2026年7月20日，贵州赖茅酒业有限公司与数字营销平台i茅台联合推出“璇羽金杯 致敬拼搏”主题活动，正式发售与世界羽联（BWF）合作的纪念酒产品。作为双方长期战略合作的延续，本次发售进一步丰富了赖茅体育主题产品线。

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本次推出的53%vol 1L装赖茅·世界羽联合作纪念酒，在视觉传达上深度融合羽毛球运动元素。瓶盖设计撷取羽毛球尾翼造型，瓶身以“璇羽金杯”为创意蓝本，通过层层舒展的羽翼纹路，传递“飞璇向上、无惧向前”的拼搏精神。酒体方面，该产品承袭茅台酱香系列酒的传统酿造技艺，口感表现为酱香突出、陈香饱满，兼具花果香与焦糊香的复合香气，入口醇厚绵柔，回味悠长。

为提升市场渗透率，i茅台平台在活动期间（7月20日至31日）推出了优惠价格及阶梯式促销方案，根据购买数量为消费者提供相应的赠品及赛事观赛权益。同期上架的53%vol 375ml赖茅酒（曲咏）也以优惠价参与活动。所有购买1L纪念酒的用户还将额外获得抽奖机会，奖品涵盖奥运冠军签名酒及赛事门票等稀缺资源。

此次发售是赖茅自2018年与世界羽联签约以来，持续深耕体育营销的又一重要举措。作为首个与羽毛球国际官方机构合作的中国白酒品牌，赖茅通过产品联名、赛事赞助及公益项目（如“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球公益基金），精准锁定与羽毛球爱好者高度重合的白酒消费群体，强化了品牌“信赖”与“拼搏”的文化内核。本次推出的纪念酒采用1L大容量包装，兼具饮用与收藏价值，进一步丰富了高端体育题材白酒市场的产品矩阵。