一路向美。美术馆是一座城市蹁跹的艺文窗口和离大众最近的文化公共场所之一。从传统“高大上”的学术艺术空间，到有温度的艺术人文关怀平台，这是一条“以美传美”，从美术馆到链接城市文旅产业的寻美之路。
此间美事，如此动人。今年是青岛市美术馆建馆20周年。她从专业化艺术展馆起步，在传承百年万字会建筑文脉的基础上，拓展出一条从“专业艺术场馆”向“城市文化客厅”、从“网红单点打卡地”向“全域文旅消费集聚区”、从“区域文化阵地”向“城市文化品牌标杆”的进阶之路。
“红墙美事”成为文化IP
近年来，青岛市美术馆跳出传统文博场馆重展陈、轻传播，重专业、轻赋能的固有模式，成为青岛打造“艺术之城”、升级城市文化IP的重要支撑。
航拍青岛市美术馆。
城市文化品牌的塑造，始于空间载体的活化、公共服务的多元与文脉资源的传承。青岛市美术馆让国宝级老建筑成为承载城市文化气质、展示青岛文艺形象的核心窗口，其万字会旧址活化利用项目成功入选山东省文物建筑活化利用十佳案例。
“市美术馆依托青岛老城区旅游品质提升，开放大学路7号门、鱼山路37号门双出入口，重点打造大学路侧主入口，打通墙外网红流量与馆内艺术体验的物理闭环，实现客流导入效率100%提升。”馆长迟涛介绍，2021年青岛市艺术研究院与青岛市美术馆机构重组后，精准破解长期存在的“红墙打卡热、馆内体验冷、客流转化弱”等痛点，以开门迎客的姿态打开美好空间。
在很多青岛人的印象中，市美术馆内的伊斯兰楼就像一个美丽的时间之谜，长期封闭而不得参观内部风貌。2022年开始，市美术馆最大化重塑老旧空间价值，长期闲置废弃的伊斯兰楼库房改造为全国独有的六大类工艺国际玻璃艺术常设展厅，并依托国际艺术交流契机，留存4位国际艺术大师精品力作，补齐国内玻璃艺术展陈品类短板。相较于国内同类展馆仅覆盖三类玻璃工艺，这里实现六大工艺全覆盖，成为全国品类最全、辨识度最高的玻璃艺术学术展示高地。
90岁高龄的北方昆曲剧院原院长丛兆桓是市美术馆所在的大学路7号建筑群筹资人丛良弼的后人。丛兆桓实地调研伊斯兰楼后非常激动，认为这座建筑时隔百年全面对外开放，让尘封的历史文脉走向大众、惠及城市。期间盘活的还有山门闲置库房区域。市美术馆联动市图书馆共建“玉兰山房”艺术阅读空间，年均服务市民游客超10万人次。
20年来，常态化年均开放天数超300天，年均举办各类展览30场以上，这座百年老建筑成为青岛有温度且有辨识度的文化名片。
此间艺事传递美意
近年来，市美术馆集中资源打造国家级、国际化、标杆性品牌大展，坚持“一年一特展、一年一爆款”，以顶级艺术供给塑造“来青岛看全国艺术”的城市文旅新品牌，持续放大青岛“水彩之都”艺术品牌影响力。
依托建馆20周年契机，市美术馆重磅启动“潮涌新时代”全国美术馆馆藏精品惠民展出季，汇聚全国多省市馆藏精品资源，全面提升青岛美术馆在全国文博领域的学术话语权与城市艺术知名度。回望5年精品展览布局，每一场重磅大展都实现了“流量破圈、城市出圈”的多重效应。
2023年，韩美林生肖艺术大展50天展期接待观众12万人次，单日最高入馆超7000人次，创下馆史客流峰值，全网刷屏式传播让青岛老城艺术热度走向全国；2024年黄永玉版画艺术展观展人数突破8万人次，持续延续品牌大展热度。
市美术馆外的“网红角”。
“黄永玉的展览几乎从未在与之没有关联的城市开展。为了引进黄永玉的版画展，我们做了大量案头工作，发现黄永玉夫妇的结婚照是早年在青岛被发现的。我们将这一情况告知其儿女后，让他们非常感动。因此，青岛成功引进了该版画展，被市民与游客誉为难得的艺术盛宴。”迟涛表示，美术馆的文化力量，既在于展出多少名作，更在于让艺术深度融入城市生活，成为市民的文化福利。
