21世纪经济报道记者 陈思琦 深圳报道
没有高不可攀的T台，没有直晃人眼的高频闪光灯，观众散坐于阶梯或高脚桌旁，Alberto Zambelli、无糖WUTANG、EACHWAY艺之卉等设计师品牌在咖啡香气中依次登场。
这是7月18日深圳·米兰双城时尚周南山会场的独特一幕。当“松弛感”成为时尚周的关键词，随性的背后是南山对于时尚本质的重新思考：时尚属于大众，是人人皆可体验的日常之美。
当天，南油片区期待已久的“印秀里IN SHOW”项目迎来全球首发。鲜有人知的是，这座计划年底试运营的时尚综合体，前身竟是荒废了十余年的大公印刷厂。
近年来，“全国女装看深圳，深圳女装看南油”名声在外。不过，南油长期以B端批发产销为主，缺乏大型专业秀场与面向C端的休闲体验配套。这使得南油虽坐拥可观的产业规模，却始终缺少一张能让普通人“走进去、坐下来、逛起来”的国际时尚地标名片。
借由深圳与米兰一年一度的时尚牵手，一座旧厂房走入了国际视野。
透过印秀里，南山试图回答一个关于产业迭代的核心命题：当“三来一补”制造业退潮，当追求沉浸式、松弛感的“Z世代”站上消费主场，传统服装业如何通过时尚与科创的赋能，既回归烟火日常，又接入全球话语体系？
（活动现场。主办方供图，下同）
把秀场搬进咖啡馆
“时装周一般在高级酒店或专业展厅举办，在咖啡馆里很少。但在欧洲这是很正常的事情。”EACHWAY艺之卉品牌主理人赵卉洲说。
近期，她在米兰参加了一场设在买手店内的时装展，秀场与咖啡、冷餐、艺术展陈融为一体。在她看来，时尚本质上是一种生活方式，“时装与美食、美酒、美景相融，将带来视觉、听觉、嗅觉、味觉全方位的感官体验，‘种草’往往发生在不经意间。”
这种理念在此次深圳·米兰双城时尚周南山会场得到了极致体现。活动选址荷兰花卉小镇——这是深圳人周末买花、遛弯的地方，荷兰风情建筑群与花鸟鱼虫之间，还藏着一座2300平方米的咖啡博物馆。
伴着轻柔的音乐，“花开有时”生活方式秀拉开帷幕。在绿意与咖啡香气交织之中，意大利设计师品牌Alberto Zambelli、深圳原创品牌无糖WUTANG、EACHWAY艺之卉依次亮相。
“传统秀场必备高高的天幕、长长的T台，两边围满观众。而今天，大家围坐在一起喝咖啡，享受慢下来的状态，也能更好地理解设计师品牌的故事和理念。”无糖WUTANG品牌主理人瓜哥说。
秀场之外，“城市烟火”生活方式市集在小镇的自然场景中铺开，“荷兰花卉小镇·发现美好指南”同步向公众发放，其中包括交通指引、步行导航小程序、停车导航以及特色业态介绍等。
当花艺、咖啡、AI等元素碰上时尚女装，一个兼具烟火气与审美体验的沉浸式消费场域渐渐成型。南山试图将这场国际时尚盛会，变成市民周末生活的一部分。
这种将时尚根植于街巷的“去边界化”探索，为即将落成的南油“印秀里IN SHOW”项目做了充分预热。作为一个由废旧印刷厂改造而来的项目，它从诞生之初，就被赋予了连接产业与生活的使命。
从米兰的Gucci Hub、Prada基金会主馆到伦敦的泰特现代美术馆，时尚品牌改造旧建筑并不是什么新鲜事。
然而，此次南山对大公印刷厂的改造极具特殊意义：项目并非由某个奢侈品牌驱动，而是由政府与国企主导。
大公印刷厂曾是深圳重要的印刷基地，但随着产业变迁，这片占地约2万平方米的土地，在寸土寸金的南山区沉睡了十余年。
如今，由南山区属国企深汇通操刀，废旧厂房迎来系统性重塑。对标米兰等国际时尚都市标准，印秀里项目将整合分散的设计师资源、生产能力和市场渠道，规划近1.1万平方米的品牌中心、1400平方米的专业秀场及300平方米的商业旗舰店，构建起一个集创意研发、时尚展示、品牌推广、垂直供应链于一体的产业综合体。
以此为核心支点，印秀里还将联动永新汇、云荟大厦等周边物业，构建起南油时尚产业的“黄金三角”发展格局，全面激活片区活力。
（大公印刷厂原貌）
（印秀里建成效果图）
深汇通产业投资服务有限公司总经理许斯杰谈到，推动印秀里项目主要基于三重考量：一是为市场注入信心；二是打造老旧物业活化标杆；三是补齐南油片区功能短板。
首先，作为政府主导、国企推进的创新实践，印秀里旨在向市场传递南山区推动南油服装产业转型升级的坚定决心：一方面提振片区数千家服装企业深耕南油、布局长远发展的信心，另一方面吸引更多原创品牌、潮流设计师与投资人向南油聚集。
其次，南油片区多为老旧工业厂房，升级改造往往面临投入大、回报周期长、运营难度高等难题。印秀里试图探索一套可复制、可推广的更新模式，为整个片区的存量盘活提供经验借鉴。
