本文转自：人民网-贵州频道
贵州台江“·六月六”吃新节篮球赛即将开赛
——“村BA”何以成为全国“村字号”源头活水
苗岭深处，鼓声渐起。承载近九十年民俗传承的台江“六月六”吃新节篮球赛即将鸣哨开赛。发源于贵州省黔东南州台江县台盘村1936年晒谷场的民间乡土篮球，2022年爆红全网后催生“村超”“村晚”“村T”等大批“村字号”群众文体IP，成为新时代乡村文化繁荣、全面推进乡村振兴的标志性样本。作为全国乡土文体热潮的源头活水，台江“村BA”坚守农民主体、深耕乡土文脉、走实融合路径，一场篮球赛撬动县域、村寨、群众全方位蝶变，为各地发展乡村群众文化提供可复制、可推广的实践范本。
根脉深植苗乡沃土：“村BA”长红密码，是乡土传统与时代机遇的双向奔赴
“村BA”的爆火从来不是偶然流量狂欢，而是九十载民俗传承与新时代发展红利叠加的必然结果。早在上世纪30年代，返乡学子将篮球带入台盘苗寨，农忙晒谷、农闲打球，杉木架球架、棉线捆篮球，“六月六”吃新节办篮球赛自此成为村寨不变传统。过去受制于交通闭塞、文体设施匮乏、青壮年大量外流，赛事规模时断时续；党的十八大以来，贵州彻底打赢脱贫攻坚战，农村水电路网全域升级，乡村文体设施短板全面补齐，群众腰包渐鼓、闲暇增多，沉寂多年的民间篮球迎来复兴契机。
比赛现场。
这份独有的“村味”，是“村BA”区别于所有赛事的核心底色，更是其能引领全国“村字号”风潮的根本逻辑。赛事坚持群众赛事群众办，全程不售门票、不植入商业广告、不设贵宾席位，球员是农民、绣娘、商户、返乡青年，裁判、志愿者皆为本村群众；赛事奖品不取现金，黄牛、香猪、鲤吻香米、高山紫薯等本土农特产品登上领奖台；中场间隙，反排木鼓舞、苗族飞歌、芦笙展演轮番登台，把赛场打造为流动民族非遗展厅，让各族群众共赏中华文化多元一体之美。
当地创新“赛规进村规”，将文明观赛、诚信经营、邻里和睦写入村规民约，通过院坝协商、党员带头、群众自治守护赛事纯粹本色。从村级基础赛到全国和美乡村篮球大赛，五年间台江累计举办各级赛事超5000场，全网总曝光突破1350亿次，先后授权27个省级赛区开展“村BA”球王争霸赛，带动全国各省遍地开花乡村篮球赛事，为“村字号”文体活动树立起“农民为主、乡土为根、融合为路”的标准化实践范本，成为各地复刻创新的源头参照。
如今，从东北“村排”、东部“村咖”到西部“村戏”，全国涌现科教、体育、文艺、休闲、展销五大类24种“村字号”活动，2024年全国乡村文体活动超220万场，七成以上农民参与其中。追根溯源，这场发源于苗岭深山的篮球赛，正是点燃全国乡土文体热潮的第一簇星火。
县域蝶变：以“村BA”IP为引擎，绘就农文旅体商全域融合新图景
借一颗篮球盘活全域资源，台江县牢牢把握“村BA”超级IP，构建“一核两翼多点”全域旅游布局，推动体育、非遗、农业、工业、电商深度联动，实现赛事流量向发展增量长效转化，县域发展实现全方位历史性跃升。
比赛现场。
文旅产业提质扩容，全域旅游淡季不淡、旺季更旺。依托14项国家级非遗资源，台江打造“跟着村BA游台江”精品旅游环线，串联45个传统村落、施洞4A级景区、台盘乡村篮球3A级景区、红阳万亩草场等核心节点，将苗绣、银饰、独木龙舟等非遗沉浸式嵌入赛事全程。数据见证发展巨变：全县累计接待游客从2020年的275.5万人次提高到2025年的437.48万人次，旅游总收入从19.3亿元增至48.77亿元，较出圈前实现翻倍增长；2026年五一暨苗族姊妹节单周接待游客54.49万人次，旅游综合收入7.11亿元，同比大幅增长。
全县民宿产业蓬勃兴起，现有运营民宿45家，打造“村BA生活宿集”、红阳星空露营、非遗主题民宿等差异化旅居业态，形成红阳轻奢文艺、台盘亲子休闲两大特色片区；完善四星级台江大酒店、主题餐饮、特色茶饮、夜间市集配套，构建“白天观赛、午后赏非遗、夜间逛市集”全时段消费场景，彻底打破乡村旅游“一日游、过夜少”瓶颈。
非遗产业活化增值，传统手艺变身富民支柱。以“村BA”赛事集市、线下体验店、线上直播间为展销载体，推动苗族银饰、刺绣产业化发展。全县注册银饰刺绣经营企业215户、个体户495户，建成各级非遗工坊、传习基地20余个，2025年非遗工坊总营业额达2211万元。本土企业创新“公司+工坊+绣娘”模式，对接国内外时尚品牌，苗绣产品远销北京、上海乃至欧洲市场；依托赛事开发67类“村BA”联名文创、茶饮、酒水、农特产品，布局线下体验店8家、线上店铺3家，推出紫薯奶茶、酸汤饮品等特色衍生产品，打通“非遗设计—生产展销—赛事赋能”完整产业链，让指尖技艺转化为群众稳定收入。
比赛现场。
特色农业品牌出圈，山地特产走出深山。将鲤吻香米、高山紫薯、革一枇杷、五彩姊妹粽等本土农产定为赛事官方奖品，借助全国赛事曝光打造区域农产品公共品牌，高山紫薯入选全国名特优新农产品名录，台江鲟鳇鱼走出国门远销越南。搭建赛事直播带货基地，启用AI数字人常态化直播，117场直播带动山货线上热销；依托赛事人流打造深山集市、农特产品展销区，赛场周边农产品单日销售额最高突破万元，彻底打通农产品出山通道，实现“以赛扶产、品牌强农”。
