来源：市场资讯
（来源：化妆品观察 品观）
本周美妆行业发生了这些值得关注的事情
•美妆行业“罚钱了事”时代结束
• 卖不上价？雅诗兰黛不卖了
• 日本销量第一，中国一年只卖400万
• 赵露思也来做品牌了，瞄准的是脖子
• 6月化妆品零售额创近十年新高
• 两年半内，蓝月亮亏了12.73亿
监管
美妆行业“罚钱了事”走不通了
7月15日起，国家市监局发布的《市场监督管理严重违法失信名单管理办法》正式施行。新版《办法》共26条，对化妆品非法添加的列入门槛、程序规范和移出机制上完成了系统性升级。
其中，“生产、销售非法添加可能危害人体健康物质的化妆品”被列入严重违法失信名单。这意味着，化妆品非法添加不再是“罚钱了事”，而将面临“行政处罚+信用公示+跨部门联合惩戒”的全链条监管闭环。
过去几年，化妆品非法添加屡禁不止。违法收益远大于违法成本，是问题反复出现的根本原因。企业交了罚款，换个名字、换个包装继续卖，十年禁业形同虚设。如今，新规打破了这一困局，而在严管的同时，新规也给合规经营的企业留出了无主观过错免责的空间，给知错就改的企业留出了标准化信用修复的通道。
日后，化妆品行业将进入一个“违法成本更高、合规价值更大”的新阶段。非法添加这条路上，再也没有“换个马甲”的捷径。
品牌
卖不上价？雅诗兰黛不卖了
近日，据外媒报道，雅诗兰黛集团叫停了Too Faced、Smashbox及Dr. Jart+的打包出售计划，转而选择内部深度调整。
雅诗兰黛集团内部备忘录显示，三大品牌将依据各自赛道属性与区域根基进行差异化调整：Too Faced将瞄准Z世代消费人群，总部从洛杉矶迁至纽约，同时大幅精简团队，并入集团彩妆业务集群；Smashbox继续留在洛杉矶，但团队也将大幅精简；Dr. Jart+保留韩国运营体系。此外，悦木之源将划归The Ordinary母公司Deciem体系运营。
从“卖品牌”到“内部调整”的急转弯，核心原因或是卖不上价。2016年仅收购Too Faced就耗资14.5亿美元，三大品牌合计投入超25亿美元，但市场给出的整体估值仅3至5亿美元。且大多资本方不愿全盘接盘，分拆出售又拉长交易周期，多重阻力下，雅诗兰黛选择了止损保留。
此番调整与雅诗兰黛百亿级重组计划一脉相承。从与Puig并购告吹到放弃出售三大品牌，雅诗兰黛的战略重心正从资产变现转向内部调整。但留下品牌只是第一步，雅诗兰黛需要的，不是“不卖”的决心，而是“能盘活”的能力。
日本销量第一的卸妆膏，中国一年只卖400万
近日，日本Premier Anti-Aging株式会社宣布解散其中国子公司蓓安美（上海）化妆品有限公司。这家成立于2021年的子公司，主要负责母公司旗下DUO、sitrana等品牌在中国市场的销售，但连续三年亏损、资不抵债，最终成为母公司的业绩包袱。
DUO并非无名之辈。据品牌介绍，其卸妆膏曾连续七年蝉联日本最大美妆测评网站@COSME卸妆膏类目TOP1，2024年累计销量突破6000万件。2021年进入中国后，还签约了首位中国代言人刘宇担任其全球品牌代言人。然而，2025年DUO在中国市场的销售额仅1.01亿日元（约合人民币421万元），天猫旗舰店销量最高的单品仅售出1000余件。
随着国货在产品研发、配方创新上的快速追赶，日系品牌的高定价逐渐失去支撑。蓓安美的撤退不是孤例。近两年，资生堂、POLA、I-ne等日妆集团相继注销中国子公司，从重资产的本土化运营转向轻量化的跨境电商。
当国货以性价比和产品迭代速度重塑市场规则时，日系品牌要找回存在感，靠的不是“日本销量第一”的旧勋章，而是真正经得起挑剔的差异化卖点。
