2月5日开启早鸟预售。
• 核心策略：以“场境情”三维营销模型为核心方法论，聚焦三大核心动作——锚定年轻女性、亲子家庭两大核心增量客群，以小红书、抖音、视频号为阵地精准渗透；拓展内容电商渠道，构建“内容种草—直播转化—全域承接”闭环；激活双城试跑活动价值，以事件化传播打造营销爆点。
• 核心成果：
○ 抖音单平台门票销量近6000张
○ 整体销售同比增长200%，综合业绩增长达141%
○ 核销率68.6%，核销ROI达3.0
○ 核销额从去年的32.1万提升至64.8万，同比提升102%
○ 强势登顶北京休闲娱乐爆款榜、飙升榜、热度榜等多项TOP榜单
嘉德国际艺术图书展（4月22日-26日）：小红书种草驱动精准引流
• 项目概况：第五届嘉德国际艺术图书展暨文创嘉年华，以“29元超高性价比”“130+枚印章”“韩国文具部分IP中国首秀”为核心卖点。
• 核心策略：以小红书为核心种草阵地，将官方展讯精准“翻译”为逛展攻略、薅羊毛指南；所有内容同步大众点评，实现双平台种草联动。
• 核心成果：
○ 小红书曝光52.4万
○ 爆文率高达87.8%，近9成内容跑赢常规流量池
《躺进色彩》马蒂斯版画展（4月-5月）：短视频+直播并驾齐驱
• 项目概况：北京时代美术馆举办的马蒂斯版画展，汇聚100幅馆藏级珍贵版画，完整呈现艺术家从线条探索、野兽派巅峰到晚年剪纸艺术革命的全艺术脉络。
• 核心策略：采用“短视频种草+直播转化+商城引流”三位一体打法。短视频端，以实探达人配合云剪视频密集发布，承担内容种草与POI热度拉升功能；直播端，通过实时讲解与票务福利刺激即时转化；商城端，利用团购商城推荐位承接主动搜索流量，形成流量闭环。
• 核心成果：
○ 累计曝光401万+
○ 成功登顶海淀区休闲娱乐榜TOP3
○ 精准触达31-40岁女性核心消费人群
美景宫花绘真迹展（5月-7月）：小众艺术展的大众化破圈
• 项目概况：汇集35位欧洲艺术大师、60件总价值逾4.5亿元的奥地利国宝级花卉艺术真迹。克里姆特《雨后》、埃贡·席勒《向日葵I》等重磅代表作悉数登场。
• 核心策略：通过 “内容种草→口碑沉淀→直播转化”三层穿透模型——第一层以达人矩阵制造热点；第二层以UGC打卡视频筑牢搜索护城河；第三层以场直播高效收割流量。
• 核心成果：
○ 抖音总曝光239.73万+
○ 小红书总曝光505万+
○ 双平台累计曝光744.73万+
○ 仅抖音累计售票近8000张
○ 开票首日登顶海淀休闲娱乐热度榜TOP1、全北京TOP3，推广周期内均登顶爆款榜
○ 小红书爆文率87.8%，2篇百万级大爆款
三、方法论沉淀与企业简介
回顾2026年第二季度全部项目，趣赢时在以下三个核心能力上实现了持续验证与规模化复制：
1. “场境情”自研营销模型的可迁移性
从南天门计划的硬核科幻，到“如见”系列的国风音乐、美景宫的小众艺术、彩色跑的大众赛事，再到乐动敦煌的文旅综合体——“场境情”模型在不同品类、不同量级、不同人群的项目中均被验证有效。其核心逻辑在于：先以“场”建立价值锚点与信任壁垒，再以“境”触发行为卷入与社交传播，最后以“情”完成意义留存与品牌沉淀。
2. 文化内容“翻译”能力的系统化
趣赢时的核心竞争力之一，是将“学术内容”翻译为“用户语言”的能力。无论是南天门的科幻世界观、马蒂斯的艺术脉络，还是故宫书画的学术命题，趣赢时都能精准提炼核心钩子，匹配对应人群的消费动机与社交表达需求，实现从“被看到”到“被选择”的跨越。
3. 全链路执行能力的标准化
从“传播达”到“汇售兑”的标准化运营链路，让趣赢时能够在不同项目中快速复制成功经验——达人矩阵搭建、内容节奏把控、直播转化承接、投流策略优化，每一个环节都有可复用的方法论与数据模型支撑。
2026年7月8日，三个不同类型的大型展览同日启幕，这不是巧合，而是趣赢时在文化展览营销领域系统能力的集中体现。
从硬核科幻到国风音乐，从故宫书画到西方艺术真迹，从大众户外赛事到文旅综合体——趣赢时已证明自己能够跨越文化品类、跨越人群圈层、跨越平台渠道，为不同类型的文化项目提供从顶层策略到落地执行的全链路营销解决方案。
懂文化，更懂生意。这既是趣赢时的定位，也是每一份成绩单背后的答案。
关于趣赢时
趣赢时是国内领先的文旅展演 AI 数智化整合营销服务商，深耕文旅演艺、沉浸式展览、城市赛事、文旅综合体领域十余年，构建了 “策略 - 内容 - 渠道 - 投放 - 运营 - 复盘” 的全链路数智化营销服务体系。
公司依托自主研发的「场境情」三维营销模型、AI 数智营销中台、12 万 + 全域达人资源库、100 + 全渠道分销资源，以及四大核心事业群（创新营销中心、数字平台中心、流量资源整合中心、业态生态赋能中心），为客户提供从品牌定位、全案策划、数智化传播、全域渠道运营到长效用户运营的一站式服务。2024 年至今，趣赢时已助力近 50 个文体旅优质项目实现多维突破，项目市场传播力平均增长 135%，综合收入平均增长 63%；2026 年全新升级「AI 数智化营销解决方案」，已服务十余个文旅综合体项目，通过数智化技术实现营销效率提升 60%、获客成本降低 40%，成为文旅展演行业数智化营销的标杆服务商。
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