数字与实体经济双向赋能，产业生态持续完善。组建专业化台江体旅融合集团，完成118件“村BA”商标、66件版权确权，取得全国首个乡村篮球赛事数据知识产权，与央视网、邮政、习酒等开展跨界联名合作；搭建“燃情村BA”小程序，集成赛事报名、文创商城、线上抽奖功能，常态化开展电商人才培训，培育本土直播团队；同步以IP招商引智，引进储能、电气等优质工业企业，壮大百亿级绿色工业园区，实现文旅引流、工业增收、农业增效三产协同发展格局。
村寨焕新：台盘村从深山贫困村到和美乡村示范标杆
作为“村BA”发源地，不足1200人的台盘村，五年间完成从基础设施落后、青壮年外流、乡风薄弱到产业兴旺、人居秀美、人心凝聚的全方位蝶变，成为全国乡村治理、精神文明建设样板。
比赛现场。
基础设施全域升级。昔日泥泞晒谷场变身标准化灯光球场、室内训练馆，建成“台盘1936特色街区”、大型生态停车场、旅游公厕、充电桩、游客服务中心；村民自发整治庭院、清理沟渠、美化街巷，墙体绘满篮球与苗族文化壁画，闲置老屋改造为民宿、非遗工坊、特色餐饮，村容村貌焕然一新，实现“景在村中、村融景中”。
产业业态多点开花。村集体成立集体经济公司，规划144个固定便民摊位，发展农家乐、餐饮店22家，特色民宿20余家，带动灵活就业超200人。2023年村集体经济收入116.57万元，2025年增至712万元，三年增幅超510%；赛事期间民宿一房难求、餐饮客流爆满，2025年台盘村接待游客86.08万人次，旅游综合收入2.59亿元，小村寨站上全国文旅舞台中央。
基层治理提质增效。创新“赛场党支部+村党支部”双支部联动机制，设立党员示范岗、志愿服务队，赛事期间交通疏导、秩序维护、游客服务全程群众自治。过去酒席攀比、邻里纠纷多发，如今“多看赛事、少起口角”成为新风尚，矛盾纠纷大幅下降；全体村民共建共享发展成果，赛事管理、业态规划、收益分配全部通过院坝协商民主议定，走出党建引领、群众自治的乡村治理新路径。
百姓新生：归雁回乡心气足，物质富足精神更丰盈
“村BA”带来最深刻的变革，是人的改变——群众实现口袋富、脑袋富，乡土文化自信全面觉醒，乡村人才回流、家庭团圆、精神面貌焕然一新。
青年“归雁”成发展主力。出圈前台盘村超六成年轻人外出务工，如今返乡创业就业青年占比超70%，仅有40余名村民在外务工。曾经远赴沿海务工的村民回乡开办民宿、餐饮店、直播店铺；篮球队主力返乡当选村委会主任，带领全村运营赛事、发展产业；绣娘、手工艺人在家门口非遗工坊就业，不用再背井离乡，兼顾家庭与增收，乡村空心化难题得到根本性缓解。
比赛现场。
群众收入稳步攀升，共享发展红利。台盘村村民人均年收入从2022年1.4万元提升至2.4万元以上；球场周边商户赛事日营业额最高可达三千元，非遗绣娘、民宿经营者、赛事志愿者获得稳定工资、土地租金、产品分红多重收益，防返贫根基持续夯实，共同富裕图景清晰可见。
精神面貌全面提振，文化自信根植人心。从前村民面对外来游客拘谨内敛，如今人人自信讲述百年篮球传承、鲜活苗族文化，主动向全国观众展示乡土之美；赛场常态化开展政策宣讲、非遗教学、科普惠民活动，成为家门口的新时代文明实践阵地，群众参与文体活动、志愿服务的热情持续高涨。篮球架下搭建起各民族交往交流交融的广阔平台，全国民族团结“村 BA”邀请赛、全国球王争霸赛等重磅赛事先后举办，累计迎来全国20省区20支代表队、240 余名各族农民球员同台竞技。其中新疆叶城代表队一路过关斩将拿下邀请赛总冠军。赛场之上各族球员切磋球技、赛后互赠家乡农特产品、中场各族才艺展演轮番登台，赛场之下各族球迷围坐观赛、闲话家常，把“中华民族一家亲”温情实景具象化，群众发自内心认同乡土、热爱家乡，真正实现物质富足与精神富有同频共振。
源头活水启新程：“村BA”引领全国“村字号”行稳致远
从一场苗乡篮球赛，到全国蔚然成风的“村字号”热潮，台江“村BA”给出一套可复制、可推广的乡村振兴实践方案：坚守农民主体地位，守住乡土特色根基，推动文体农旅商多元融合，统筹政府引导、市场运营、群众自治三方力量，兼顾产业发展、乡风文明、民族团结、基层治理多重价值。
站在“六月六”吃新节开赛的新起点，台江“村BA”将持续传承九十载篮球文脉，继续做强赛事IP、做深非遗活化、做优融合产业、做美和美乡村。这颗飞跃苗岭的篮球，将继续作为全国“村字号”的源头活水，源源不断输出乡土活力、文化动能、振兴经验，在广袤乡村大地上书写中国式现代化的生动篇章，让亿万农民在火热乡土文体活动中收获幸福、坚定自信，绘就物质文明与精神文明交相辉映的乡村振兴壮美画卷。（图/文 卢童）
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