作者 | 陈振
来源 | 财经八卦（ID：caijingbagua）
引言：又一个网红爆款翻车了！
市面上主打“草本萃取、中式防脱养发”的洗发皂，一度被中产消费者追捧，没想到养发防脱是假，疯狂收割消费者才是真。
一块动辄三四十，贵辄上百元的网红洗发皂，被短视频博主一经宣传，再配以深山小院、古法炮制、100%纯天然草本萃取等一系列博人眼球的文案和视频，很难让人不心动。
于是，这些号称“草本萃取、防脱养发”的网红洗发皂，迅速在互联网走红，很多消费者也是跟风下单。
在第三方电商平台上，多款网红洗发皂年销量破10万单，有的更是年销上百万单。
但这些卖得火爆的洗衣皂，真如宣传的“1周发量涨了18976根、99倍暴涨、洗头梳头不掉发”那么神奇吗？
有网友出于对偏远村民的信任，花99.9元在第三方电商平台上，买了所谓的网红洗发皂后，越用头发掉得越厉害。
还有消费者正把网红洗发皂放在购物车里，准备入手一块。但有的消费者正是用了这些网红有害洗发产品后，发量不增反减。
原本消费者是冲着“防脱养发”的目的入手洗发皂，到最后没等来浓密的发量，而是让原本就不茂密的头发掉得更多了，这无疑是更加“雪上加霜”。
最近，知名博主“老爸评测”对网上热销的9款网红洗发皂产品进行专业检测，其中不乏一些销量破百万的网红爆款洗发皂，但检测结果却让人大吃一惊。
原来，这9款被曝光的网红洗发皂，有6款被检出含有高刺激性成分，无一款被检出含有侧柏叶的核心物质槲皮苷。
明明宣传时大喊“防脱养发、草本配方、侧柏叶何首乌熬制”等旗号，实际上却是彻头彻尾的虚标成分、暗藏掉发风险。
一时间，无数消费者破防了！中招的人也不在少数。
一款再普通不过的洗护产品，消费者被割韭菜，用了之后不但没能改善发质，还可能加剧掉发，甚至引发头皮问题。
消费者真金白银花出去，到头来，买的哪是什么“防脱养发”产品，这简直就是“发量摧毁剂”。
网红洗发皂被曝光后，蓝鲸新闻的记者追踪报道后发现，大多数洗发皂的出厂价都不到5元，到消费者手中就是40元甚至上百元，妥妥的暴利生意。
成本不足5元卖40元
毛利率超87.5%
揭开那些号称“发量翻倍涨、天然无刺激”的草本洗发皂，你会发现自己花几十块甚至是上百块买的网红爆款，交了“智商税”不说，背后的真相更是廉价得很。
事实上，记者暗访发现，市面上很多网红爆款洗发皂，基本上都是主打“防脱养发、草本萃取、温和不刺激”等卖点，但实则商家连化妆品备案都没有。
可这些商家还是明目张胆地在宣传“巨控油、防断发、发量翻倍涨、梳头不再掉发、白发变黑”等特殊功效，明知不可为而为之。
在社交平台上，经常能看到类似“深山采药、古法手工熬制、天然草本原料”等话术的短视频，有不少的网红博主打着这类旗号，然后开始宣传自家的洗发皂。
在直播间，类似的话术也是如出一辙，几乎都是同样的套路，但这些号称“纯天然0刺激”的草本洗发皂，真如网红宣传得那么神乎其神吗？
记者暗访才得知，市面上大多数的洗发皂，既不是手工打造，也不是纯天然草本萃取，而是规模化代工生产，执行的标准也是“QB/T 2485-2023 Ⅱ型”（复合型香皂），且只是用于清洁，并不具备养发防脱等特殊功效。
换而言之，消费者在刷视频看到的那些网红洗发皂广告，不过是商家和网红为了吸引顾客下单，自导自演的闹剧罢了。
更可恨的是，这些网红洗发皂，成本也就几块钱，经商家和网红的精心包装后，摇身一变就被卖到四五十甚至上百元。
以年销量超100万单的七绿洗发皂为例，售价近40元，记者向代工厂求证得知，单个成本也就不到5元左右，毛利率超87.5%，商家闷声发大财。
而且，有的洗发皂成本甚至被降到1.5元左右，即便是添加了足量的侧柏叶等草本原料，各项成本加起来也不到10元，而第三方平台上，热销的网红洗发皂，便宜点的二三十，贵点的上百块。
这样一看，不管是价高还是价低的网红洗发皂，毛利都是非常可观的，这门暴利生意背后，商家和主播疯狂哥消费者的“韭菜”。
