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大家好呀！欢迎来到本期山河时评。AI 赛道的热度烧到了潮玩圈。不管是刚成立的新品牌，还是老牌连锁企业，都忙着给自己的产品贴上 AI 标签，生怕错过这波风口。
甚至有数据显示，AI 玩具赛道的融资额半年内暴涨 80 倍，资本追着新项目砸钱。但顶流潮玩品牌泡泡玛特，却抱着自家最火的 IP 拉布布，坚定地站在了风口之外。
MOMOTO 爱成立仅 4 个月，就拿到了千万元级别的首轮融资，投后估值高达 2.5 亿。上海洗梨奇妙、拉比等 AI 潮玩企业，今年年初也完成了数千万元级别的融资。
就连曾计划退出人形机器人投资的朱啸虎，都转头押注 AI 潮玩，投资了 AI 毛绒挂件福载的母公司洛伯智能。名创优品更是动作迅速，直接成立了 AI 创新部，急着给自家 IP 装上 AI 大脑。
不少人纳闷，AI 潮玩的毛利率能到 90% 以上，售价是普通潮玩的 20 倍，还有硬件加订阅的持续赚钱模式，比卖小家电香太多。
但泡泡玛特宁愿跨界去卖小家电、冷藏香，也不肯轻易给拉布布装上 AI 系统。要理解泡泡玛特的选择，得先理清传统潮玩和 AI 潮玩的本质区别。
2025年 6 月，一只初代薄荷色拉布布拍出了 108 万元的价格，靠的只有 “稀缺” 二字，这才有了收藏价值。
可 AI 潮玩的逻辑完全相反：它卖的是功能和陪伴，硬件会老化，芯片会过时，还需要每月交订阅费。要是花几千块买的拉布布，因为系统卡顿或者大模型版本太低被淘汰，还怎么谈收藏？
对泡泡玛特来说，这点风险碰不得。毕竟它一手定义并培育了国内潮玩市场，拉布布是粉丝心中的 “神坛级” IP。
如果 AI 版拉布布交互生硬、反应迟钝，甚至胡言乱语，崩塌的就不是一款产品，而是整个 IP 的口碑。
小品牌翻车了顶多换个 IP 重来，但泡泡玛特赌不起。市面上很多 AI 玩具因为体感差、功能不智能，退货率高得惊人，这点教训泡泡玛特看在眼里。
当然，这并不代表泡泡玛特会彻底和 AI 划清界限。隔壁迪士尼和美泰已经悄悄布局，推出了 GPT 定制内容和 AI 芭比。
潮玩行业拥抱 AI 是大势所趋，泡泡玛特现在的拒绝，本质上是行业老大的战略固守 —— 当你是第一名时，没必要为了追风口乱了阵脚。
当 AI 技术真正成熟，交互自然流畅、不会轻易掉线，到那时拉布布未必不会开口说话。那如果有一天 AI 版拉布布能陪你聊天解闷，你会愿意买单吗？
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