记者 宋馥李
近日，海南、云南、广西、广东、四川、吉林等十余个省份密集出台有关康养旅居的专项政策，从不同层面推动银发消费。这股政策风推热了一波“抢老人”的叙事。在很多人看来，这是一门“长期被低估的万亿级生意，中国正从人口焦虑的阴影里浮出水面”，有人迫不及待宣称一个“长寿红利”时代的到来。
不可否认，银发经济蕴藏着巨大的消费潜力，以康养旅居为代表的消费形态，经过数十年的培育，正成为新的经济脉动。截至2025年末，中国60岁及以上老年人口已达3.23亿，占总人口的23%；预计到2035年将突破4亿，进入重度老龄化阶段。一些刚退休的老年人，有文旅消费和康养旅居的需求，成为一股不可忽视的消费力量。
曾经各大城市“抢年轻人”，都把年龄上限列为首要门槛。这让当下“抢老人”的概念，颇具打破固有认知的意味：老年人从“财政负担或医疗资源消耗者”的角色，转而成为被争抢的对象，这种认知反差强烈，新鲜感十足，很快就上了热搜。
但这一叙事未免过于简单片面。需要厘清的是，此番被争抢的并非全体老人，而是具备消费能力的特定群体，主要集中在企事业单位退休人员；而占到老年人口半壁江山的城乡居民养老金领取者，并没有太高的消费能力，尤其没有余力负担康养旅居这样的消费。
今年全国两会期间，一些人大代表和政协委员围绕提高农村养老金水平、拓宽筹资渠道等议题提出诸多建议，引发全社会广泛讨论。这些建议涵盖的，是领取城乡居民基础养老金最低档的那1.8亿多老年人，其中七成是农村老人，月均养老金仅两三百元——他们自然负担不起“康养旅居”这类消费，也显然不在被“抢”的范畴内。
此外，还有一类体量巨大的老年群体不容忽视：他们跨过法定退休年龄却仍在工作，有的是仍在农村务农的老人，有的则是散落在城市各个角落的“银发打工人”。随着老龄化的继续深化，他们正成为劳动力市场中不容忽视的力量。
不妨留心观察身边，物业保洁、安保环卫、餐饮服务、建筑辅助等行业，至今仍高度依赖高龄劳动力。这些高龄劳动者薪酬预期不高、稳定性强，恰好契合了这些岗位的用工需求。在可预见的未来，“银发打工人”势必成为普遍现象，而这一庞大的劳动群体，显然也不在“被抢”的范畴之内。
当针对老年人的康养旅居营销传播被过度简化、以偏概全地表达为“抢老人”时，就无形中把中高端的银发经济描绘成了普惠性机遇，掩盖了我们养老保障体系内部的巨大鸿沟。准确地说，这种竞争意味十足的“抢”，瞄准的仅仅只是一小部分“有钱有闲”的老人——他们养老金较为优裕，是康养旅居、健康管理等消费的核心客群。从市场角度而言，各地出台产业规划、释放竞争信号，倒是无可厚非。
可见，“抢老人”抢的是少数老年人的消费，并非老人的就业和生活。“抢老人”这番有些突兀的“流行”，或者可以看作一次公众对城市的美好愿景。或者，干脆就是一个寄予美好想象的“梗”。
城市理应让全体市民宜居宜业。当一座城市愿意为老年人俯下身，用精细化的服务、完善的制度和包容的文化去接纳他们时，这座城市便拥有了善待所有人的底气与温度。当一座城市对所有老人，包含那些超龄打工人、高龄农民工都张开欢迎的臂膀时，那个“抢”字才真正具有了时代红利的意义。
那是一种更高级的“抢老人”。
热门跟贴