“万一有用呢？”——老年宠物保健品热销背后暗含养宠人的焦虑，号称能“护心抗衰”的老年宠物保健品在电商平台热销。但北京青年报记者调查发现，部分产品存在成分虚标、虚假宣传等问题。宠物营养专业人士提醒，健康的宠物无需额外补充保健品，老年宠物也应在兽医指导下科学选择。
《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》中提到，从消费结构看，2025年医疗市场份额仅次于食品，排在第二位。
随着宠物医疗技术迭代、大众科学养宠观念的普及，拉长了猫狗的生存年限，可进入老年阶段的宠物，脏器机能衰退，骨关节病变、慢性肾病、心血管疾病、肿瘤等无法避免，市场上老年宠物专用功能粮、定期深度体检、慢性病长期管理等消费项目随之兴起。有行业数据显示，老年宠物单次诊疗开销是青壮年猫狗的2至3倍；因肾病、心脏病等慢性病每月支出在300元-1500元，肿瘤重症费用动辄破万元。
北青报记者实地调查，并梳理消费者投诉与社交平台反馈后发现，宠物领域的“银发经济”赛道暗藏消费陷阱。
不少养宠人对保健品的态度也是“宁可信其有”。“网上说软骨素有用，我就买了。有没有用我不知道，但万一有用呢？”北京的杨女士家中有一只11岁泰迪，她的养宠经历道出了不少人的纠结。这份对宠物衰老的担忧和焦虑，正被商家精准捕捉并不断放大，成为营销手段。
北青报记者注意到，在电商平台上，号称能“保护关节”“养护心脏”“延缓衰老”的老年宠物保健品琳琅满目。然而不少产品却在打擦边球：有消费者反映，部分护心辅酶产品盐分过高，会造成宠物多饮多尿；有的成分含量虚标，难以达到宣传的养护效果。此外，一些海外平价日用品也被大幅加价售卖，商家还刻意模糊成分含量，用虚假数据误导消费者。
有宠物营养专业人士向北青报记者解释，老年高龄宠物是否需要补充营养、补充何种成分、控制多少剂量，都应当由执业兽医结合宠物个体身体状况评估判断。以市面热销的辅酶Q10、氨糖软骨素为例，两类成分确实能对确诊心脏病、关节损伤的老年宠物起到辅助养护效果，可产品宣传功效与实物实际作用不能等同。问题在于，绝大多数老年宠物保健品仅以“饲字号”饲料备案上市，不属于兽药，无需标注清晰有效成分含量。宣传文案夸大延缓衰老、预防重病d额效果，却无需提供临床试验佐证。普通消费者缺乏专业辨别能力，只能被动跟随营销话术盲目消费。
文/北京青年报记者 宋霞
编辑/李涛
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