运营商财经网 家居日化服装商超频道 周颖/文
近日，安踏体育核心管理层发生重要人事调整，原安踏品牌CEO徐阳离任，由集团联席CEO赖世贤代理该职位。
据报道，原安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任该职，集团已批准并将“另有任用”，而为进一步推动安踏品牌转型升级与业务发展，安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤即日起代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理工作。
据悉，赖世贤为安踏集团实控人丁世忠的妹夫，他于2003年加入安踏，历任集团副总裁、首席运营官、联席CEO等职务，长期参与集团运营管理。
而徐阳出身广告行业，2006年加入安踏，分别担任安踏品牌管理中心总监、篮球事业部总经理，2019年他出任始祖鸟中国区总经理，在他任职期间，始祖鸟平均店效从400万元提升至3000万元。四年后，也就是2023年年初，徐阳被调回安踏主品牌，担任品牌CEO一职。
2023年10月，徐阳在安踏投资者日上表示，2023年至2026年，安踏品牌流水年复合增长保持在10%-15%区间，2026年营业收入达到600亿规模，并在2025年初接受《中国企业家》采访时放言，“3年之内安踏单品牌要在中国超过耐克”。
但事实上，2024年，安踏品牌实现收入335.2亿元，同比增长10.6%，踩线完成目标，而2025年其营收为347.5亿元，增速却下降至3.7%，和目标还有较大的差距，但体量依然十分可观。
“到目前为止一年多了，我还从来没有完成过销售指标，永远差几个点。”徐阳在接受某媒体采访时坦言。不知此次“另有任用”会让徐阳担任何种职位。
运营商财经网总编康钊认为，对于安踏而言，主品牌仍然是集团最大的用户基础，随着赖世贤的接手，安踏品牌或将告别激进的零售实验，重回“服务规模效率”的轨道上。
（责任编辑：周颖）
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