2026年第28周（7月6日至12日）国内手机市场Sell out终端销量数据出炉，大盘整体下挫约10%，但品牌位次变动远比总量收缩更值得关注。

华为以20.5%的份额继续稳居榜首，这是其连续第二周领跑。回顾三周趋势——W26的19.8%、W27的19.6%、W28的20.5%，华为在淡季中逆势上扬，与第二名差距扩大至3.1个百分点，呈现"大盘降、华为升"的独立行情。

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最大变量来自苹果。W26时尚以19.7%紧咬华为、位列第二，此后连续下滑：W27降至18.0%，W28进一步滑落至16.0%，三周累计丢失3.7个百分点，排名从第二跌至第四。这个幅度在苹果近年国内市场中并不多见。分析来看，二季度末促销窗口关闭后需求前置效应消退，加之国产高端机型持续挤压，苹果在无新机刺激的周期内承压明显。

OPPO成为本轮变局中最活跃的角色。W26份额16.4%、W27升至16.6%、W28跃至17.4%（含一加3.6%、realme 0.7%），三周累计爬升1个百分点，排名从第三升至第二。旗下子品牌矩阵——一加守住线上性能赛道、realme覆盖入门价位——形成合力，是OPPO在淡季中保持增势的关键支撑。

vivo以16.5%（含iQOO 4.5%）守住第三位，近两周波动极小，产品线覆盖影像旗舰到电竞性能的均衡策略使其份额韧性较强。小米13.4%位列第五，较W26的14.3%有所回落，线下渠道仍是其份额稳定性面临的主要变量。荣耀11.9%排名第六，较上周微增0.5个百分点，在独立运营路径上保持小幅回暖。

六品牌合计占据约95.7%的市场，头部集中度进一步强化。W28这组数据揭示的并非某一品牌的偶然爆发，而是淡季中品牌体系化能力的差异——多品牌协同、渠道纵深与产品节奏把控，正成为份额分化的核心变量。

数据来源：RD观测发布的2026 W28（7.6-7.12）国内手机市场Sell out终端销量数据，经CNMO等媒体交叉验证。本文仅陈述数据事实与趋势分析，不构成任何投资或消费建议。

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