7月18日，“主角登台·陕味登场”暨购在中国·陕亮生活暑期消费季系列活动，在西安曲江大唐不夜城开元广场启动。活动借力热播剧《主角》文化热度，以秦腔文化为纽带、三秦美食为载体、惠民消费为核心，创新打造“戏曲+消费”沉浸式消费新场景，全面激活陕西暑期消费市场潜力，持续擦亮“购在中国·陕亮生活”消费名片。
活动现场。陕西省商务厅供图
启动仪式现场，宝鸡、榆林、安康等地商务部门负责人依次登台，推介本地特色美食、名优特产与文旅资源。西安饮食集团现场发布“光影映长安·陕味叙主角”三新促消费专项计划，围绕沉浸式文化场景、影视IP文旅专线、全域畅游消费套票等方向打造系列共创内容，将剧集热度转化为可游览、可体验、可带走的实体消费场景。2026年度“必吃榜”陕西榜单中，全省120家优质餐饮商户入选，覆盖8座城市，其中西安71家，上榜数量位列全国第七，榜单同步配套专属陕西美食地图，为市民游客提供精准就餐指引，助力陕味餐饮品牌出圈发展。
活动现场的“吹火”表演。陕西省商务厅供图
本次活动主会场设于大唐不夜城开元广场，设置陕味美食、三秦优品、秦腔惠民展演三大特色展区，7月18日至20日每日18时至23时开放沉浸式市集体验，构建“赏、品、购、娱”一站式消费空间。其中，陕味美食展区集结50家陕西百年老字号与本土特色餐饮品牌，集中推出羊肉泡馍、肉夹馍、油泼面等《主角》剧中同款陕味美食，创新设置现制试吃、即买即食、礼盒选购三类体验模式；三秦优品展区汇聚50家本土优质企业，展销陕西智造产品、国潮非遗文创、日用家居、乡村农特产品等多元品类，各商户同步推出打折让利、满额赠礼、组合特惠等惠民举措，通过“线下实景展销+线上直播带货”双线模式拓宽本土优品销售渠道；秦腔惠民展演区好戏连台，经典秦腔唱段、传统折子戏与流行文艺节目轮番上演，以传统戏曲聚拢人气，实现“赏秦腔、品陕味、购陕货”的融合消费新体验。
活动现场气氛热烈。陕西省商务厅供图
“此次活动直观展现了陕西饮食文化与戏曲文化的独特魅力，一站式集合各地特色美食和名优特产，各类惠民福利诚意十足，游玩购物性价比很高。”一名外地游客称赞道。
市集里人潮涌动。陕西省商务厅供图
陕西省商务厅市场运行和消费促进处处长寇振介绍，本次消费季系列活动将覆盖整个暑期。全省商务系统将持续深化商文旅融合，按照“省市县协同、政银企联动、线上线下同步、城乡全域覆盖”形式，围绕“精品购物、精致美食、精彩展演、‘精典’旅游”累计推出157场特色促消费活动，打造一批沉浸式消费新场景，进一步提升陕西特色美食、名优商品的知名度与影响力，满足群众品质化、多元化、体验式消费需求，持续做强“购在中国·陕亮生活”消费品牌，充分释放消费市场潜力。其中，省级层面聚焦大宗消费、老字号非遗、文旅餐饮、体育休闲等重点领域，策划推出20场标杆示范活动；各市县立足本土资源禀赋，因地制宜落地137场差异化主题活动，实现“一市一特色、一县一亮点”。(来源：陕西省商务厅)
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