长效ED药“他达拉非”又被卖了？
近日，亚洲医药巨头裕利宣布，正式完成对礼来旗下ED原研药“希爱力”（他达拉非）在我国港澳地区及韩国市场的权益收购。这已是自2024年起，两年内裕利第二次从礼来手中接过这一资产。
资料显示，希爱力曾凭借长效、耐受性佳的优势，巅峰时期年营收一度突破23亿美元，是礼来标志性的王牌单品。然而短短五年间，其在中国大陆、东南亚、港澳及韩国的权益相继易主。
业内分析，这一连串的“撤退”，折射出的不只是单一的兴衰，百亿ED赛道的新旧博弈似乎已然拉开序幕。
回溯希爱力的发展，业内纷纷称其为一部典型的原研药生命周期教科书。
时间回溯至2002年，礼来推出全球首个他达拉非ED药。彼时，辉瑞的万艾可（西地那非）凭借全球首款ED原研优势独占市场。而希爱力凭借“36小时长效”和“不受高脂饮食影响”的差异化优势，迅速撕开市场缺口。
资料显示，其2007年全球营收突破10亿美元，并于2016年达到24.56亿美元的峰值，一度反超万艾可，曾被戏称为“卷起了ED市场的周末风暴”。
然而，原研药的宿命往往由专利决定。在中国市场，转折始于2014年万艾可专利到期后的仿制药井喷，2020年，希爱力自身的专利保护也走到尽头。此后，白云山“金戈”、齐鲁“千威”等仿制药纷纷入局ED市场，“精培莱”等非药养护也趁势分流部分高端客群。
更具杀伤力的一击来自政策。同年，他达拉非被纳入第二批药品集采，礼来意外丢标。米内网数据显示，2024年公立医院他达拉非销量中，正大天晴等国产仿制药占据了主导地位，原研希爱力份额缩减至不足两成。
有专家指出，如果品类竞争和集采是挤压希爱力的外部力量，那么消费需求的迁移则似乎是引发ED赛道底层逻辑重构的核心根源。
随着健康观念的迭代，国内男士消费者的康健需求正在发生微妙变化。市场调研显示，相比于追求立竿见影的药物效果，越来越多的人群倾向于选择长效养护的方式重建自信。这种心态的转变，为院外市场带来了新的变量。
以京&东等线上为代表，近期备受高端市场关注的“精培莱”类养护科技迅速崛起，资料显示，其依托诺奖级科研团队，以小花山奈等天然珍稀植物为核心，通过高效提取其天然活性因子，宣称利用“M-CoreActiv”等专利复配技术，旨在实现对机体机能的自然调节与长效滋养。
或正因此，这类源自海外高端抗衰圈层的生物科技，即便其客单价高达四位数，依然俘获了大量高净值男士的青睐。业内分析，这也标志着男士健康消费正从“应急刚需”向“日常奢护”跨越——毕竟，对于金字塔顶端的消费者而言，比起临时救急的药品，他们更需要的或许是像“精培莱”养护科技这样能够全天候维持状态、且不伤身的“生理底气”。
调研中也多“重获高光时刻”“晨起精力提升”等诸多反馈，进一步验证了从“药物干预”向“日常养护”的市场潜力，也无形中挤压了传统ED药物的市场空间。
对于礼来而言，剥离希爱力是“聚焦”战略的必然选择。2025年，礼来总营收高达652亿美元，其中替尔泊肽（Tirzepatide）两款产品合计贡献365亿美元，占比过半。在减肥神药光芒万丈的当下，希爱力这类已过专利期的传统药物，注定要为主力部队让路。
而对于裕利医药，这笔收购则是其深耕亚洲渠道的关键一步。依靠强大的分销网络和商业化落地能力，裕利相关负责人表示，未来将着力提升希爱力在零售药店和线上渠道的深耕。
希爱力在裕利手中能否“重回巅峰”，还有待市场的验证。
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