读者的品牌价值继续攀升，但经营基本面仍在调整期。
出品|读商时代
责编|李晓燕
6月24日，在第二十三届世界品牌大会上，世界品牌实验室发布2026年度《中国500最具价值品牌》报告，读者传媒核心品牌“读者”再度入选榜单，品牌价值达到635.53亿元，较2025年提升58.68亿元，同比增长10.17%。这也是“读者”连续第23年登榜，品牌价值位列总榜第195位、传媒行业第16位。
而就喜报公布20天后，读者传媒完成了一次重要的人事调整。
双副总同时履新
7月15日，读者传媒召开第六届董事会第一次会议，一次性聘任郧军涛、祁建明两名内部干部担任副总经理。此前，读者传媒原副总经理薛英昭辞去董事、副总经理职务，其负责的古籍出版、地方文史精品出版等业务出现管理空缺；与此同时，杨宗峰因监管要求不再兼任副总经理，仅保留党委副书记、董事会秘书职务，综合行政及政企协调板块也需要新的负责人。
因此，两位新任副总经理形成了清晰的职能分工。
郧军涛长期深耕出版主业，拥有20余年出版行业经验，历任甘肃文化出版社、甘肃教育出版社重要管理岗位，曾参与《陇右文库》《甘肃藏敦煌文献》等重点出版工程，在精品出版、教育出版、数字出版及市场经营等领域积累丰富经验。2026年6月，其已升任读者出版集团党委委员，此次履新上市公司副总经理，并同步获提名董事候选人，未来有望进一步参与公司战略决策。
相比之下，祁建明的履历则更多集中于组织管理和国资治理。作为甘肃省委组织部选调干部，其曾长期从事干部管理工作，并具有基层治理经验。进入读者出版集团后，负责党政办公室、党委组织部（人力资源部）等核心后台部门，对党建、人力资源、行政管理、政企协调以及政策资源整合均较为熟悉。
一位聚焦内容经营，一位侧重内部治理和政策资源，两人的组合，意味着公司管理架构正在从传统出版企业向“经营+治理”升级。
品牌越来越值钱，但经营增长仍待突破
管理层调整背后，是公司近年来经营压力持续显现。近三年，读者传媒主动推进业务优化，退出部分低毛利业务，推动盈利质量改善，但与此同时，收入规模持续收缩，增长动力仍显不足。
财报显示，2023年，公司营业收入达到近三年高点，为12.95亿元。2024年，在主动剥离低毛利纸张贸易业务后，公司营业收入同比下降至9.67亿元。2025年，业务优化继续推进，营业收入进一步降至9.04亿元。
不过，收入缩水的同时，公司盈利能力有所改善。2023年至2025年，公司综合毛利率由17.97%提升至27.13%，高毛利教材教辅、文史图书等业务占比不断提升，显示出“瘦身提质”战略取得一定成效。
但利润恢复并非完全来自主营业务改善。
数据显示，2025年公司非经常性损益达到3165万元，其中政府补助超过2500万元，成为利润增长的重要来源。相比之下，更能反映主营业务经营质量的扣非归母净利润，则连续两年下降。
这意味着，在传统期刊业务持续承压、新增长曲线尚未完全形成的背景下，公司主营业务盈利能力仍有待修复。如何把持续积累的品牌优势、文化资源优势转化为稳定的经营收益，已成为读者传媒下一阶段最核心的课题。
连续23年登榜《中国500最具价值品牌》，品牌价值突破635亿元，说明“读者”这一文化IP依然拥有极强的社会影响力和品牌号召力。但资本市场最终关注的，仍然是品牌价值能否兑现为经营价值。
对于这家拥有深厚品牌积淀的老牌出版上市公司而言，人事调整只是转型的起点。从品牌价值到企业价值，从文化资源到经营收益，读者传媒真正的考验，才刚刚开始。
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