大家好，我是老清！
近期 LV 起诉中国企业商标侵权事件引发广泛热议。
这家曾受益于中国市场蓬勃发展的奢侈品牌，如今却频频对本土商家出手，甚至将国家知识产权局告上法庭。
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中国消费者曾为其贡献了可观的营收，在其全球业务中占据重要地位 ，如今密集的维权行动却引发“收割”质疑，这种反差让不少公众感到不满。
LV 的舆论反噬并非偶然。其同款商品在中国市场的定价普遍高于海外，部分款式的价差显著，多年来频繁提价，而日本等市场价格涨幅相对温和。
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巨大价差驱使部分消费者转向海外购买，一定程度上影响了中国市场的销售增长。
同时，有观点认为其在华布局重心正在调整，但据 LVMH 集团财报，除日本外的亚洲市场（以中国为主）仍占集团总营收的 37%，是最大的区域市场，所谓“断崖式下跌”与公开数据不符。
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近五年 LV 在国内发起约 1691 起商标维权诉讼，从奶茶店到小商铺，索赔金额从数万元到上千万元不等。
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而在欧美日韩，LV 也曾面临部分商标主张未获法院支持的情形，例如欧盟曾撤销其纯棋盘格商标，认为单纯方格属于通用装饰元素 ；但各地司法实践不尽相同，网传“海外连败”的说法存在一定误读。
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LV 敢于采取高密度诉讼策略，部分原因在于其洞察到部分消费者对品牌符号的追逐心理。用显眼的商标彰显身份，客观上给了品牌溢价空间。
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如今，消费者日渐理性，LV 部分热门包袋在二手市场价格下跌，品牌口碑面临考验 。
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