赵露思也来做品牌了，瞄准的是脖子
近日，赵露思在其澳门演唱会上以伴手礼的形式首次公开其个人美妆品牌ROSE AMIGO。品牌名源于赵露思英文名Rosy与西班牙语“朋友”的组合，品牌slogan为“你是自己的完全数，我是懂你的AMIGO”。
公开信息显示，ROSE AMIGO商标申请人为赵露思持股90%的成都马宁有限企业管理有限公司。目前，ROSE AMIGO已完成首款产品“耀萃焕颜红毯面颈膜”备案，由广东海通药业生产，主打保湿、抗皱、紧致、舒缓功效。而演唱会上免费派发的唇膜则暂未备案。
当前颈部护理市场头部品牌中白牌占比达70%，尚处于“有品类、无品牌”的初级阶段，ROSE AMIGO瞄准颈部护理这一细分赛道，或是意图避开面部护肤的激烈竞争。
早年间，明星入局美妆赛道普遍依赖微商模式，近年来，背靠头部企业、聚焦细分赛道成为这些明星品牌的共同特征，代表有华晨宇的重点POINZ，范冰冰的FAN BEAUTY。而赵露思的ROSE AMIGO若想打破明星美妆品牌“起势易、长红难”的魔咒，必须证明自己是一个能靠产品力获得复购的独立品牌。毕竟，明星光环只是入场券，产品才是通行证。
市场
6月化妆品零售额创近十年新高
7月15日，国家统计局数据显示，2026年6月社会消费品零售总额42691亿元，同比增长1.0%。其中，化妆品类6月零售额456亿元，同比增长12.6%，零售额创近十年同期最高纪录，增速也创近五年同期新高，一扫此前连续两年6月负增长的颓势。1-6月，化妆品类累计零售额2445亿元，同比增长6.3%，首次在上半年突破2400亿元关口。
6月的高增长，与“618”大促的集中释放直接相关。从春节、三八节到618，促销节点的脉冲效应依然明显，但更深层的变化在于，化妆品市场的体量正在扩容。2025年全年化妆品零售额突破4653亿元，创历史新高，今年上半年延续了这一势头，行业基本盘在持续做大。
不过，数据回暖与企业体感之间存在温差。部分企业反映销售终端依然承压，“增收不增利”仍是普遍困境。头部品牌强者愈强，中小企业加速出清。行业增长的红利，属于那些真正具备研发能力、品牌沉淀和渠道深耕能力的长期主义者。
财报
两年半内，蓝月亮亏了12.73亿
7月15日，蓝月亮发布2026年上半年业绩预告，预计亏损不超过1.95亿港元，较去年同期4.35亿港元亏损收窄超55%。回顾蓝月亮近年业绩，两年半内，累计亏损高达12.73亿港元。
据中华全国商业信息中心统计，蓝月亮洗衣液连续16年（2009-2024）荣列同类产品市场综合占有率第一。2025年，其营收为84.09亿港元（约合人民币72.67亿元）。
亏损收窄，靠的是“省钱”。2025年，蓝月亮销售及分销开支净减少5.81亿港元，同比下滑11.5%。主要得益于销售渠道结构持续优化、市场资源精准投放及数字化营销深度应用，有效降低了渠道推广及物流相关成本，费用使用效率大幅提升。抖音达人带货占比从2024年的超70%降至2025年的58.67%，今年上半年TOP5带货账号已全部为官方旗舰店自播。蓝月亮正逐步降低对高成本达人直播的依赖，回归更可控的品牌自播和货架电商运营。
对于蓝月亮而言，其核心命题不仅是“如何少亏”，还有“如何增长”。当前，日化行业竞争白热化，存量渠道的深耕固然稳健，却难撑起增量想象。亏损收窄只是止血，造血才是真正的考验。
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