更可怕的是，被曝光的多款网红洗发皂，检测到已被洗护行业逐渐淘汰的刺激性成分月桂醇硫酸酯钠（SLS），这也解释了很多消费者用了洗发皂之后，为什么越用越掉发。
没有草本成分
只有“智商税”
按照博主“老爸测评”的真实检测，发现9款网红洗发皂中，有6款都检测出了含有月桂醇硫酸酯钠（SLS），这个成分还一度被网红和主播们认为会刺激头皮、自家商品绝不使用。
但事实却是，宣传的时候是一套说辞，实际检测却是狠狠被打脸了，转头就添加了这个刺激性成分。
也正是因为添加了这个月桂醇，很多消费者在使用了这类网红洗发皂后，经常会出现掉发、头屑增多、头皮瘙痒等问题。
这主要是因为月桂醇始终表面活性成分，一般都是被用于清洁剂使用，刺激性很强，用这个洗头发，就相当于用洗洁精刷盘子。
而我们的头皮本身就很脆弱，长期使用会导致头皮受损，甚至会伤害正常的头皮、破坏头发中的角蛋白。
也正因如此，很多高档的洗护产品，都逐渐淘汰了月桂醇这类高刺激性的成分。
而另一方面，商家和网红宣称的草本萃取、纯天然无刺激、侧柏叶何首乌等成分，虽说不是智商税，尤其是侧柏叶确实是有生发乌发的作用，但实测之后，结果还是让人大跌眼镜。
侧柏叶的提取物是槲皮苷，而实测发现，这9款洗发皂没有一款被检出有该成分。
即便是用更灵敏更精确的液质联用法，这种方法哪怕是在50升的液体中加一滴都能被检测到，但实测后仍有5款洗发皂检测不到含有槲皮苷。
换而言之，不该添加的月桂醇成分，大多数网红洗发皂全都添加了，该添加的槲皮苷等草本原料，几乎全都没添加。
就更别提商家宣传的多味中草药成分，几乎全是宣传的噱头，所谓的“草本萃取、温和不刺激”，不过是为了吸引消费者，实际上并没有草本成分。
这样一看，商家宣传时未使用刺激性成分，实际上确实暗自添加了，一边宣传不含月桂醇，一边却暗含这些成分。
最终，被骗的只有无辜的消费者，智商税交了，钱包和发质也跟着受损。
这就和此前被曝光的网红羊奶皂一样，套路万变不离其宗。
都是夸大宣传、虚假宣传，不含天然成分，多的是各种添加剂，成本也就几块钱，到消费者手中就是几十块上百块，只剩下智商税了。
其实说到底，想要避免上当受骗，消费者也要提高警惕，不要盲目轻信网红推荐的爆款洗发皂产品，别到最后钱花了，头发还越来越少。
骗子无处不在
切勿过度迷信网红爆款
网红产品翻车的故事时有发生，即便是有专家、名人背书，打造了一个又一个的网红爆款，但也常因质量问题、虚假宣传等一夜之间跌落神坛。
要知道，含有养发生发、防脱发等特殊用途的洗护产品，是需要进行化妆品申请备案，需获得特殊化妆品注册证才能进行宣传和销售。
也就是说，但凡宣传了防脱发养发、发量翻倍、控油去屑等功效的洗发皂产品，按理来说都需要备案、获得化妆品生产许可证，否则就涉嫌虚假宣传。
所以，对于消费者而言，在选购含有养发防脱发功能的洗发皂时，可以询问和甄别商家是否获得化妆品生产备案，产品到底是属于日用清洁类还是特殊化妆品类。
因为一般的日用清洁类洗发皂，无需备案，执行的标准是QB/T 2485，也仅限于清洁，而非化妆品备案，更不具备防脱发等特殊功能。
与其相信网红的花言巧语，不如消费者在选购商品的时候提前做好攻略，避免上当受骗。
骗子无处不在，消费者防不胜防，我们能做的是从源头上杜绝被骗，更不要盲目跟风，误以为直播间热闹非凡、好评不断，殊不知那些可能都是商家和网红制造的“假象”。
之所以消费者总是被网红忽悠，被一个个网红爆款所吸引，本质上都是中了商家和主播们提前设计好的圈套。
网络骗局多，网红爆款也不一定都是良心好货，消费者一定要多一点心眼，切勿被网红的直播话术忽悠了。
老婆饼里没老婆，网红草本防脱洗发皂里没有草本，多看看成分表，少一点上当受骗，不要过度迷信网红爆款。
别等最后智商税交了，才后知后觉、追悔莫及！
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