在大力普惠艺术展览的同时，市美术馆成功培育“青岛为艺术付费、为文化买单”的城市新风尚。2025年暑期，“穆夏繁花诗篇”艺术展创新试水文博市场化付费观展模式，推出305款系列文创产品，其中“穆夏遇网红墙”限量明信片成为全国现象级文博文创爆款，累计购票观展近3万人次，小红书话题浏览量达49.2万次，位列青岛暑期文旅打卡榜单第二位。数据显示，目前，场馆年入馆客流从2020年前15万人次稳步攀升至年均50万人次；新媒体矩阵粉丝从3万人增长至20万人，线上年传播量突破300万次。
水彩是青岛的彩色名片。市美术馆常态化举办青岛国际水彩画高端活动，积极推进东西部文化联动，开展“馆藏作品西部行”巡展，精选100件馆藏精品沿黄流域六城巡展160余天，异地观展人次超5万，让青岛艺术文化辐射全国。
全域普惠美育是市美术馆塑造城市文化品牌的重要引擎。目前，该馆年均举办公教活动80余场，是2021年的4倍。同时，常态化开展美育进校园工程，覆盖青岛七区三市40余所学校，年均线下惠及观众6万人次。
女摄影师于婷的工作室就在市美术馆附近，去年，她拍摄的馆外的红墙转角人物专题被《中国摄影报》刊登了一个整版。目前，她常常流连在馆内的美丽庭院中，拍摄红墙美事。据了解，像于婷这样常年聚焦市美术馆的摄影师不在少数。这正是得益于市美术馆打造的“冬赏红梅、春观牡丹紫藤、夏品荷韵、秋闻桂香”四季艺术IP。特色场景持续引导网红客流向文化体验客流转化，让“美术馆红墙”成为青岛四季文旅标志性符号。
IP开放助力文旅业态聚合
打开小红书、视频号等社交平台，输入关键词“青岛市美术馆”，与之相关的打卡、“种草”和攻略等内容刷屏。不少网友感慨，这是全国最美的美术馆之一，有艺术之美，有建筑之美，还有一条以该馆为原点辐射到周边的“寻美之旅”。
市美术馆跳出单馆发展思维，通过超级流量作为撬动支点，形成圈层式涟漪辐射效应，成功将单一文化场馆，升级为青岛老城核心文旅消费集聚区，以一馆之力带动一片繁荣、塑造一城品牌。
在网上，网友经常刷到游客手持美术馆造型的地标雪糕拍照。据介绍，该馆并未对相关文创产品授权，但会保持开放的态度，对民间自发创作的红墙文创、主题产品、艺术衍生内容不设壁垒、不主动维权，鼓励大众二次创作、自发传播，让“美术馆红墙”IP从场馆符号升级为文旅符号。
受历史建筑产权审批限制，市美术馆无法自主经营餐饮、简餐等，他们便联动周边“李想”咖啡、独立书店、花艺门店等商户，构建“观展—休闲—消费—打卡”的一站式体验闭环。目前，片区商铺数量从2020年前的57家激增到247家，90%以上新增业态为咖啡茶饮、摄影民宿等文旅体验类业态。
“市美术馆叠加原点广场对外开放、赵太侔故居修复升级、网红特色工行网点改造等重点工程落地，老城彻底告别单点打卡模式，形成连片发展、全域联动的文旅消费集聚区。游客游览时长从以往不足1.5小时延长至4.5小时到8.5小时，人均消费从30元提升至70元，增幅达133%；外地游客占比超80%。”副馆长叶蓉介绍，大量游客专程为“看展逛老城”而来，过夜经济、多日游、夜间消费规模持续扩容。
“如何以更新颖的方式延长游客的逗留时间，成为我们的探索重点。”迟涛表示，过去艺术场馆多强调阳春白雪的艺术高度，现在有了文旅融合理念，我们要通过美术馆这样风格独特的文化吸引物，实现“小场馆撬动大文旅、大文化塑造大品牌”。
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