七月中旬，全国各地气温陆续突破35℃大关。往年，这本该是凉鞋满街的季节。但如今，凉鞋似乎已不再居于“C位”。
杭州地铁1号线的车厢里，十几位乘客中只有一位女士穿着凉鞋。出了地铁站，来到核心商圈，凉鞋的出镜率也没有变高——小孩子脚下踩的是洞洞鞋，逛商场的女孩穿的是勃肯鞋和板鞋，男人们则大多穿着运动鞋。
大家记忆里那种露脚趾、带绊带、夏天专属的凉鞋，仿佛在城市里蒸发了。
凉鞋，真的已经“凉”了吗？
在八零后、九零后的记忆里，夏天与凉鞋可是一对黄金拍档。那时候，气温一升高，街边鞋店就会把凉鞋摆到最显眼的位置。
小孩穿的是塑料凉鞋，五颜六色，鞋面镂空，脚后跟一根带子搭扣，跑起来啪嗒啪嗒响。大人穿的是皮质凉鞋，男士以黑色、棕色为主；女士的选择多一些，坡跟的、细带的、镶水钻的，走在街上能一眼看出时髦程度。
品牌和市场也很热闹。达芙妮的凉鞋曾是无数少女的“初恋鞋”，遍布全国各大商场的黄金位置，巅峰时期门店数量超过6800家，年营收突破百亿港元；百丽也号称“鞋王”，最辉煌之时，全国直营门店超过2万家，市值一度突破1500亿港元；热风的平价凉鞋，则是学生党和刚上班的年轻人的首选；还有大大小小许多不知名的凉鞋品牌争奇斗艳……
那时候，买一双凉鞋，款式、颜色、跟高、皮质都要精挑细选个老半天。
但到了今天，凉鞋似乎只有在出门遛弯、偶尔逛个超市的时候才会被人想起来。
时隔三年，打工人徐先生为自己购入一双新的凉鞋。“以前那双穿坏了，我才想着买一双新的。平时上班不太会穿凉鞋，只有临时出门买个菜，图方便，才会穿一下。”他说。
据尚普咨询集团的数据，2025年，41%的消费者每年仅购入1-2双凉鞋，市场以低频基础需求为主。这意味着，传统凉鞋正在从一个夏季日常的时尚单品，退化成一种满足基本需要的品类。在夏天的日常通勤、上班上学、约会逛街这些场景里，凉鞋似乎也不再是人们心里的那个不二之选。
凉鞋“退居幕后”的原因，其实并不复杂。
首先，它跟不上现在的主流审美了。
“现在的凉鞋设计普遍都很丑，穿久了感觉很容易臭，再加上我有‘露脚趾羞耻症’，被大家看到脚趾就浑身难受。”女大学生小吴开玩笑说，她从“开智”起再也没穿过凉鞋。
市面主流的罗马凉鞋，已经很难追上当下的穿搭潮流。塑料凉鞋看着廉价、穿着磨脚；皮质凉鞋设计陈旧、线条笨重，撑不起日常穿搭。
此外，凉鞋的穿着场景也被压缩了。
上学要上体育课，运动鞋更实用；上班通勤，凉鞋既不正式，又不适合走路；出门社交要拍照，凉鞋上镜不好看。
徐先生的儿子马上要读六年级，他补充说，除了自己只在鞋子坏了的时候才想起来要补一双，平时也不太会给孩子买凉鞋穿：“在学校里，裸露脚趾容易被踩踏、磕碰，宁愿选包头款式，也不愿冒这个险。”
需求萎缩，最先感受到寒意的，自然是品牌方。
达芙妮、百丽崛起的年代，是人找鞋的时代，品牌开大店、铺渠道，消费者喜欢走进商场消费。而今天，是鞋找人的时代，消费者在小红书种草、在直播间下单、在社交媒体分享。传统品牌擅长的“渠道为王”，在“用户为王”的新逻辑面前，似乎失去了效力。
记者来到杭州核心商圈的一家百丽线下门店，半小时内，陆陆续续也有消费者进店，但大多只是看看，并未产生实际购买。