“过去，整个南油片区纯粹To B，存在功能上的明显缺失，没有专业秀场与展览空间，餐饮配套也跟不上。”许斯杰坦言。未来，印秀里将兼顾B端与C端，既服务产业链上下游的批发采购、品牌孵化，也将如北京798从军工厂变为艺术地标、上海西岸从工业锈带变为滨水文化长廊一样，承接市民游客的潮流体验需求。
更为关键的是，印秀里选择在深圳·米兰双城时尚周全球首发，意在打通一条通往国际的“米兰通道”。
今年6月，南山区全球服务中心（Go Global）与意大利米兰Talent Garden人才创新园区签署战略合作备忘录，全球服务中心意大利站同步揭牌。这意味着，深圳南山与米兰的时尚交流已从单纯的品牌走秀，升级为常态化的机制合作。
“我在现场看到了许多质量优异、设计水准极高的中国品牌，也看到了意大利品牌落地中国的可能性。”意大利原创设计师Geraldine Vakentina Biasotto身着融入中国水墨画元素的裙装亮相时尚周，她感慨，中国时尚产业的发展速度令人惊讶，她十分期待进一步拓展中国尤其是深圳市场。
而印秀里，将成为这一双向交流的物理载体。“国外品牌进来，我们帮它打开中国市场；南油的原创品牌出海，我们集聚力量抱团走出去。”许斯杰表示，依托南山区全球服务中心的资源网络，印秀里将助力本土品牌赴海外参展、走秀，真正实现品牌国际化。
从这个意义上讲，“IN SHOW”不仅意味着“在秀场”，更寓意中国原创设计的自信在场——国际品牌渴望进入中国，而中国设计已准备好走向世界。
南油进化
印秀里的诞生，标志着南油时装产业正式迈入3.0时代。而走到这一步，这片土地用了四十余年。
南油产业演进的路径，实为一部深圳制造业的进化简史。
上世纪八十年代末，香港制衣业北迁，“三来一补”模式在南油落地生根。巅峰时期，南油聚集超千家服装厂、40万产业工人，上百个国际大牌在此代工，一件衣服从设计到成衣仅需一周。
那是“世界裁缝”的1.0时代，也伴随缺乏品牌与定价权的隐忧。2010年前后，因人工成本上升、电商冲击及东南亚竞争加剧，这种模式难以为继。
从“贴牌”到“原创”的觉醒过程中，2009年是关键转折点。当年，南山区启动南油第一工业区改造，推动片区向时装创意产业园区转型。经过十余年迭代，南油荔秀片区汇聚了2000余名原创设计师及其品牌，超6000家商铺在此扎根，一公里范围内形成了从面料采购、打版、成衣制作到物流发货的完整闭环供应链。
这是南油时装史的第二篇章，“中国的米兰，世界的南油”声名远播。言午木木、主章、蔻牌等原创设计师品牌涌现，甚至登上纽约、米兰、伦敦时装周舞台，并获得Jennie、周迅等头部艺人的公开加持。
然而，正如许斯杰所言，南油始终存在一个结构性短板：虽产业规模巨大，却缺乏国际时尚地标应有的体验感和展示窗口。
针对这一痛点，“印秀里IN SHOW”项目应运而生，融合专业秀场、多元SHOWROOM、时装市集与时尚展览馆等业态，并将依托大湾区区位优势辐射全球，打造南油片区首个海外品牌落户中转枢纽。
这标志着南油进入3.0时代——通过“展示交易+配套服务+休闲游玩”的一体化布局，让“即秀即订”和“即秀即买”成为现实，片区时尚消费体验与商业价值有望大幅提升。
作为全国经济强区、科创高地，南山的野心不止于此。
此次活动特设“未完成的远方”艺术展，除了梳理南油四十余年产业史，还专门设置AI科技互动展区，智能项链、戒指、耳机等可穿戴设备亮相秀场，甚至数字华夏人形机器人“夏澜”也披上了南油出品的时装。
不久前印发的《深圳市南山区国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出，加快发展新型智能终端，加快AI戒指、AI眼镜、AI玩具等“爆款”人工智能终端产品研发和应用。南山区正试图利用其电子信息与人工智能产业优势，推动“科技+时尚”深度融合。
（人形机器人“夏澜”）
“很高兴看到中意两国在时尚界互相支持。”活动翌日，意大利时尚博主“Andrea安德烈”在小红书晒出他的“打卡”笔记。配图中，一张蓝白配色的定制“机票”格外显眼，航程写着“MILANO——SHENZHEN”。
他或许很难想象，十几年前，这里还是一片堆满外贸尾货、充斥着缝纫机和印刷机噪音的加工区。从大公印刷厂到印秀里，改变的不仅是建筑的外立面，更是一座城市、一个城区的时尚基因与产业逻辑。南油的4.0叙事，正缓缓拉开序幕。
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