2017年，百丽从港交所退市后，在市场上一直是“小透明”般的存在。2024年3月，百丽时尚集团重新向港交所递交IPO申请，但截至目前，仍未成功上市。
达芙妮也曾是“国民女鞋”的代名词，但从2015年开始业绩一路下滑，经历过门店从巅峰时期6800多家关到几乎清零的至暗时刻。2015年至2019年，五年时间亏了近40亿港元，市值蒸发98%。股价也较2013年历史高峰缩水96%，如今每股仅3毛多港币，是不折不扣的“仙股”。
传统凉鞋卖不动了，但“夏天让脚透透气”的需求却没有减少。三十多度的天，谁不想“解放双脚”？
只是大家不再用传统凉鞋来满足这个需求了。
洞洞鞋是传统凉鞋最大的接班候选人。数据显示，卡骆驰2025年全年营收40.41亿美元，主品牌Crocs收入33.26亿美元，同比增长1.5%。眼下，中国已成为品牌的全球第二大市场。从白鹿同款云朵洞洞鞋销量9万+，到檀健次同款溢价到700多块，洞洞鞋早已成为Z世代的“社交货币”。
勃肯鞋是另一位实力不容小觑的接班人。它的闭趾设计，恰好拯救了消费者的“露脚趾羞耻症”，包裹感更强，也能适应凉爽天气。这种“跨季节”属性，意味着更长的穿着周期和更强的复购黏性，而这也正是传统凉鞋品牌梦寐以求却未能实现的跨越。
溯溪鞋则是另一匹黑马。据魔镜洞察的数据，2025年4月至2026年3月，溯溪鞋线上销售额达到10.65亿元，同比增长63.7%；销量784.24万件，同比增长51.8%；综合均价135.8元，同比上行7.8%。量价齐升，这个品类仍在良性增长。
溯溪鞋的“出圈”也已不局限于户外。暴雨天气，有人专门买来当雨鞋穿，看中的正是它速干和防滑的性能。也有年轻人把它当成洞洞鞋的“贵替”，上班通勤也会穿。
迪卡侬店员的说法也能印证这一趋势：“这面墙上，这款徒步凉鞋和溯溪运动凉鞋是卖得最好的。”他推测，是因为这两款鞋突破了传统凉鞋场景上的局限，户外徒步、水中行走都能适应，因此销量格外走俏。
而面对市场的剧变，传统凉鞋品牌也并未坐以待毙。头部玩家正在以截然不同的方式重构自己的产品与渠道逻辑。
橙柿财经观察到，百丽线下门店的鞋架上，传统凉鞋只占了其中1/6的摆放位置，取而代之的是博肯鞋、德训鞋之类更符合主流审美的鞋子。
从百丽官网在售产品也可以看到，从2025年春季到冬季，百丽已陆续推出多款勃肯鞋产品。这位传统女鞋龙头，已经不再固守传统凉鞋的旧阵地，而是主动拥抱新赛道。
“大家选购鞋子，会往长期的方向考虑，勃肯鞋是我们现在主推的款式。穿起来和凉鞋一样舒适、凉快，就算到了冬天，套上袜子也能穿出门。”店员说。
当传统凉鞋的货架在商场一楼日渐冷清，品牌正在直播间和趋势品类里寻找新的增长曲线。
这样来看，走在街头，穿传统凉鞋的人确实少了，但如果把洞洞鞋、勃肯鞋、溯溪鞋都算上，会发现，真正被抛弃的是过时的市场逻辑，而凉鞋本身，只是换了一种回归方式，重新登了场。
橙柿互动·都市快报 记者 顾国飞
实习记者 汤琦轩
编辑 肖旭
审核 潘俐 陈欣文
校对 彭申蕾
橙柿互动·都市快报
宠粉时间又到啦
7月10日至7月24日，点击阅读每篇文章，点亮❤️和“分享”，15天内点赞、分享、点❤️前10名的朋友，将获得农夫山泉饮用天然水100元水票组合一份，每个用户ID仅有一次中奖机会。
赶紧来参与吧！
BREAK AWAY
热门跟贴